N\u00e3o utilize apenas palavras-chave de alto volume e palavras-chave de concorrentes. Certifique-se de que seu conte\u00fado seja altamente relevante para os usu\u00e1rios e sua marca.<\/p>\n
Estamos todos conscientes da import\u00e2ncia do conte\u00fado do site.<\/p>\n
Um artigo da Forbes de 2021 recomenda que os profissionais de marketing designem de 25% a 30% de seus or\u00e7amentos para o marketing de conte\u00fado. Embora esse n\u00famero possa mudar para diferentes ind\u00fastrias ou pa\u00edses, \u00e9 uma boa parte do or\u00e7amento geral.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode avaliar o grau de interesse na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e marketing de conte\u00fado pelo n\u00famero de artigos, an\u00fancios e postagens relacionados \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e servi\u00e7os de marketing que voc\u00ea v\u00ea online.<\/p>\n
Tudo parece \u00f3timo, mas ouvi dizer que algumas empresas est\u00e3o considerando reduzir suas aloca\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias para 2023 devido ao desempenho abaixo do esperado.<\/p>\n
Eu gostaria de examinar por que o conte\u00fado pode n\u00e3o estar funcionando \u2013 e por que isso pode acontecer em alguns pa\u00edses, mas n\u00e3o em outros.<\/p>\n
Todos os propriet\u00e1rios de sites acreditam ter conte\u00fado de boa qualidade em seus portais. Mas quando voc\u00ea aloca 1\/4 do seu or\u00e7amento em marketing, \u00e9 melhor que seja \u00f3timo mesmo.<\/p>\n
Quanto mais popular for um t\u00f3pico de conte\u00fado, mais conte\u00fado sobre esse mesmo t\u00f3pico existir\u00e1 na web.<\/p>\n
Quando voc\u00ea acha que tem um conte\u00fado de qualidade escrito por um profissional do setor, mas seu desempenho n\u00e3o atende \u00e0s suas expectativas, talvez seja necess\u00e1rio reexaminar sua abordagem e estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
Em termos de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa (SEO), um bom conte\u00fado precisa ser encontrado por uma boa classifica\u00e7\u00e3o nos resultados da pesquisa.<\/p>\n
Se o seu conte\u00fado n\u00e3o traz tr\u00e1fego org\u00e2nico, talvez ele simplesmente n\u00e3o esteja vis\u00edvel nos resultados da pesquisa. Ou seja, ele n\u00e3o est\u00e1 com uma classifica\u00e7\u00e3o alta para consultas de pesquisa relevantes.<\/p>\n
Pode ser que seu conte\u00fado seja muito gen\u00e9rico em termos das informa\u00e7\u00f5es que cont\u00e9m. Voc\u00ea pode achar que \u00e9 um bom conte\u00fado, mas se houver outras 10 p\u00e1ginas com mais conte\u00fado ou informa\u00e7\u00f5es diferentes, sua p\u00e1gina pode n\u00e3o ficar entre as 10 primeiras.<\/p>\n
Talvez o Google pense que as pessoas est\u00e3o procurando por tipos espec\u00edficos de informa\u00e7\u00f5es quando usam determinadas consultas, o que difere do que voc\u00ea oferece. Se o seu conte\u00fado for diferente do que o Google mostra no topo dos resultados da pesquisa, a chance de sua p\u00e1gina ficar vis\u00edvel nos resultados da pesquisa diminui.<\/p>\n
Voc\u00ea verificou o que aparece nos resultados da pesquisa para ver se o t\u00f3pico do seu conte\u00fado se encaixa bem l\u00e1?<\/p>\n
Por exemplo, quando pesquisei por \u201ccolher de pau\u201d, os resultados da pesquisa foram preenchidos com sites de compras e imagens. Quando pesquisei por \u201cladrilhos\u201d, encontrei a defini\u00e7\u00e3o de ladrilhos, guias de instru\u00e7\u00f5es e v\u00eddeos nos resultados da pesquisa.<\/p>\n
Os resultados da pesquisa por \u201cmaterial cer\u00e2mico\u201d inclu\u00edram p\u00e1ginas com defini\u00e7\u00f5es e conte\u00fado geral do tipo \u201co que \u00e9\u201d.<\/p>\n
Se o seu artigo brilhante n\u00e3o tiver os elementos corretos ou caso n\u00e3o se encaixe no contexto do pesquisador, voc\u00ea pode nunca ser visto.<\/p>\n
Lembre-se de que os perfis de resultados de pesquisa podem diferir de pa\u00eds para pa\u00eds.<\/p>\n
Se o seu conte\u00fado tiver um bom desempenho em um pa\u00eds, mas n\u00e3o no outro, esse pode ser o motivo. E \u00e9 por isso que \u00e9 importante revisar as p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para v\u00e1rias consultas em cada mercado-alvo.<\/p>\n
No exemplo abaixo para um modelo espec\u00edfico da ferramenta Dewalt, v\u00e1rias listagens da marca aparecem nos resultados da Pesquisa na Austr\u00e1lia, o que pode estar gerando tr\u00e1fego e vendas.<\/p>\n
Essa mesma consulta no Reino Unido retorna um conjunto muito diferente de resultados de pesquisa.<\/b><\/p>\n
Ap\u00f3s o bloco de an\u00fancios, h\u00e1 um conjunto de v\u00eddeos revisando a ferramenta, seguido por People Also Ask. A p\u00e1gina da marca para este produto est\u00e1 bem abaixo da dobra. Nesse caso, os relat\u00f3rios podem indicar que o conte\u00fado do produto do Reino Unido n\u00e3o est\u00e1 apresentando um bom desempenho.<\/p>\n
Especialmente no Reino Unido, a marca pode criar v\u00eddeos e garantir que est\u00e1 respondendo \u00e0s perguntas que as pessoas fazem sobre seus produtos espec\u00edficos.<\/p>\n
A prop\u00f3sito, um bom conte\u00fado n\u00e3o se classifica bem por si s\u00f3. O Google e todos os principais mecanismos de pesquisa usam v\u00e1rios fatores de classifica\u00e7\u00e3o al\u00e9m do texto. A integridade geral do site, incluindo a velocidade da p\u00e1gina e a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, al\u00e9m de outros conte\u00fados, como imagens e v\u00eddeos, afetam o desempenho geral.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a velocidade de carregamento da p\u00e1gina pode ser bem diferente de pa\u00eds para pa\u00eds.<\/p>\n
Garanta que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio do seu site seja boa em todos os pa\u00edses estrat\u00e9gicos e, ainda, verifique se o site carrega rapidamente. Esses s\u00e3o aspectos centrais.<\/p>\n
Dado que voc\u00ea cria conte\u00fado esperando trazer mais tr\u00e1fego, convers\u00f5es e receita para o seu site, manter o p\u00fablico-alvo em mente \u00e9 essencial. Se o conte\u00fado n\u00e3o ressoar com seu p\u00fablico, ele n\u00e3o ser\u00e1 convertido, mesmo quando estiver no topo dos resultados da pesquisa.<\/p>\n
Muitas vezes vejo propriet\u00e1rios de sites que v\u00e3o atr\u00e1s de palavras-chave de alto volume de pesquisa ou que adicionam determinado conte\u00fado porque corresponde ao que os concorrentes t\u00eam em seus sites. A menos que voc\u00ea queira apenas tr\u00e1fego de qualquer pessoa, essa pode n\u00e3o ser a abordagem certa para sua cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
Em termos de qualidade do conte\u00fado, ele precisa ser altamente relevante tanto para o seu neg\u00f3cio quanto para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Determinado conte\u00fado do seu site com desempenho insatisfat\u00f3rio em um pa\u00eds, em compara\u00e7\u00e3o com outros pa\u00edses, pode ser devido a interesses variados do p\u00fablico-alvo nos mercados.<\/p>\n
Pesquise os interesses locais em v\u00e1rios mercados, edite a p\u00e1gina local ou adicione informa\u00e7\u00f5es adicionais ao conte\u00fado principal que se conectar\u00e1 com o p\u00fablico daquela determinada regi\u00e3o.<\/p>\n
Cada mercado \u00e9 diferente, com alguns consumidores exigindo mais especifica\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es antes de estarem prontos para comprar.<\/p>\n
Quando voc\u00ea aloca 25% a 30% do seu or\u00e7amento em marketing, o conte\u00fado precisa ser convertido e atingir boas metas de neg\u00f3cios. Caso isso n\u00e3o aconte\u00e7a, seu or\u00e7amento de conte\u00fado pode diminuir no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
A grande quest\u00e3o para o conte\u00fado de baixo desempenho \u00e9 determinar se ele foi realmente projetado para trazer as convers\u00f5es esperadas. Dependendo dos neg\u00f3cios e dos sites, as m\u00e9tricas de convers\u00e3o mudam.<\/p>\n
As vendas geralmente s\u00e3o o objetivo n\u00famero um de um site de e-commerce, enquanto o objetivo de um site de uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos geralmente \u00e9 aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o geral, levando ao aumento de associa\u00e7\u00f5es ou doa\u00e7\u00f5es. Logo, o conte\u00fado desses sites n\u00e3o deve ser o mesmo.<\/p>\n
Devido a alguns motivos comerciais, sua empresa pode ter objetivos diferentes para alguns pa\u00edses espec\u00edficos. Se for esse o caso, voc\u00ea deve considerar v\u00e1rios pontos de convers\u00e3o e fluxos ao criar conte\u00fado.<\/p>\n