Uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado ajudar\u00e1 voc\u00ea a estabelecer suas metas, determinar prioridades e maximizar a efici\u00eancia. Aqui est\u00e1 o que voc\u00ea precisa saber para criar um.<\/p>\n
Quando se trata de marketing de conte\u00fado, tudo o que voc\u00ea faz precisa fazer parte de uma estrat\u00e9gia maior projetada para atingir metas espec\u00edficas.<\/p>\n
Mais vendas, mais leads, mais visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina \u2013 seja o que for, voc\u00ea precisa de um plano claro, bem pensado e definido. Voc\u00ea precisa de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n
Como voc\u00ea provavelmente adivinhou, uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e9 um conjunto espec\u00edfico de t\u00e1ticas usadas no desenvolvimento e gerenciamento de conte\u00fado.<\/p>\n
Ela usa v\u00e1rias formas de m\u00eddia, incluindo blogs, v\u00eddeos, podcasts e\/ou postagens de m\u00eddia social para atingir fins comerciais espec\u00edficos.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que marketing de conte\u00fado, mas \u00e9 o seu plano mestre de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n
Quais s\u00e3o os elementos anat\u00f4micos de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado?<\/p>\n
Como um polvo de marketing, existem oito ap\u00eandices importantes para uma boa estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n
Vamos percorr\u00ea-los na ordem em que voc\u00ea deve cri\u00e1-los.<\/p>\n
Um plano de marketing de conte\u00fado bem-sucedido sempre come\u00e7a com objetivos claramente definidos. Esta \u00e9 uma etapa que muitas pessoas pulam, infelizmente.<\/p>\n
Diferentes tipos de t\u00e1ticas de marketing funcionam para atingir objetivos diferentes, a maioria dos quais provavelmente corresponde a uma etapa do seu funil de vendas.<\/p>\n
Alguns dos objetivos mais comuns s\u00e3o aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o tr\u00e1fego, aumentar uma lista de e-mail, gerar novos leads, converter novos clientes, melhorar a reten\u00e7\u00e3o de clientes e fazer upselling.<\/p>\n
O objetivo que voc\u00ea decidir determinar\u00e1 o tipo de conte\u00fado e canal para cada t\u00e1tica de marketing.<\/p>\n
\u00c9 perfeitamente aceit\u00e1vel ter v\u00e1rios objetivos; no entanto, entenda que nem todo conte\u00fado funcionar\u00e1 para todos os objetivos.<\/p>\n
Cada t\u00e1tica em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado deve ser apoiada por pesquisas para justific\u00e1-la. E colocar o trabalho aqui vai lhe poupar muitas dores de cabe\u00e7a no caminho.<\/p>\n
Comece analisando seu p\u00fablico-alvo. Quais s\u00e3o seus dados demogr\u00e1ficos? Quais s\u00e3o seus pontos de dor? Como voc\u00ea pode ajud\u00e1-los?<\/p>\n
Em seguida, aplique esse conhecimento ao seu conte\u00fado atual e identifique onde ele atingiu a marca, onde poderia ser mais forte e onde errou completamente.<\/p>\n
Fa\u00e7a uma pesquisa de palavras-chave e identifique quais frases voc\u00ea est\u00e1 classificando altamente e quais precisam ser trabalhadas. Certifique-se de observar a inten\u00e7\u00e3o, o volume e a relev\u00e2ncia da pesquisa.<\/p>\n
Investigue o que sua concorr\u00eancia est\u00e1 fazendo. O que parece estar funcionando?<\/p>\n
Para fins de marketing digital, identifique para quais palavras-chave eles est\u00e3o classificando, quem est\u00e1 vinculando a eles e sua presen\u00e7a na m\u00eddia social.<\/p>\n
A essa altura, voc\u00ea j\u00e1 deve ter come\u00e7ado a compilar uma lista de ideias e mensagens em potencial que deseja compartilhar.<\/p>\n
Identifique quais t\u00f3picos s\u00e3o mais importantes para cada parte de sua estrat\u00e9gia e como seu novo conte\u00fado ajudar\u00e1 a atingir seu objetivo.<\/p>\n
Para avaliar um t\u00f3pico, determine como ele se encaixa em suas metas organizacionais.<\/p>\n
Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 uma empresa de suprimentos para camping que busca educar os consumidores sobre sua marca, uma postagem no blog sobre os 5 principais erros na constru\u00e7\u00e3o de fogueiras pode atrair curiosos pesquisadores da web.<\/p>\n
Isso vai te dar familiaridade com sua marca, embora seja improv\u00e1vel vender muitos sacos de dormir. Para isso, um banner com c\u00f3digo de desconto pode ser mais \u00fatil.<\/p>\n
Tente abordar cada t\u00f3pico de novos \u00e2ngulos.<\/p>\n
Se voc\u00ea puder encontrar uma nova maneira de enquadrar as coisas, voc\u00ea se destacar\u00e1 em um mercado lotado de recauchutados da mesma ideia. Seja o mais espec\u00edfico poss\u00edvel sem limitar sua criatividade.<\/p>\n
\u00c9 hora de identificar quando voc\u00ea deve publicar cada parte do conte\u00fado.<\/p>\n
Algumas coisas t\u00eam esta\u00e7\u00f5es claramente definidas. Por exemplo, ningu\u00e9m est\u00e1 comprando uma \u00e1rvore de Natal em junho, mas \u00e9 um grande mercado em dezembro. Outros s\u00e3o mais vagamente definidos (por exemplo, as pessoas precisam de carros novos o ano todo).<\/p>\n
Descubra o melhor momento para lan\u00e7ar cada parte do conte\u00fado, bem como uma cad\u00eancia para a frequ\u00eancia com que voc\u00ea lan\u00e7ar\u00e1 novo conte\u00fado. Isso varia de acordo com seu p\u00fablico e plataforma, portanto, n\u00e3o h\u00e1 regras r\u00edgidas e r\u00e1pidas.<\/p>\n
Esteja ciente de que produzir e publicar conte\u00fado regularmente exige muito trabalho. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver um calend\u00e1rio de conte\u00fado para manter tudo nos trilhos, \u00e9 f\u00e1cil ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n
Voc\u00ea deve estar sempre trabalhando alguns meses \u00e0 frente, para que tenha as coisas prontas para serem executadas. Isso lhe d\u00e1 mais flexibilidade caso surja uma nova oportunidade ou emerg\u00eancia, al\u00e9m de minimizar o estresse da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
Qual \u00e9 o som da sua empresa? \u00c9 profissional? Acolhedor? Bem informado? Engra\u00e7ado? Descubra a voz da sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Anote um documento explicando-o e distribua-o entre seus criadores de conte\u00fado, sejam eles internos ou freelancers. Isso criar\u00e1 uma sensa\u00e7\u00e3o de consist\u00eancia em todas as partes do conte\u00fado e em todos os canais.<\/p>\n
Neste mesmo documento, voc\u00ea deve descrever os requisitos de formata\u00e7\u00e3o, incluindo pontua\u00e7\u00e3o, estilos de t\u00edtulo e estilo. Se voc\u00ea estiver incluindo aspectos visuais, certifique-se de definir claramente as cores da marca, as fontes e o uso do logotipo.<\/p>\n
Mesmo que tenham objetivos e distribui\u00e7\u00e3o completamente diferentes, cada pe\u00e7a deve ter uma rela\u00e7\u00e3o clara com a pr\u00f3xima.<\/p>\n
Voc\u00ea\u00a0 j\u00e1 tem seus objetivos de conte\u00fado, t\u00f3picos e calend\u00e1rio definidos. Agora \u00e9 hora de decidir onde voc\u00ea vai us\u00e1-lo.<\/p>\n
Identifique as plataformas que voc\u00ea usar\u00e1 para contar sua hist\u00f3ria e seus processos e objetivos para cada uma delas.<\/p>\n
O local onde o conte\u00fado ser\u00e1 exibido geralmente ter\u00e1 um impacto em seu formato e cad\u00eancia, mas seu objetivo \u00e9 apresentar uma narrativa de marca consistente em todos os canais.<\/p>\n
Ao delinear seus canais de distribui\u00e7\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 identificando a melhor plataforma para cada conte\u00fado.<\/p>\n
Procure oportunidades para fazer postagens cruzadas. N\u00e3o h\u00e1 motivo para voc\u00ea n\u00e3o poder compartilhar o infogr\u00e1fico do seu blog no Instagram. Isso lhe d\u00e1 o dobro da exposi\u00e7\u00e3o com a mesma quantidade de trabalho.<\/p>\n
Chegou o momento de avaliar o conte\u00fado e ver o que est\u00e1 funcionando.<\/p>\n
Voc\u00ea n\u00e3o deve apenas analisar o n\u00famero de compartilhamentos, cliques ou compras em seu site. \u00c9 necess\u00e1rio entender o que fez um conte\u00fado falhar enquanto outros deram certo.<\/p>\n
Funcionou bem em um canal, mas falhou em outro? Por que isso aconteceu? \u00c9 um p\u00fablico diferente ou apenas uma falta de exposi\u00e7\u00e3o? O Google Analytics pode ser extremamente \u00fatil durante esta etapa.<\/p>\n
Isso anda de m\u00e3os dadas com a etapa anterior. Ao analisar o desempenho do conte\u00fado, voc\u00ea deve encontrar indicadores-chave de desempenho (KPIs) para apoi\u00e1-lo.<\/p>\n
Novamente, o que voc\u00ea mede depender\u00e1 do objetivo.<\/p>\n
Alguns KPIs que voc\u00ea pode considerar s\u00e3o tr\u00e1fego org\u00e2nico da web, oportunidades de vendas geradas, altera\u00e7\u00f5es de classifica\u00e7\u00e3o de palavras-chave, compartilhamentos sociais e engajamento, al\u00e9m de links de entrada e custo por lead.<\/p>\n
J\u00e1 foi dito que mesmo um plano ruim \u00e9 melhor do que nenhum plano, ent\u00e3o imagine os \u00f3timos resultados que voc\u00ea vai gerar com sua nova e forte estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n
Criar essa estrat\u00e9gia requer algum trabalho, mas mesmo as organiza\u00e7\u00f5es mais simples, com os menores or\u00e7amentos de marketing, se beneficiar\u00e3o com o uso de uma. E \u00e9 uma necessidade absoluta para departamentos de marketing com qualquer tipo de complexidade.<\/p>\n
Siga as etapas listadas aqui e voc\u00ea criar\u00e1 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado bem pensada que o ajudar\u00e1 a alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n