{"id":3044,"date":"2023-08-21T18:00:25","date_gmt":"2023-08-21T21:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=3044"},"modified":"2023-08-20T19:29:37","modified_gmt":"2023-08-20T22:29:37","slug":"dimensionar-campanha-de-anuncios-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/dimensionar-campanha-de-anuncios-facebook\/","title":{"rendered":"Como dimensionar sua campanha de an\u00fancios no Facebook: m\u00e9todos comprovados"},"content":{"rendered":"

Fala rat\u00f5es, sabemos que escalar campanha de an\u00fancios no Facebook<\/a> e Instagram \u00e9 uma daquelas tarefas que muitas pessoas acham dif\u00edcil de implementar. Para esclarecer, escalar meta campanhas n\u00e3o significa apenas aumentar o or\u00e7amento e ver resultados. Escalar significa aumentar continuamente o or\u00e7amento enquanto mant\u00e9m as metas de desempenho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esteja voc\u00ea otimizando o custo por a\u00e7\u00e3o (CPA) ou o retorno do investimento em an\u00fancios (ROAS), as t\u00e9cnicas a seguir ajudar\u00e3o voc\u00ea a aumentar seu or\u00e7amento e melhorar esses principais indicadores de desempenho da sua campanha de an\u00fancios. Abaixo est\u00e3o alguns dos m\u00e9todos comprovados que voc\u00ea pode usar para dimensionar efetivamente suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

Como dimensionar sua campanha de an\u00fancios no Facebook<\/h2>\n

N\u00ba 1 Construindo segmentos de audi\u00eancia no n\u00edvel da campanha<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Essa t\u00e9cnica pressup\u00f5e que voc\u00ea est\u00e1 usando segmenta\u00e7\u00e3o ampla (aberta) em seus conjuntos de an\u00fancios h\u00e1 algum tempo e est\u00e1 vendo sua efic\u00e1cia diminuir constantemente.\u00a0Portanto, se voc\u00ea ainda n\u00e3o o fez, a primeira etapa deve ser criar uma nova campanha de descoberta de p\u00fablico, adicionar a segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e demogr\u00e1fica apropriada, escolher o posicionamento autom\u00e1tico, fazer upload de alguns criativos de alto desempenho e executar essa campanha por alguns meses para coletar dados de desempenho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 fez isso e tem uma grande quantidade de dados, j\u00e1 pode usar essa t\u00e9cnica.\u00a0Primeiro, fa\u00e7a uma an\u00e1lise personalizada de todas as suas campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes por idade, sexo, regi\u00e3o e plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para fazer isso, voc\u00ea precisa clicar no bot\u00e3o “Breaking” e, em seguida, em “By View”, localizado no canto superior direito do gerenciador;\u00a0l\u00e1 voc\u00ea tamb\u00e9m pode escolher com base em que deseja obter um detalhamento.\u00a0Em seguida, analise os dados de resultado para cada detalhamento e classifique os melhores atributos por ROAS (excluindo aqueles com fluxo muito pequeno para tirar conclus\u00f5es).\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea observar mulheres com desempenho melhor do que os homens, de 25 a 45 anos com desempenho melhor do que outros grupos, Instagram com desempenho melhor do que o Facebook e certas regi\u00f5es superando outras, verifique esses atributos e crie uma nova campanha com os an\u00fancios definidos contendo apenas esses atributos mais segmentos de p\u00fablico de sucesso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dica:\u00a0<\/span><\/b>ao analisar esses recursos e determinar com quais segmentos trabalhar em seguida, certifique-se de escolher um grupo amplo o suficiente, como idade e regi\u00e3o, para n\u00e3o torn\u00e1-lo muito restrito. N\u00e3o escolha apenas as duas ou tr\u00eas primeiras regi\u00f5es.\u00a0Se voc\u00ea escolher um p\u00fablico muito restrito, a campanha de an\u00fancios poder\u00e1 ser dif\u00edcil de escalar e piorar o desempenho. Tente atingir um p\u00fablico de pelo menos 3 milh\u00f5es de pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n

O objetivo \u00e9 fazer com que a Meta gaste com um p\u00fablico que j\u00e1 tem um hist\u00f3rico de sucesso.\u00a0Pense nesta campanha como segmentando os principais 30-50% dos usu\u00e1rios.\u00a0Construir essa campanha separadamente tamb\u00e9m permite que voc\u00ea tenha mais controle no n\u00edvel do or\u00e7amento, o que significa mais flexibilidade no dimensionamento da campanha, que pode superar outras campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

N\u00ba 2 Crie criativos novos e que mudam com frequ\u00eancia<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Sabe-se que a criatividade tem maior impacto na efic\u00e1cia das campanhas publicit\u00e1rias.\u00a0Se voc\u00ea gasta mais de US$ 1.000\/m\u00eas em an\u00fancios, mas atualiza seu criativo apenas uma vez por trimestre, n\u00e3o apenas ter\u00e1 problemas de dimensionamento, mas provavelmente perder\u00e1 ganhos de CPA e ROAS.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em vez disso, uma das pr\u00e1ticas recomendadas \u00e9 permitir que seu criativo seja dimensionado de acordo com seu or\u00e7amento.\u00a0N\u00e3o aumente os gastos toda semana ou m\u00eas apenas atualizando o criativo uma vez por trimestre.\u00a0Como regra geral, toda vez que voc\u00ea aumentar seu or\u00e7amento em 50%, dever\u00e1 dobrar o n\u00famero de criativos.\u00a0Digamos que voc\u00ea gaste $ 1.000 por m\u00eas em 5 v\u00eddeos no primeiro m\u00eas.\u00a0Se voc\u00ea aumentar seus gastos para $ 1.500 por m\u00eas no terceiro m\u00eas, dever\u00e1 ter 10 v\u00eddeos agora.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, depois de atingir US$ 1.500 em gastos e 10 v\u00eddeos, voc\u00ea deve atualizar seu criativo a cada 2 semanas ou uma vez por m\u00eas.\u00a0Pense no criativo do an\u00fancio como combust\u00edvel.\u00a0Se voc\u00ea quer seguir em frente, precisa reabastecer constantemente, rodando a sua campanha de an\u00fancios corretamente.<\/span><\/p>\n

N\u00ba 3 Dimensionamento baseado em pixel e algoritmo\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

N\u00e3o fa\u00e7a grandes altera\u00e7\u00f5es nos or\u00e7amentos di\u00e1rios por curtos per\u00edodos de tempo na sua campanha de an\u00fancios. Ao dimensionar os or\u00e7amentos di\u00e1rios, voc\u00ea deve agir de maneira conveniente para o pixel e o algoritmo.\u00a0\u00c9 mais prov\u00e1vel que o algoritmo volte a aprender se voc\u00ea fizer grandes altera\u00e7\u00f5es nos or\u00e7amentos em curtos per\u00edodos de tempo, portanto, \u00e9 mais f\u00e1cil dar pequenos passos de maneira medida.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 gastando R$ 100,00 por dia, satisfeito com os resultados e deseja aumentar, comece aumentando seu or\u00e7amento em 10% a cada dois dias.\u00a0Depois de algumas semanas, se os n\u00fameros estiverem se mantendo ou melhorando, voc\u00ea pode tentar aumentar seu or\u00e7amento em 20% a cada poucos dias.\u00a0Geralmente, \u00e9 recomend\u00e1vel n\u00e3o exceder duas altera\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento di\u00e1rias de mais de 20% em 24 a 48 horas.<\/span><\/p>\n

Dica:\u00a0<\/span><\/b>tente n\u00e3o ajustar o or\u00e7amento v\u00e1rias vezes ao dia e n\u00e3o reaja abruptamente \u00e0s mudan\u00e7as nos indicadores do dia.\u00a0Alguma instabilidade \u00e9 normal.\u00a0Ajustar seu or\u00e7amento de maneira t\u00e3o desfavor\u00e1vel provavelmente adicionar\u00e1 volatilidade ao seu conjunto de an\u00fancios e poder\u00e1 fazer com que ele volte ao modo de aprendizado, o que afetar\u00e1 negativamente seus resultados.<\/span><\/p>\n

#4 Crie campanhas separadas para itens sempre verdes e experimentais<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Se sua conta de an\u00fancios consistir em uma grande campanha publicit\u00e1ria contendo v\u00e1rios conjuntos de an\u00fancios de p\u00fablicos\/criativos estabelecidos e v\u00e1rios conjuntos de an\u00fancios de p\u00fablicos\/criativos experimentais, \u00e9 uma boa ideia dividi-los em diferentes campanhas de an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

Embora voc\u00ea possa controlar seu or\u00e7amento por conjunto de an\u00fancios e as altera\u00e7\u00f5es de status do pixel ocorram no n\u00edvel do conjunto de an\u00fancios, voc\u00ea pode obter melhores resultados dividindo suas campanhas.\u00a0\u00c9 sempre necess\u00e1rio encontrar um equil\u00edbrio entre quanto controle deve ser dado ao algoritmo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mantenha suas empresas estabelecidas ou perenes em torno de 70% de seus gastos mensais, enquanto as campanha de an\u00fancios experimentais podem ficar em torno de 30%. Isso permitir\u00e1 o ac\u00famulo oportuno de experi\u00eancia e reduzir\u00e1 a probabilidade de o algoritmo ser confundido por uma ideia experimental malsucedida.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se houver um vencedor na campanha de an\u00fancios experimental ap\u00f3s tr\u00eas meses ou mais, mova-o para perene e trate-o como parte dessa categoria de gastos. Em seguida, repita o ciclo criando novas campanhas experimentais. Embora dependa do or\u00e7amento, \u00e9 comum testar de 1 a 3 atributos por m\u00eas nos n\u00edveis de p\u00fablico, criativo e destino.<\/span><\/p>\n

#5 Tente diferentes objetivos de campanha de an\u00fancios<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 experimentou e implementou v\u00e1rios dos m\u00e9todos descritos acima, mas ainda est\u00e1 enfrentando falhas de campanha de an\u00fancios e aumentos mensais em CPA ou ROAS, tente executar uma campanha de an\u00fanicos com uma meta diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Provavelmente, voc\u00ea executa sua campanha de an\u00fancios com metas de convers\u00e3o (vendas ou leads) e, embora isso geralmente funcione, sua oferta pode n\u00e3o ser padr\u00e3o. Em alguns casos, voc\u00ea pode usar com sucesso uma parte do or\u00e7amento (10% a 20%) para uma campanha de an\u00fancios de engajamento, tr\u00e1fego ou conscientiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea pode executar uma campanha de an\u00fancios de alcance de v\u00eddeo com 10% de seu or\u00e7amento mensal. Nesse caso, seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos para novas pessoas com um CPM muito eficaz – o CPM pode ser 80% mais barato que o CPM para convers\u00f5es. Voc\u00ea pode redirecionar os usu\u00e1rios que visualizaram mais de 50% de seus an\u00fancios em v\u00eddeo como parte de uma campanha de an\u00fancios de redirecionamento.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a que o\u00a0Black Rat<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m est\u00e1 presente no\u00a0YouTube<\/a>,\u00a0Twitter<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0e\u00a0Instagram<\/a>. Al\u00e9m disso, se voc\u00ea quer aprender ainda mais sobre marketing digital, n\u00e3o esquece de conferir o nosso\u00a0f\u00f3rum Black Rat<\/a>.<\/p>\n

Artigo original<\/strong>: https:\/\/l.blackrat.pro\/7kKY7\u00a0<\/a><\/p>\n

Saiba mais: <\/strong>Reinventando suas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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