{"id":1271,"date":"2023-02-18T12:20:08","date_gmt":"2023-02-18T15:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=1271"},"modified":"2023-02-15T11:44:33","modified_gmt":"2023-02-15T14:44:33","slug":"5-problemas-comuns-que-atrapalham-o-teste-de-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/5-problemas-comuns-que-atrapalham-o-teste-de-e-mail\/","title":{"rendered":"5 problemas comuns que atrapalham o teste de e-mail"},"content":{"rendered":"

O marketing por e-mail \u00e9 um m\u00e9todo testado e comprovado de alcan\u00e7ar clientes novos e existentes. De PMEs a empresas da Fortune 500, todos dependem praticamente do marketing por e-mail.<\/span><\/p>\n

No entanto, muitos profissionais de marketing por e-mail n\u00e3o realizam testes A\/B\/n para medir se as estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas de e-mail de uma marca est\u00e3o funcionando ou n\u00e3o. As equipes tamb\u00e9m costumam ter dificuldade para configurar testes corretamente e medir seus resultados com precis\u00e3o, levando a experimentos de e-mail ineficazes e, bem, perda de tempo.<\/span><\/p>\n

Se seu teste n\u00e3o for confi\u00e1vel, voc\u00ea n\u00e3o saber\u00e1 se suas estrat\u00e9gias funcionam ou n\u00e3o. Aqui est\u00e3o 5 problemas comuns de teste.<\/span><\/p>\n

Testar sem uma hip\u00f3tese<\/span><\/h2>\n

Muitos profissionais de marketing por e-mail adquirem os rudimentos de teste usando as ferramentas fornecidas por seus ESPs, principalmente para configurar testes A\/B b\u00e1sicos em recursos simples, como linhas de assunto. No entanto, essa abordagem ad hoc e pontual \u00e9 como aprender a dirigir um carro sem saber ler um mapa. Voc\u00ea pode ligar o carro muito bem. Mas voc\u00ea precisa de habilidades de mapa para planejar uma jornada que o levar\u00e1 aonde deseja ir com o menor n\u00famero de engarrafamentos e desvios.<\/span><\/p>\n

Usando a calculadora de convers\u00e3o errada<\/span><\/h2>\n

Isso est\u00e1 relacionado \u00e0 jornada do cliente e ao objetivo do teste. Quando voc\u00ea faz um teste de divis\u00e3o A\/B padr\u00e3o em uma p\u00e1gina de destino do site, geralmente usa \u201ctransa\u00e7\u00f5es\/sess\u00f5es da web\u201d como seu c\u00e1lculo de convers\u00e3o para ver o qu\u00e3o bem a p\u00e1gina est\u00e1 convertendo. Isso faz sentido porque voc\u00ea n\u00e3o conhece o caminho que seus clientes percorreram para chegar l\u00e1 no site, ent\u00e3o voc\u00ea se concentra nessa parte espec\u00edfica da jornada, pois ela ignora tudo o que acontece antes dela.<\/span><\/p>\n

Medindo o sucesso com as m\u00e9tricas erradas<\/span><\/h2>\n

Um plano de teste vi\u00e1vel precisa de m\u00e9tricas relevantes para medir o sucesso com precis\u00e3o. As m\u00e9tricas erradas podem aumentar ou diminuir seus resultados. Isso, por sua vez, pode induzi-lo a otimizar para a variante perdedora em vez da vencedora.<\/span><\/p>\n

Teste sem signific\u00e2ncia estat\u00edstica<\/span><\/h2>\n

Se os resultados do seu teste forem estatisticamente significativos, isso significa que as diferen\u00e7as entre os grupos de teste (o grupo de controle, que permaneceu inalterado, e o grupo que recebeu uma vari\u00e1vel, como uma frase de chamariz ou linha de assunto diferente) n\u00e3o ocorreram devido \u00e0 acaso, erro ou eventos n\u00e3o contados.<\/span><\/p>\n

Testando apenas um elemento em uma campanha<\/span><\/h2>\n

O teste de linha de assunto \u00e9 onipresente, principalmente porque muitas plataformas de e-mail criam testes de divis\u00e3o de linha de assunto A\/B em suas plataformas. Esse \u00e9 um \u00f3timo come\u00e7o, mas fornece apenas parte de uma imagem e geralmente \u00e9 enganoso. Uma linha de assunto vencedora medida pela taxa de abertura nem sempre prev\u00ea uma campanha de alcance de metas.<\/span><\/p>\n

Mat\u00e9ria completa: <\/span>https:\/\/l.blackrat.pro\/JWuOo<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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