Como a maioria de voc\u00eas sabe, o principal valor da rede de an\u00fancios do Facebook \u00e9 que voc\u00ea pode comprar tr\u00e1fego em todo o mundo a pre\u00e7os baixos. N\u00e3o \u00e9 segredo que o baixo custo do tr\u00e1fego \u00e9 resultado do alto CTR dos an\u00fancios com base no CPM . Quero dizer: quanto maior o seu CTR \u2013 mais barato voc\u00ea obt\u00e9m o tr\u00e1fego. \u00c9 bastante \u00f3bvio.<\/p>\n
Portanto, para obter lucro, voc\u00ea precisa manter seu CTR em alto n\u00edvel. Existem duas maneiras de obter CTR => criar uma promo\u00e7\u00e3o agressiva (e ser banido) ou segmentar o p\u00fablico que se encaixa bem no seu produto.<\/p>\n
O primeiro caminho \u00e9, de fato, um caminho de morte. Quero dizer, se voc\u00ea veicular an\u00fancios agressivos \u2013 seus an\u00fancios ser\u00e3o sinalizados com reclama\u00e7\u00f5es e abusos. Finalmente, um dia voc\u00ea encontrar\u00e1 sua conta bloqueada. O segundo m\u00e9todo \u00e9 muito mais seguro e f\u00e1cil de usar.<\/p>\n
Para encontrar o p\u00fablico mais adequado para uma oferta de afiliados, uso a ferramenta \u201cAudience Insight\u201d na conta de an\u00fancios do Facebook. Voc\u00ea pode facilmente encontr\u00e1-lo.<\/p>\n
Durante anos, esta ferramenta n\u00e3o foi \u00fatil para a maioria das regi\u00f5es e geos. Havia dados apenas para os EUA. Mas, na atualdiade, seu banco de dados \u00e9 grande o suficiente para nos fornecer an\u00e1lises qualitativas sobre quase todas as regi\u00f5es geogr\u00e1ficas.<\/p>\n
Esta ferramenta fornece informa\u00e7\u00f5es sobre os gostos, demografia, prefer\u00eancias e comportamento das pessoas.<\/p>\n
A m\u00e9trica de \u201cActivity\u201d realiza a frequ\u00eancia e intensidade dos sinais sociais do p\u00fablico escolhido em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s postagens na Rede Social em geral. Quero dizer, mostra como as pessoas reagem \u00e0s postagens.<\/p>\n
Estamos interessados no par\u00e2metro mais recente: “An\u00fancios clicados”. Portanto, o n\u00famero m\u00e9dio de cliques feitos por um usu\u00e1rio (o p\u00fablico-alvo \u00e9 azul e as pessoas no Facebook s\u00e3o cinzas) no prazo de 30 dias.<\/p>\n
Nesse sentido, quanto maior a frequ\u00eancia de \u201cAn\u00fancios clicados\u201d \u2013 mais fiel aos an\u00fancios seu p\u00fablico \u00e9 e mais cliques de seus an\u00fancios voc\u00ea receber\u00e1. Entendeu?<\/p>\n
A captura de tela acima demonstra as estat\u00edsticas de todo o p\u00fablico do Facebook nos EUA. Podemos ver que o usu\u00e1rio m\u00e9dio dos EUA clica em an\u00fancios at\u00e9 15 vezes por m\u00eas. Agora, variando diferentes filtros de segmenta\u00e7\u00e3o, precisamos obter essa taxa o mais alta poss\u00edvel.<\/p>\n
Por exemplo, podemos descobrir facilmente que os usu\u00e1rios na Fran\u00e7a t\u00eam frequ\u00eancia m\u00e9dia \u2013 9; usu\u00e1rios na It\u00e1lia \u2013 16. Ent\u00e3o, se voc\u00ea quiser ter uma melhor CTR para seus an\u00fancios \u2013 \u00e9 melhor procurar ofertas da It\u00e1lia.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode descobrir que as mulheres s\u00e3o mais valiosas do que os homens (20 x 16).<\/p>\n
Assim como as mulheres de 18 a 23 anos de idade s\u00e3o mais prefer\u00edveis para n\u00f3s do que as de 30-45 anos (24 x 20).<\/p>\n
Voc\u00ea pode definir quase todos os par\u00e2metros que pode usar ao criar adsets no Facebook.<\/p>\n
Se voc\u00ea possui fanpages ativas (com uma audi\u00eancia total superior a 1k de usu\u00e1rios) que j\u00e1 est\u00e3o em uso \u2013 voc\u00ea pode adicion\u00e1-las para an\u00e1lise.<\/p>\n
Essa mesma ferramenta tem mais uma boa op\u00e7\u00e3o que se chama \u201cPage Likes\u201d. Aqui s\u00e3o reunidas as p\u00e1ginas que mais provavelmente despertar\u00e3o o interesse dos usu\u00e1rios de acordo com a experi\u00eancia do Facebook.<\/p>\n
Voc\u00ea pode usar as p\u00e1ginas desse instrumento para aumentar a frequ\u00eancia de \u201cAn\u00fancios clicados\u201d. Por exemplo, se eu configurar interesses adicionais para meu p\u00fablico (It\u00e1lia, mulheres, 18-23) com p\u00e1ginas como MTV Italia, MTV music (It\u00e1lia) e assim por diante, receberei a frequ\u00eancia mais alta: 37. E o alcance mensal ser\u00e1 alto o suficiente para exibir an\u00fancios (de cerca de 1 milh\u00e3o de usu\u00e1rios).<\/p>\n
(Agora temos a maior frequ\u00eancia de cliques em an\u00fancios para iniciar uma campanha)<\/p>\n
Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode come\u00e7ar a criar uma nova campanha com essa mesma ferramenta. Basta clicar em um bot\u00e3o verde \u201cCriar an\u00fancio\u201d \u2013 e todos os filtros e par\u00e2metros de segmenta\u00e7\u00e3o ir\u00e3o para o Ads Manager ou Power Editor.<\/p>\n
Apenas algumas palavras tristes no final. N\u00e3o importa o quanto voc\u00ea seja experiente com ferramentas, a primeira coisa a prestar aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o seus materiais criativos. Se o seu an\u00fancio parece uma merda, nem mesmo o pr\u00f3prio Zuckerberg o ajudar\u00e1 a obter um alto CTR. Portanto, certifique-se de come\u00e7ar com os materiais criativos.<\/p>\n