{"id":1257,"date":"2023-02-17T12:10:14","date_gmt":"2023-02-17T15:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=1257"},"modified":"2023-02-15T11:37:24","modified_gmt":"2023-02-15T14:37:24","slug":"dominando-a-publicidade-programatica-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/dominando-a-publicidade-programatica-b2b\/","title":{"rendered":"Dominando a publicidade program\u00e1tica B2B"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos 15 anos, o marketing program\u00e1tico cumpriu sua promessa original de se tornar “o futuro da publicidade online” e agora \u00e9 um componente fundamental da maioria das estrat\u00e9gias de marketing omnichannel.<\/span><\/p>\n

Mas o que \u00e9 marketing program\u00e1tico e como ele se parece hoje?<\/span><\/p>\n

Com a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia, os profissionais de marketing t\u00eam in\u00fameras oportunidades de buscar e engajar seu p\u00fablico-alvo com a program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 publicidade program\u00e1tica?<\/span><\/h2>\n

Historicamente, a publicidade sempre foi comprada por meio de redes de an\u00fancios, o que significa que os anunciantes t\u00eam pouca influ\u00eancia sobre o custo dos an\u00fancios. Isso \u00e9 bastante imprevis\u00edvel e geralmente custa ao anunciante B2B mais do que vale. A diferen\u00e7a com a compra program\u00e1tica \u00e9 que ela ocorre por meio de trocas de an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para quem sabe, as trocas de an\u00fancios s\u00e3o um local central onde editores, anunciantes, ag\u00eancias e redes podem vender e comprar impress\u00f5es de an\u00fancios em um sistema totalmente automatizado. As trocas de an\u00fancios tamb\u00e9m usam algoritmos para calcular onde seu or\u00e7amento de publicidade \u00e9 melhor gasto.<\/span><\/p>\n

Como funciona<\/span><\/h2>\n

Sempre h\u00e1 duas partes em qualquer transa\u00e7\u00e3o comercial: os compradores e os vendedores. Quando se trata de publicidade program\u00e1tica, os compradores s\u00e3o anunciantes e os vendedores s\u00e3o editores. Espa\u00e7os de publicidade digital em tempo real s\u00e3o adquiridos por anunciantes usando um DSP program\u00e1tico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os SSPs program\u00e1ticos s\u00e3o usados \u200b\u200bpelos editores para gerenciar, vender e coletar receita do invent\u00e1rio de an\u00fancios. Isto para que possam automatizar a coloca\u00e7\u00e3o e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em tempo real. \u00b7<\/span><\/p>\n

Os SSPs ent\u00e3o se comunicam com uma troca de an\u00fancios, que ent\u00e3o se comunica com um DSP. Veja como todas essas pe\u00e7as funcionam em harmonia:<\/span><\/p>\n