N\u00e3o sabe onde encontrar os melhores influenciadores do Instagram para a sua marca? Use estas dicas comprovadas para encontrar a combina\u00e7\u00e3o perfeita.<\/p>\n
Por mais um ano, o Instagram continua sendo a principal plataforma de m\u00eddia social para marketing de influenciadores.<\/p>\n
No mais recente estudo do State of Influencer Marketing da Linqia, 93% dos profissionais de marketing concordam que o Instagram \u00e9 o melhor canal social para o marketing de influenciadores.<\/p>\n
Al\u00e9m de usar o feed de not\u00edcias principal do Instagram para atingir seu p\u00fablico-alvo por meio de influenciadores, 73% est\u00e3o usando os stories e 37% est\u00e3o usando o Reels.<\/p>\n
Escolher entre o Instagram e outras redes sociais \u00e9 apenas uma etapa do processo. Sem os influenciadores certos, voc\u00ea n\u00e3o obter\u00e1 os resultados desejados em nenhuma plataforma ou rede social.<\/p>\n
Neste artigo, voc\u00ea encontrar\u00e1 quatro dicas essenciais a serem seguidas ao escolher os influenciadores certos para suas campanhas de marketing de influenciadores.<\/p>\n
Antes de come\u00e7ar a pesquisar as m\u00e9tricas vitais do influenciador, como taxa de engajamento e n\u00famero de seguidores, pense em suas metas de neg\u00f3cios.<\/p>\n
D\u00ea um passo para tr\u00e1s e determine por que e como voc\u00ea pretende usar as campanhas de marketing de influenciadores do Instagram.<\/p>\n
Os tr\u00eas objetivos principais devem ser:<\/p>\n
Sua escolha de influenciador depender\u00e1 desses objetivos.<\/p>\n
Por exemplo, aumentar seus seguidores no Instagram exigir\u00e1 que voc\u00ea crie competi\u00e7\u00f5es ou question\u00e1rios usando uma hashtag espec\u00edfica.<\/p>\n
Atrair um influenciador que possa participar da competi\u00e7\u00e3o e incentivar os seguidores dele a participar pode ser um excelente caminho para seguir.<\/p>\n
Por outro lado, as vendas e a gera\u00e7\u00e3o de leads exigir\u00e3o que voc\u00ea use o marketing de afiliados e os c\u00f3digos de desconto.<\/p>\n
Portanto, voc\u00ea precisar\u00e1 fazer parceria com influenciadores que tenham o p\u00fablico com a maior probabilidade de comprar seu produto.<\/p>\n
O influenciador precisa se alinhar com a identidade da sua marca ou pelo menos com os produtos que deseja vender.<\/p>\n
Se n\u00e3o houver alinhamento de marca, suas campanhas gerar\u00e3o baixo ROI.<\/p>\n
Ter uma ideia clara dos objetivos da sua campanha de influenciadores \u00e9 necess\u00e1rio para encontrar um influenciador que reflita sua marca.<\/p>\n
Por exemplo, um influenciador que \u00e9 conhecido por viajar com or\u00e7amento limitado ser\u00e1 a escolha certa para promover equipamentos de viagem de baixo custo. Contratar uma modelo que oferece dicas de beleza ser\u00e1 perda de tempo nesse caso.<\/p>\n
At\u00e9 recentemente, a Canon se concentrava em usar fot\u00f3grafos profissionais para impulsionar suas mais recentes inova\u00e7\u00f5es no Instagram.<\/p>\n
Pensando fora da caixa, no entanto, a marca come\u00e7ou a abra\u00e7ar a nova gera\u00e7\u00e3o de Instagrammers como a cineasta Elise Bauman para promover seus produtos no Instagram.<\/p>\n
Embora esses influenciadores tenham um n\u00famero menor de seguidores, eles oferecem melhor engajamento devido \u00e0 sua experi\u00eancia no setor.<\/p>\n
O engajamento \u00e9 uma das principais m\u00e9tricas cr\u00edticas do marketing de influenciadores do Instagram.<\/p>\n
A taxa m\u00e9dia de engajamento de um influenciador do Instagram foi em torno de 3% em 2021, com influenciadores com menos de 1.000 seguidores registrando a maior taxa de engajamento de 8%.<\/p>\n
A taxa de engajamento diminui \u00e0 medida que o n\u00famero de seguidores aumenta. No entanto, \u00e0s vezes essa m\u00e9trica pode ser enganosa, pois a popularidade nem sempre resulta em convers\u00f5es de pessoas. Assim, voc\u00ea deve primeiro determinar o qu\u00e3o aut\u00eantico \u00e9 o engajamento.<\/p>\n
Em 2021, o document\u00e1rio da HBO \u201cFake Famous\u201d fez tr\u00eas pessoas n\u00e3o famosas, Dominique Druckman (@dominiquedruckman), Chris Bailey (@chrisvsmyself) e Wylie Heiner (@wylezzz), que tem menos de 2.500 seguidores cada, mostrarem para as dezenas de milhares de pessoas a se conscientizarem sobre o problema do falso engajamento.<\/p>\n
Eles usaram t\u00e1ticas como comprar bots e configurar sess\u00f5es de fotos falsas com \u201ctodas as despesas pagas\u201d para obter vantagens das marcas mais tarde. Ent\u00e3o \u00e9 bem\u00a0 prov\u00e1vel que voc\u00ea tamb\u00e9m encontre influenciadores que possuem seguidores falsos.<\/p>\n
Uma das maneiras mais f\u00e1ceis de determinar se os seguidores do influenciador \u00e9 falso ou genu\u00edno \u00e9 analisar os coment\u00e1rios em suas postagens. Normalmente, coment\u00e1rios vagos como \u201cboa foto\u201d, \u201cvestido legal\u201d ou \u201cboa apar\u00eancia\u201d e coment\u00e1rios com emojis geralmente significam engajamento falso.<\/p>\n
Por outro lado, coment\u00e1rios relevantes e conversacionais s\u00e3o um sinal de engajamento real, o que nos leva ao pr\u00f3ximo ponto.<\/p>\n
Os seguidores reais fazem perguntas, fazem declara\u00e7\u00f5es pessoais e tamb\u00e9m marcam seus amigos nos coment\u00e1rios. Essas s\u00e3o rea\u00e7\u00f5es boca a boca de seguidores genu\u00ednos.<\/p>\n
Somente esse tipo de engajamento pode resultar em novos leads e vendas.<\/p>\n
\u00c9 melhor atrair Instagrammers que j\u00e1 est\u00e3o falando sobre sua marca ou produtos. Eles podem ser os pr\u00f3ximos influenciadores a promover sua marca.<\/p>\n
Algumas pesquisas de hashtag podem ser \u00fateis nesse sentido.<\/p>\n
Hashtags s\u00e3o como as palavras-chave para SEO. Voc\u00ea encontrar\u00e1 v\u00e1rias palavras-chave de alta densidade. E essas s\u00e3o as hashtags mais usadas no Instagram.<\/p>\n
Embora relevante, usar essas palavras-chave para procurar influenciadores ser\u00e1 uma perda de tempo.<\/p>\n
Por exemplo, se voc\u00ea iniciar sua busca com #organic, ter\u00e1 que passar por mais de 54 milh\u00f5es de posts.<\/p>\n
Mas, \u00e0 medida que voc\u00ea se aprofunda nas hashtags de baixa densidade, o n\u00famero de postagens tamb\u00e9m diminui.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode iniciar sua pesquisa com palavras-chave que descrevem a sua marca ou o seu p\u00fablico-alvo. Concentre-se em tags com um n\u00famero substancial de postagens para encontrar influenciadores.<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver vendendo acess\u00f3rios de corrida ou jogging, comece a sua pesquisa com algo como #running. O Instagram vai sugerir as hashtags mais relevantes e de tend\u00eancias.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar hashtags como #runningmama, #runninggirl e #runningcoach para procurar influenciadores que atendem a um nicho espec\u00edfico.<\/p>\n
O Instagram tamb\u00e9m exige que os influenciadores usem hashtags #patrocinado ou #an\u00fancio para distinguir o conte\u00fado promocional. Voc\u00ea pode seguir essas hashtags para descobrir os potenciais influenciadores em seu nicho.<\/p>\n
Voc\u00ea pode pesquisar entre os seus seguidores ou os seguidores do seu concorrente para ver quem est\u00e1 usando hashtags #patrocinado ou #an\u00fancio.<\/p>\n
Se eles est\u00e3o usando, eles j\u00e1 sabem o que \u00e9 marketing de influenciadores. A partir disto, voc\u00ea pode pedir-lhes para promover o seu produto.<\/p>\n
Todos esses m\u00e9todos, embora \u00fateis, s\u00e3o manuais e demorados.<\/p>\n
Felizmente, voc\u00ea pode usar uma plataforma de marketing de influenciadores para encontrar os influenciadores certos com apenas alguns cliques.<\/p>\n
Alguns dos mais populares incluem HYPR, Tap Influence, Upfluence, Famebit, NeoReach, Revfluence e Influencer.<\/p>\n
Voc\u00ea pode procurar os influenciadores mais adequados em seu nicho usando diferentes conjuntos de par\u00e2metros, como n\u00famero de seguidores, tipo de seguidores (demografia) e experi\u00eancia de trabalho.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode gerenciar uma ou mais de suas campanhas de marketing de influenciadores usando essas plataformas.<\/p>\n
Desse modo, \u00e9 poss\u00edvel controlar os recursos de campanha, como texto de an\u00fancio, gr\u00e1ficos, hashtags, men\u00e7\u00f5es de m\u00eddia social, detalhes de brindes, pagamentos de influenciadores e a linha do tempo completa da campanha por meio de uma plataforma.<\/p>\n
H\u00e1 a possibilidade de calcular v\u00e1rias m\u00e9tricas de campanha, incluindo visualiza\u00e7\u00f5es, alcance, engajamento, c\u00e1lculos de ROI e rastreamento de URL. V\u00e1rias plataformas permitem gerar relat\u00f3rios di\u00e1rios, semanais e mensais que voc\u00ea pode compartilhar com sua equipe de marketing.<\/p>\n
Talvez a \u00fanica desvantagem seja que todas essas plataformas costumam cobrar uma taxa mensal ou anual recorrente. Se voc\u00ea puder reservar um or\u00e7amento para isso, economizar\u00e1 muito tempo e recursos.<\/p>\n
Tenha em mente o seguinte ao escolher uma plataforma:<\/p>\n
Aqui est\u00e3o alguns exemplos de plataformas de marketing de influenciadores para voc\u00ea come\u00e7ar:<\/p>\n
O marketing de influenciadores est\u00e1 se atualizando, principalmente no Instagram.<\/p>\n
No entanto, apenas o influenciador certo pode ajud\u00e1-lo a ter sucesso. Portanto, voc\u00ea precisa concentrar seus esfor\u00e7os em encontrar a combina\u00e7\u00e3o perfeita para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
Espero que essas quatro dicas ajudem voc\u00ea a encontrar o melhor ajuste para sua marca.<\/p>\n