{"id":2671,"date":"2023-07-11T18:00:00","date_gmt":"2023-07-11T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=2671"},"modified":"2023-07-11T15:04:03","modified_gmt":"2023-07-11T18:04:03","slug":"facebook-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/facebook-cpm\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Facebook CPM e como reduzir o CPM de seus an\u00fancios?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea conhece o Facebook CPM e como voc\u00ea pode trabalhar com seus an\u00fancios?\u00a0 Quando trabalhamos com an\u00fancios online, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rias decis\u00f5es relacionadas \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego.<\/span><\/p>\n

Os an\u00fancios tamb\u00e9m podem ser precificados de diferentes maneiras, assim, antes de fazer seus an\u00fancios, voc\u00ea precisa escolher a forma de precifica\u00e7\u00e3o mais adequada para sua realidade e para o seu or\u00e7amento. Entre as formas mais conhecidas de precifica\u00e7\u00e3o no Facebook, temos o Facebook CPM, ou Custo por Mil Impress\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Mas o que quer dizer cpm marketing digital e, consequentemente, Facebook CPM? Neste post vamos mostrar os principais pontos a respeito.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 Facebook CPM?<\/span><\/h2>\n

O Facebook CPM, ou \u201cCusto por Mil Impress\u00f5es\u201d, \u00e9 uma m\u00e9trica utilizada no Facebook e outras formas de trabalho no Marketing Digital. Ela \u00e9 utilizada para estimar o custo de sua campanha publicit\u00e1ria.\u00a0<\/span><\/p>\n

Basicamente, as impress\u00f5es s\u00e3o a quantidade de vezes que as pessoas visualizam e\/ou interagem com seus an\u00fancios. Essa intera\u00e7\u00e3o pode ser nas redes sociais, p\u00e1gina da web ou at\u00e9 mecanismos de pesquisa. Assim, o pagamento ser\u00e1 feito com base nas impress\u00f5es que seus an\u00fancios recebem.<\/span><\/p>\n

Outra forma de enxergar o Facebook CPM \u00e9 como uma m\u00e9trica que representa o gasto gerado a cada mil impress\u00f5es do an\u00fancio que voc\u00ea fez. No caso, as impress\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o literais, mas sim relacionadas a quantidade de vezes que as determinadas publicidades foram exibidas ao p\u00fablico online.<\/span><\/p>\n

Ao trabalhar com CPM, voc\u00ea concorda em pagar ao publisher do an\u00fancio um determinado valor pr\u00e9-estabelecido a cada mil impress\u00f5es de seus an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como calcular o CPM no Facebook?<\/span><\/h2>\n

Para poder calcular o CPM, o Facebook realiza a an\u00e1lise do valor que voc\u00ea gasta em suas campanhas publicit\u00e1rias e o n\u00famero de impress\u00f5es que seus an\u00fancios conseguem. O Facebook CPM realiza as contas da seguinte forma: o total gasto com an\u00fancios \u00e9 dividido pelas impress\u00f5es recebidas, por fim realizando a multiplica\u00e7\u00e3o por 1.000.<\/span><\/p>\n

Assim, vamos supor que voc\u00ea invista $ 75 em uma campanha dos seus an\u00fancios que obteve 10.000 impress\u00f5es. Dessa forma, seu CPM ser\u00e1 de $7,5.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Facebook
Imagem: Resultados Digitais<\/figcaption><\/figure>\n

Quando o Facebook CPM \u00e9 bom?<\/span><\/h2>\n
\"Facebook
Imagem: Databox<\/figcaption><\/figure>\n

Voc\u00ea ter\u00e1 como ter um Facebook CPM m\u00e9dio, bom ou ruim, obviamente, voc\u00ea sempre deve mirar no CPM bom. Ent\u00e3o agora que voc\u00ea sabe Facebook CPM o que \u00e9, vamos mostrar quando ele ser\u00e1 um CPM bom.<\/span><\/p>\n

Um CPM \u00e9 considerado bom quando \u00e9, em m\u00e9dia, $ 1,39, $ 1,38, $ 1,00, $ 1,75 e $ 0,78. No caso, esses n\u00fameros s\u00e3o, respectivamente, para os setores de telecomunica\u00e7\u00f5es, varejo geral, sa\u00fade e beleza, publica\u00e7\u00e3o e entretenimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Contudo, sugerimos que n\u00e3o se apegue muito a esse valor, j\u00e1 que ele poder\u00e1 bastante de acordo com o setor de an\u00fancios de Facebook CPM. Ent\u00e3o, se o n\u00famero n\u00e3o for do seu setor de atua\u00e7\u00e3o, sugerimos que voc\u00ea n\u00e3o leve em considera\u00e7\u00e3o. Em m\u00e9dia, o Facebook CPM costuma ser de, aproximadamente, US$ 11,20.<\/span><\/p>\n

Como acompanhar o Facebook CPM?<\/span><\/h2>\n

Para acompanhar os resultados do Facebook CPM, voc\u00ea precisa seguir algumas etapas, que s\u00e3o as seguintes:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Fa\u00e7a login no <\/span>Facebook Ads Manager<\/span><\/a>.<\/span><\/li>\n
  2. Abra a guia \u201cAn\u00fancios\u201d.<\/span><\/li>\n
  3. Escolha a dura\u00e7\u00e3o de tempo a partir da qual deseja visualizar suas impress\u00f5es.<\/span><\/li>\n
  4. Escolha o menu suspenso \u201cColunas\u201d e selecione \u201cDesempenho e cliques\u201d.<\/span><\/li>\n
  5. Role para ver a coluna \u201cCPM (custo por 1000 impress\u00f5es)\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Como reduzir o CPM dos an\u00fancios no Facebook?<\/span><\/h2>\n
    \"Facebook
    Imagem: Madgicx<\/figcaption><\/figure>\n

    Um ponto ao trabalhar com o Facebook CPM, \u00e9 sempre tentar reduzir o CPM de seus an\u00fancios. V\u00e1rios fatores podem ajudar a atingir esse objetivo, tornando seu an\u00fancio efetivo, com uma boa taxa de cliques e de uma maneira que voc\u00ea pagar\u00e1 menor por isso. Confira algumas dicas:<\/span><\/p>\n

    1- Segmente seu p\u00fablico corretamente<\/span><\/h3>\n

    Sempre procure segmentar o seu p\u00fablico ao m\u00e1ximo, o seu p\u00fablico precisa estar relacionado ao seu nicho de atua\u00e7\u00e3o. N\u00e3o adianta voc\u00ea ter o melhor dos an\u00fancios se ele n\u00e3o estiver sendo exibido para o p\u00fablico que possui interesse no que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo, assim, o p\u00fablico vem sempre em primeiro lugar na hora de otimizar.<\/span><\/p>\n

    Com isso em mente, quanto mais segmentado for o seu an\u00fancio, menor ser\u00e1 o CPM do mesmo e maior ser\u00e1 a convers\u00e3o. Procure atingir n\u00e3o s\u00f3 o p\u00fablico que vai olhar o seu an\u00fancio, mas tamb\u00e9m aquele que vai interagir com eles. Isso vai aumentar os pontos de relev\u00e2ncia de suas publica\u00e7\u00f5es e diminuir o custo por mil impress\u00f5es.<\/span><\/p>\n

    Caso ainda n\u00e3o tenha certeza de qual \u00e9 o seu p\u00fablico, fa\u00e7a testes at\u00e9 encontrar o ideal. \u00c0 medida que testar novos p\u00fablicos, tente ir ajustando o an\u00fancio aos interesses e estilo de vida da sua marca. O comportamento e o interesse s\u00e3o o que vai definir o melhor p\u00fablico. Ap\u00f3s definir a segmenta\u00e7\u00e3o exata para sua marca, voc\u00ea pode at\u00e9 automatizar essa etapa e deixar nas m\u00e3os do Facebook.<\/span><\/p>\n

    2- Amplie o seu p\u00fablico<\/span><\/h3>\n

    O tamanho do p\u00fablico pode acabar causando um maior custo no Facebook CPM. Isso acontece pois, quanto mais restrito o an\u00fancio for em demanda de p\u00fablico, maior ser\u00e1 o CPM. Se seu objetivo \u00e9 atingir mais pessoas, ent\u00e3o fa\u00e7a justamente o oposto do que comentamos, amplie seu p\u00fablico para alcan\u00e7ar mais pessoas, mas sempre um p\u00fablico que esteja dentro do seu nicho.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00c9 claro que, em alguns casos, ampliar o seu p\u00fablico pode significar anunciar para um p\u00fablico menos direcionado. Por\u00e9m, ao dar mais op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios para o Facebook, a plataforma ir\u00e1 diminuir o custo do CPM. Mas continue usando dados direcionados da an\u00e1lise do Pixel para aprimorar seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

    3- Crie um p\u00fablico semelhante<\/span><\/h3>\n

    Uma outra maneira de reduzir o Facebook CPM \u00e9 criando um p\u00fablico-alvo semelhante e personalizado. Para fazer isso, voc\u00ea pode categorizar seu p\u00fablico em tr\u00eas p\u00fablicos diferentes, sendo: frio, quente e morno.<\/span><\/p>\n

    Outra maneira de criar um p\u00fablico semelhante, otimizar seus custos e equilibrar de maneira correta, \u00e9 fazendo upload de uma lista de e-mails de clientes, permitindo que a rede social crie um p\u00fablico semelhante com a sua lista.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Os seus clientes atuais certamente gostam da sua empresa, assim, ao encontrar pessoas semelhantes, voc\u00ea tamb\u00e9m aumenta as chances desse novo p\u00fablico gostar tamb\u00e9m. Ao fazer isso, al\u00e9m de reduzir o custo do CPM, voc\u00ea tamb\u00e9m aumenta a taxa de cliques.<\/span><\/p>\n

    4- Melhore a relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio<\/span><\/h3>\n

    Uma das principais formas de diminuir o custo do Facebook CPM, \u00e9 melhorar a pontua\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio. Quando voc\u00ea faz an\u00fancios que s\u00e3o interessantes, relevantes e atraentes para o seu p\u00fablico-alvo, o Facebook fica ciente e recompensa o anunciante mostrando os an\u00fancios para mais pessoas por um pre\u00e7o menor.\u00a0<\/span><\/p>\n

    A pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio no Facebook \u00e9 bastante semelhante \u00e0 pontua\u00e7\u00e3o do Google Ads. Essa pontua\u00e7\u00e3o reflete o desempenho que seus an\u00fancios possuem com os usu\u00e1rios que recebem suas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    A pontua\u00e7\u00e3o \u00e9 dada de 1 a 10, sendo definida pelo Facebook com base na atra\u00e7\u00e3o que a rede social ter\u00e1 com seu p\u00fablico. Assim, quanto mais direcionado ao p\u00fablico, maior ser\u00e1 a pontua\u00e7\u00e3o e menor ser\u00e1 seu Facebook CPM.<\/span><\/p>\n

    5- Fa\u00e7a o Teste A\/B de seus an\u00fancios<\/span><\/h3>\n

    O teste de divis\u00e3o ser\u00e1 o que vai te ajudar a entender o que est\u00e1 funcionando em suas campanhas de an\u00fancios. Al\u00e9m disso, voc\u00ea poder\u00e1 saber o que \u00e9 mais atraente para o seu p\u00fablico e outras informa\u00e7\u00f5es a respeito.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Para que seu an\u00fancio seja visto por mais pessoas a um custo reduzido, sugerimos que voc\u00ea tente criar conte\u00fados compartilh\u00e1veis. Para isso, v\u00e1rias tentativas podem ser necess\u00e1rias para encontrar o vencedor, mas poder\u00e1 valer a pena ap\u00f3s testar o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

    Para encontrar o p\u00fablico adequado, voc\u00ea pode fazer o teste A\/B atrav\u00e9s do recurso de teste de divis\u00e3o no Facebook Ads. Al\u00e9m do p\u00fablico, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer outros testes, como diferentes imagens e c\u00f3pias.\u00a0<\/span><\/p>\n

    6- Fa\u00e7a o controle de seu or\u00e7amento<\/span><\/h3>\n

    Caso voc\u00ea n\u00e3o tenha um ROI definido, a rede social acabar\u00e1 gastando mais e aumentando o custo do seu Facebook CPM. Tenha em mente que o algoritmo da rede social \u00e9 programado para gerar receita, n\u00e3o importa o que vai custar, assim, entra a import\u00e2ncia de regular o seu controle.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ter um or\u00e7amento autom\u00e1tico possibilitar\u00e1 que seu dinheiro funcione da forma mais eficiente poss\u00edvel, por isso voc\u00ea precisa conhecer o algoritmo do Facebook. Voc\u00ea ter\u00e1 que diminuir a execu\u00e7\u00e3o do Facebook CPM, ent\u00e3o foque a sua abordagem de segmenta\u00e7\u00e3o com base em valores que v\u00e3o fazer voc\u00ea alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais espec\u00edfico e maior.\u00a0<\/span><\/p>\n

    7- Mude o tipo de lance<\/span><\/h3>\n

    Outra dica para voc\u00ea diminuir o custo do Facebook CPM \u00e9 mudar o tipo de lance que voc\u00ea utiliza. Procure utilizar o \u201cCPM\u201d ou \u201cCPM otimizado\u201d. Com esse tipo de lance, o Facebook vai exibir seus an\u00fancios para o p\u00fablico que possui a maior probabilidade de realizar alguma a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Assim, seu produto ou servi\u00e7o ser\u00e3o direcionados, especialmente, para o p\u00fablico que possui mais interesse e que possuem maiores chances de converter em vendas ou cliques. Consequentemente, a sua taxa de convers\u00e3o e cliques ir\u00e3o aumentar, enquanto o seu custo do Facebook CPM vai diminuir no or\u00e7amento.<\/span><\/p>\n

    8- Tenha recursos envolventes nas postagens<\/span><\/h3>\n

    Se a sua postagem exige muita leitura, as chances do seu usu\u00e1rio pular e seguir rolando o feed s\u00e3o maiores. Isso se intensifica ainda mais quando levamos em conta que o p\u00fablico tende a ficar irritado quando visualiza um an\u00fancio atrapalhando seus feeds.<\/span><\/p>\n

    Outro ponto que voc\u00ea deve levar em conta ao procurar diferentes maneiras de envolver seu p\u00fablico nas postagens, \u00e9 que existem v\u00e1rios outros anunciantes que est\u00e3o fazendo o mesmo que voc\u00ea, aumentando a concorr\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Procure adicionar diferenciais em seus an\u00fancios e postagens, como memes, gifs, v\u00eddeos e outros elementos. Com isso, as chances de prender a aten\u00e7\u00e3o do seu usu\u00e1rio e ter sucesso, v\u00e3o aumentar.<\/span><\/p>\n

    9- Use o formato de criativo correto<\/span><\/h3>\n

    O preferencial do p\u00fablico \u00e9 assistir v\u00eddeos, assim os an\u00fancios em v\u00eddeos possuem maiores chances de sucesso. Al\u00e9m de chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu usu\u00e1rio, o v\u00eddeo tamb\u00e9m reduz o custo do Facebook CPM. Esse \u00e9 um formato que costuma receber muito mais impress\u00f5es do que outros.<\/span><\/p>\n

    O Facebook costuma disponibilizar mais espa\u00e7o para os an\u00fancios em v\u00eddeo, al\u00e9m disso, a maioria dos anunciantes preferem fugir desse tipo de an\u00fancio. Por isso, ao usar esse formato, voc\u00ea acaba tendo melhores resultados e diminui o custo do Facebook CPM. Por\u00e9m, n\u00e3o esquece de tamb\u00e9m utilizar outros formatos de an\u00fancios, como imagens.<\/span><\/p>\n

    10- Tenha um CTA<\/span><\/h3>\n

    Em an\u00fancios, ter um Call to Action (CTA) \u00e9 essencial e um dos principais pontos. Essa \u00e9 uma forma de orientar os espectadores sobre o que eles precisam fazer ao visualizar seus an\u00fancios. Embora seja um acr\u00e9scimo bastante simples para seus an\u00fancios, ele faz toda a diferen\u00e7a nos resultados e tamb\u00e9m em reduzir o Facebook CPM.<\/span><\/p>\n

    Algumas op\u00e7\u00f5es de CTA que voc\u00ea pode usar s\u00e3o \u201cSaiba mais\u201d, \u201cInscreva-se\u201d, \u201cConfira\u201d, \u201cAcesse\u201d e entre outros. Embora pare\u00e7a bobo, as pessoas precisam ser lembradas do que fazer no an\u00fancio, ent\u00e3o, pense sempre que a pessoa n\u00e3o saber\u00e1 o que fazer com seu an\u00fancio e voc\u00ea precisa gui\u00e1-las.\u00a0<\/span><\/p>\n

    11- Cuidado com a frequ\u00eancia e o tempo dos seus an\u00fancios<\/span><\/h3>\n
    \"Facebook
    Imagem: MarkTech<\/figcaption><\/figure>\n

    Outra dica para reduzir o custo do Facebook CPM \u00e9 estar atento \u00e0 frequ\u00eancia de postagens dos seus an\u00fancios. Essa \u00e9 uma forma de garantir que as mesmas pessoas visualizem seus an\u00fancios mais de uma vez. Dessa forma, voc\u00ea evita desperdi\u00e7ar dinheiro e n\u00e3o prejudica a percep\u00e7\u00e3o da marca com seu p\u00fablico, que pode achar \u201cirritante\u201d estar visualizando seus an\u00fancios sempre, podendo at\u00e9 parecer como spams.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n

    Neste post, voc\u00ea pode entender mais a fundo o que \u00e9 o Facebook CPM e qual a sua import\u00e2ncia nos seus an\u00fancios. Basicamente, essa ser\u00e1 uma das formas de pagamento que voc\u00ea pode escolher na hora de anunciar.<\/span><\/p>\n

    Em alguns casos, pode parecer caro, por isso trouxemos algumas dicas para voc\u00ea melhorar seus resultados e ainda reduzir o custo do Facebook CPM em suas campanhas de an\u00fancios. Lembre-se, de nada adianta saber tudo o que explicamos neste post se voc\u00ea n\u00e3o conhecer o algoritmo do Facebook e como ele pode afetar suas campanhas.<\/span><\/p>\n

    Por isso, al\u00e9m de conhecer o Facebook CPM, outras formas de pagamento e como otimizar os seus gastos, voc\u00ea precisa conhecer a rede social, os formatos de an\u00fancios, seu p\u00fablico-alvo e outros detalhes a respeito de sua marca, seu p\u00fablico e sua plataforma de an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

    N\u00e3o se esque\u00e7a que o\u00a0Black Rat<\/strong> tamb\u00e9m est\u00e1 presente no YouTube<\/a>,\u00a0Twitter<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0e\u00a0Instagram<\/a>. Al\u00e9m disso, se voc\u00ea quer aprender ainda mais sobre marketing digital, n\u00e3o esquece de conferir o nosso\u00a0f\u00f3rum Black Rat<\/a>.<\/p>\n

    Saiba mais: <\/strong>10 dicas do Facebook para aumentar as convers\u00f5es dos seus an\u00fancios<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Voc\u00ea conhece o Facebook CPM e como voc\u00ea pode trabalhar com seus an\u00fancios?\u00a0 Quando trabalhamos com an\u00fancios online, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rias decis\u00f5es relacionadas \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego. Os an\u00fancios tamb\u00e9m podem ser precificados de diferentes maneiras, assim, antes de fazer seus an\u00fancios, voc\u00ea precisa escolher a forma de precifica\u00e7\u00e3o mais adequada para […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[15,601,602,19,600,37],"class_list":["post-2671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","tag-anuncios","tag-cpm","tag-custo-por-mil","tag-facebook-ads","tag-facebook-cpm","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2671"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2671\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2678,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2671\/revisions\/2678"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}