{"id":1234,"date":"2023-02-15T11:22:44","date_gmt":"2023-02-15T14:22:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=1234"},"modified":"2023-02-15T11:22:44","modified_gmt":"2023-02-15T14:22:44","slug":"maneiras-de-expandir-seu-publico-e-escalar-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/maneiras-de-expandir-seu-publico-e-escalar-no-facebook\/","title":{"rendered":"Maneiras de expandir seu p\u00fablico e escalar no Facebook"},"content":{"rendered":"

Hoje vamos dar uma olhada em como dimensionar e expandir seu p\u00fablico com a ajuda da segmenta\u00e7\u00e3o de publicidade sem aumentar o custo por lead. Por exemplo, estamos testando v\u00e1rios de acordo com o esquema padr\u00e3o: 1 campanha, 3 grupos de an\u00fancios e 1 criativo. Quando vemos que todos os componentes do pacote funcionaram, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 dimensionar. O dimensionamento adequado significa aumentar o n\u00famero de convers\u00f5es, sem aumentar seu custo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um m\u00e9todo popular de duplicar uma campanha para outras contas \u00e9 um dos principais esquemas de flooding para ofertas cinzentas, enquanto para as brancas \u00e9 uma das formas de escalar. Neste artigo, veremos maneiras de escalar com os recursos de publicidade dos an\u00fancios do Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se apresse em escalar, primeiro certifique-se de que o pacote \u00e9 lucrativo analisando os resultados da campanha publicit\u00e1ria. Para tomar uma decis\u00e3o sobre escala, voc\u00ea precisa contar com estat\u00edsticas e indicadores de desempenho: ROI, CR e CTR.<\/span><\/p>\n

Objetivo da campanha<\/span><\/h2>\n

O Facebook segmenta todos os usu\u00e1rios pela natureza de suas intera\u00e7\u00f5es: eles clicam em an\u00fancios, deixam informa\u00e7\u00f5es de contato, seguem um link e assim por diante. Uma segmenta\u00e7\u00e3o com o objetivo de \u201cLeads\u201d ou \u201cVendas\u201d abranger\u00e1 apenas uma parte do p\u00fablico que voc\u00ea especificou. Porque, digamos, de um milh\u00e3o de pessoas, apenas uma fra\u00e7\u00e3o segue o padr\u00e3o de comportamento que o Facebook considera consistente com os objetivos da campanha.<\/span><\/p>\n

Ao escolher tais objetivos, estreitamos suficientemente o alcance para um p\u00fablico j\u00e1 formado. Portanto, como uma das formas de escalar, voc\u00ea pode executar os mesmos criativos para o mesmo p\u00fablico, mas com um objetivo diferente, por exemplo, “tr\u00e1fego”. Assim conseguimos atingir mais nosso p\u00fablico. Mas ao trabalhar com o objetivo de tr\u00e1fego, voc\u00ea definitivamente precisa controlar as an\u00e1lises. Certifique-se de que todos os an\u00fancios tenham tags UTM para que voc\u00ea saiba exatamente o que funcionou.\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00fablico semelhante<\/span><\/h2>\n

Para trabalhar efetivamente com p\u00fablicos semelhantes, voc\u00ea precisa segmentar condicionalmente os usu\u00e1rios de acordo com o funil de marketing: eles interagiram com a publicidade, clicaram em um link, visitaram um site ou compraram um produto. A vantagem dos P\u00fablicos-alvo semelhantes para dimensionamento \u00e9 que voc\u00ea pode criar diferentes categorias com base em diferentes est\u00e1gios do funil e criar p\u00fablicos-alvo adicionais com comportamento semelhante com base neles.<\/span><\/p>\n

O p\u00fablico para o qual lan\u00e7amos \u00e9 sempre dividido pela posi\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios no funil: pronto para comprar; em busca e pensando em comprar; n\u00e3o est\u00e3o interessados \u200b\u200be n\u00e3o conhecem o produto. Quanto mais pr\u00f3ximo um p\u00fablico semelhante estiver de quem fez uma compra, mais convers\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Customiza\u00e7\u00e3o do Creo<\/span><\/h2>\n

O formato de an\u00fancio do Facebook mais comum \u00e9 o quadrado. Esse tamanho j\u00e1 est\u00e1 borrado e nada universal. Pesquise espi\u00f5es e veja que o Facebook tem an\u00fancios quadrados em todos os lugares, muito menos v\u00eddeos verticais ou carross\u00e9is. Os algoritmos do Instagram sabem que tipo de conte\u00fado os usu\u00e1rios est\u00e3o recebendo: seja Reels, um carrossel ou uma postagem no feed.<\/span><\/p>\n

Para dimensionamento de alta qualidade, \u00e9 necess\u00e1rio criar creativos para cada veicula\u00e7\u00e3o. A funcionalidade do Facebook permite criar v\u00e1rios tamanhos para cada criativo para diferentes veicula\u00e7\u00f5es: para o feed – 4:5, para Storys e Reels – 9:16, etc. Voc\u00ea pode personalizar os formatos de veicula\u00e7\u00e3o na se\u00e7\u00e3o \u201cCorte\u201d.<\/span><\/p>\n

Aumento de or\u00e7amento<\/span><\/h2>\n

Ao mesmo tempo arriscado, mas ao mesmo tempo, um m\u00e9todo de trabalho – se voc\u00ea abord\u00e1-lo corretamente. Mesmo que voc\u00ea defina o or\u00e7amento m\u00e1ximo, seu an\u00fancio n\u00e3o preencher\u00e1 os feeds de todos os usu\u00e1rios – a campanha simplesmente ir\u00e1 para a otimiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aumente seu or\u00e7amento lentamente. Comece aumentando com 10% do or\u00e7amento total. Se depois de alguns dias os indicadores de desempenho forem satisfat\u00f3rios, aumente mais 20%. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio aumentar o or\u00e7amento progressivamente e com cautela, mas n\u00e3o mais que 50%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao escalar, \u00e9 importante controlar o or\u00e7amento, para isso \u00e9 melhor usar regras autom\u00e1ticas. Defina sempre um or\u00e7amento di\u00e1rio para n\u00e3o perder o momento em que o or\u00e7amento j\u00e1 est\u00e1 esgotado. Se o seu p\u00fablico n\u00e3o estiver ativo em alguns dias ou hor\u00e1rios do dia, desative os an\u00fancios nesse hor\u00e1rio – voc\u00ea pode simplificar e automatizar esse processo usando regras autom\u00e1ticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualizar Creo<\/span><\/h2>\n

Se um aumento de or\u00e7amento levar a uma diminui\u00e7\u00e3o no KPI, o criativo est\u00e1 desatualizado. Se a substitui\u00e7\u00e3o do criativo n\u00e3o der resultados significativos, provavelmente o pacote est\u00e1 esgotado. \u00c9 importante n\u00e3o perder quando os criativos estiverem esgotados e fazer upload de novos a tempo. Caso contr\u00e1rio, pagaremos o mesmo dinheiro, mas obteremos um resultado inferior. O esgotamento do Creo pode ser calculado pela frequ\u00eancia de impress\u00f5es de an\u00fancios para um usu\u00e1rio. Em m\u00e9dia, se um usu\u00e1rio viu um creo 2 a 4 vezes, ent\u00e3o, com grande probabilidade, o p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1 cansado desse creo.<\/span><\/p>\n

Mas tamb\u00e9m um fator importante no esgotamento criativo \u00e9 a queda no engajamento. Em pa\u00edses onde o mercado est\u00e1 saturado, o p\u00fablico \u00e0s vezes precisa ver o an\u00fancio mais vezes para prestar aten\u00e7\u00e3o e entend\u00ea-lo. Al\u00e9m disso, o esgotamento do p\u00fablico \u00e9 indicado por um aumento no custo por a\u00e7\u00e3o de destino, porque os usu\u00e1rios t\u00eam muito menos probabilidade de clicar no link.\u00a0<\/span><\/p>\n

Extens\u00e3o GEO<\/span><\/h2>\n

E, finalmente, o lan\u00e7amento para outras \u00e1reas geogr\u00e1ficas \u00e9 uma forma adicional de escalar. Isso se aplica a pa\u00edses com mentalidades semelhantes, onde as pessoas visitam ofertas, criativos e assim por diante. Uma oferta com demanda aumentada pode ser escalada usando a extens\u00e3o GEO. Mas GEOs e p\u00fablicos-alvo restritos n\u00e3o s\u00e3o adequados para a escala.<\/span><\/p>\n

Mat\u00e9ria completa: <\/span>https:\/\/l.blackrat.pro\/YP1tu<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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