O teste de an\u00fancios de pesquisa responsivos (RSA) pode ser assustador, mas recompensador. O envio do an\u00fancio de texto expandido (ETA) pelo Google \u00e0 maneira do dinossauro decepcionou muitos anunciantes e profissionais de marketing.<\/p>\n
Mas as oportunidades que aguardam aqueles dispostos a testar RSAs s\u00e3o consider\u00e1veis, especialmente quando combinadas com a intelig\u00eancia da correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n
No entanto, se voc\u00ea n\u00e3o estiver atento a essas mudan\u00e7as \u2013 ou se a execu\u00e7\u00e3o de campanhas do Google Ads for apenas uma de suas responsabilidades de trabalho \u2013 pode ser confuso saber o que fazer.<\/p>\n
Ent\u00e3o, hoje vamos orient\u00e1-los em tr\u00eas experimentos RSA que voc\u00ea pode executar na pr\u00f3xima vez que criar uma campanha da Rede de Pesquisa. Mas primeiro, vamos garantir que voc\u00ea tenha o contexto necess\u00e1rio para o teste RSA.<\/p>\n
O teste com ETAs \u00e9 bastante simples. Voc\u00ea exibe dois (ou mais) an\u00fancios com t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es fixos, compara suas taxas de cliques (CTRs) e possivelmente fica de olho nas convers\u00f5es da p\u00e1gina de destino.<\/p>\n
Essa abordagem foi poss\u00edvel porque os ETAs principalmente:<\/p>\n
Se todas as outras considera\u00e7\u00f5es forem iguais, um RSA obt\u00e9m 4 vezes mais impress\u00f5es do que um ETA. Isso requer o uso de uma m\u00e9trica chamada convers\u00f5es por impress\u00e3o, que voc\u00ea pode calcular multiplicando a CTR de um an\u00fancio por sua taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n
Em outras palavras:<\/p>\n
O primeiro teste que voc\u00ea deve considerar fazer \u00e9 ver os efeitos da fixa\u00e7\u00e3o em suas campanhas. Por padr\u00e3o, os RSAs misturam e combinam t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es para testar e encontrar as combina\u00e7\u00f5es \u00e0s quais as pessoas respondem melhor. A fixa\u00e7\u00e3o permite que voc\u00ea diga ao Google quais posi\u00e7\u00f5es de t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o devem aparecer exatamente onde voc\u00ea as colocou.<\/p>\n
Crie dois RSAs id\u00eanticos. Voc\u00ea pode preencher quantos dos 15 t\u00edtulos e quatro descri\u00e7\u00f5es quiser; verifique se \u00e9 o mesmo em ambos os an\u00fancios. Em seguida, fixe alguns t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es em um an\u00fancio, deixando o outro inalterado.<\/p>\n
Estudos mostraram que RSAs com todos os elementos fixados ainda podem obter \u00f3timas taxas de CTR e convers\u00e3o, mas elas aumentam quando voc\u00ea n\u00e3o fixa (ou fixa com modera\u00e7\u00e3o). A execu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios id\u00eanticos a um com elementos fixados \u00e9 uma \u00f3tima maneira de saber o quanto o Google criar\u00e1 uma lacuna entre os dois, tudo o mais sendo igual.<\/p>\n
O pr\u00f3ximo \u00e9 sem d\u00favida o aspecto mais importante do teste RSA. Com as plataformas de an\u00fancios lidando com mais gerenciamento de campanhas por meio de sua automa\u00e7\u00e3o, as mensagens s\u00e3o mais importantes do que h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n
Voc\u00ea pode criar at\u00e9 tr\u00eas RSAs por grupo de an\u00fancios, portanto, para esta experi\u00eancia, considere maximizar. Cada grupo de an\u00fancios deve ter um tema distinto centrado em um grupo de palavras-chave e utilizar uma correspond\u00eancia ampla. Voc\u00ea pode abordar diferentes personas, pontos problem\u00e1ticos ou at\u00e9 mesmo ofertas de t\u00f3picos.<\/p>\n
Esse experimento deve mostrar quais t\u00f3picos recebem uma resposta e para quais consultas eles s\u00e3o exibidos. N\u00e3o h\u00e1 substituto para saber o que seus clientes est\u00e3o procurando e querem ouvir. E, quando todos est\u00e3o usando as mesmas automa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas no Google, essa \u00e9 uma das maneiras de desequilibrar o campo de jogo para obter uma vantagem competitiva.<\/p>\n
Embora se possa argumentar que a recria\u00e7\u00e3o de ETAs por meio da fixa\u00e7\u00e3o anula o objetivo dos RSAs, alguns anunciantes ainda desejam (ou precisam) desse controle. O cr\u00e9dito por essa abordagem vai para Chris Ridley, que a identificou como uma forma de lidar com o limite de tr\u00eas RSAs por grupo de an\u00fancios.<\/p>\n
Crie dois pseudo-ETAs fixando tr\u00eas t\u00edtulos e duas descri\u00e7\u00f5es (nenhuma outra c\u00f3pia). O terceiro an\u00fancio \u00e9 um verdadeiro RSA em que voc\u00ea deixa tudo desmarcado, usando o espa\u00e7o para testar novas mensagens.<\/p>\n
Este experimento permite comparar o desempenho (em particular CTR) de pseudo-ETAs. Isso pode ser \u00fatil para anunciantes que precisam exibir determinadas informa\u00e7\u00f5es o tempo todo, como aqueles que operam em setores regulamentados.<\/p>\n