{"id":1397,"date":"2023-03-07T12:20:37","date_gmt":"2023-03-07T15:20:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=1397"},"modified":"2023-03-03T08:16:21","modified_gmt":"2023-03-03T11:16:21","slug":"os-anuncios-do-google-estao-ajudando-ou-prejudicando-o-reconhecimento-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/os-anuncios-do-google-estao-ajudando-ou-prejudicando-o-reconhecimento-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"Os an\u00fancios do Google est\u00e3o ajudando ou prejudicando o reconhecimento da sua marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Os an\u00fancios do Google est\u00e3o ajudando ou prejudicando o reconhecimento da sua marca? Um grande estudo do Google indica que os anunciantes recebem um aumento significativo de reconhecimento da publicidade do Google Ads.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O Google Ads \u00e9 considerado um meio de publicidade de resposta direta e \u00f3timo. Mas, como dissemos antes, resposta direta e publicidade de conscientiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o se misturam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A afirma\u00e7\u00e3o do Google (que n\u00e3o foi atualizada desde o estudo de 2014) \u00e9 que a publicidade de busca tem um \u201cefeito poderoso sobre a marca\u201d, aumentando o reconhecimento<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> top of mind<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> e o reconhecimento da marca sem ajuda. Isso certamente pode ser verdade, mas apenas em um sentido limitado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As quest\u00f5es s\u00e3o duplas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">O que funciona melhor na copy de an\u00fancios provavelmente \u00e9 mais prejudicial para sua marca do que ben\u00e9fico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">H\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre reconhecimento de nome e reconhecimento de marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Por que os an\u00fancios do Google podem realmente prejudicar sua marca<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para entender isso, temos que primeiro olhar para o jogo que o Google faz com o \u00edndice de qualidade. Quando voc\u00ea executa uma campanha do Google Ads, o Google recompensa voc\u00ea por oferecer um an\u00fancio relevante e \u00fatil aos usu\u00e1rios, descontando o custo por clique de cada palavra-chave e campanha.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Embora n\u00e3o possamos ver o funcionamento interno desse algoritmo, o Google oferece um indicador de qu\u00e3o relevante e \u00fatil eles consideram seus an\u00fancios para cada palavra-chave em que voc\u00ea faz um lance.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esse indicador \u00e9 chamado de \u201c\u00edndice de qualidade\u201d. Se o seu \u00edndice de qualidade for alto, voc\u00ea recebe um desconto. Se o seu \u00edndice de qualidade for baixo, voc\u00ea n\u00e3o apenas n\u00e3o recebe um desconto, mas pode at\u00e9 receber uma penalidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Assim, os anunciantes s\u00e3o incentivados a selecionar palavras-chave e escrever an\u00fancios que produzam um alto \u00edndice de qualidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Os detalhes do algoritmo s\u00e3o desconhecidos, mas sabemos que ter uma alta taxa de cliques (CTR) aumenta seu \u00edndice de qualidade e, ao faz\u00ea-lo, reduz o custo de sua publicidade. Isso incentiva os profissionais de marketing a usar palavras que geram cliques como \u201cGr\u00e1tis\u201d e \u201cDesconto\u201d e incentivos como \u201cEconomize at\u00e9 60%\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se seus concorrentes s\u00e3o agressivos em conseguir que os pesquisadores cliquem, voc\u00ea tamb\u00e9m deve ser, se quiser manter seus custos de publicidade razo\u00e1veis. Esse copywriting agressivo associa sua marca a uma oferta baseada em pre\u00e7o, sem espa\u00e7o para adicionar mais mensagens para expressar sua posi\u00e7\u00e3o no mercado ou outros atributos da marca.<\/span><\/p>\n<p><b>A diferen\u00e7a entre reconhecimento de nome e reconhecimento de marca<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O Google deveria ter dito em seu estudo que a publicidade de busca aumenta o reconhecimento de um nome de marca ou URL. Isso, tenho certeza, \u00e9 verdade. Tamb\u00e9m est\u00e1 provado que, com o tempo, o aumento da exposi\u00e7\u00e3o a um nome de marca criar\u00e1 uma afinidade com o nome da marca, mesmo que n\u00e3o haja experi\u00eancia para apoiar esses sentimentos positivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mas h\u00e1 muito mais na sua marca do que um nome ou at\u00e9 mesmo um sentimento positivo. O que sua empresa representa? O que te diferencia no mercado? Como os clientes se sentem quando usam seus servi\u00e7os? Esses vetores de marca s\u00e3o o que impulsionam as associa\u00e7\u00f5es al\u00e9m de \u201cPreciso de um widget\u2026 a Empresa X vende widgets\u201d para \u201cPreciso de um widget\u2026 Devo ligar para a Empresa X primeiro porque\u2026\u201d<\/span><\/p>\n<p><b>Resumo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A conclus\u00e3o \u00e9 que de forma alguma a publicidade de pesquisa substitui a publicidade de conscientiza\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea n\u00e3o pode diminuir seus gastos com conscientiza\u00e7\u00e3o porque aumentou seus gastos com pesquisa. Em alguns casos, pode ser necess\u00e1rio aumentar os gastos com reconhecimento, especialmente se as ofertas em seus an\u00fancios da Rede de Pesquisa n\u00e3o estiverem alinhadas com os atributos de sua marca.<\/span><\/p>\n<p>Mat\u00e9ria completa: <a href=\"https:\/\/l.blackrat.pro\/T4eNS\">https:\/\/l.blackrat.pro\/T4eNS<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os an\u00fancios do Google est\u00e3o ajudando ou prejudicando o reconhecimento da sua marca? Um grande estudo do Google indica que os anunciantes recebem um aumento significativo de reconhecimento da publicidade do Google Ads.\u00a0 O Google Ads \u00e9 considerado um meio de publicidade de resposta direta e \u00f3timo. 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