Saiba mais sobre o que \u00e9 a busca org\u00e2nica, como voc\u00ea pode come\u00e7ar a fazer SEO com sucesso em sua empresa e muito mais.<\/p>\n
A otimiza\u00e7\u00e3o org\u00e2nica do mecanismo de pesquisa (SEO) \u00e9 o processo de aparecer mais nas p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) naturalmente.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica \u00e9 um dos canais mais eficazes para ganhar tr\u00e1fego ou convers\u00f5es porque \u00e9 gr\u00e1tis \u2013 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 busca paga, onde voc\u00ea tem que pagar por seu posicionamento e cliques \u2013 e os usu\u00e1rios entendem que voc\u00ea \u00e9 relevante para o que eles digitaram.<\/p>\n
Uma piada muito sem gra\u00e7a na ind\u00fastria de SEO diz: \u201cO melhor lugar para esconder um cad\u00e1ver \u00e9 na p\u00e1gina dois do Google, porque ningu\u00e9m vai olhar l\u00e1\u201d.<\/p>\n
Aepsar da piada ser de mau gosto, o ponto \u00e9 que, se voc\u00ea n\u00e3o estiver na primeira p\u00e1gina das SERPs, poucas pessoas v\u00e3o ver sua p\u00e1gina.<\/p>\n
Pense na \u00faltima vez que voc\u00ea foi \u00e0 p\u00e1gina dois do Google para fazer algo como ler um artigo ou comprar um produto. N\u00e3o importa o que voc\u00ea estava tentando fazer, voc\u00ea quase nunca chega a procurar na p\u00e1gina 2.<\/p>\n
Podemos utilizar muitas estrat\u00e9gias para busca org\u00e2nica, como pesquisa de palavras-chave e otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ou corre\u00e7\u00e3o de problemas t\u00e9cnicos que impedem o usu\u00e1rio de acessar o site.<\/p>\n
Neste artigo, vamos nos concentrar nas diferentes maneiras de aumentar sua visibilidade org\u00e2nica, como funciona o SEO e vamos mostrar por qual raz\u00e3o esse canal \u00e9 importante para o seu neg\u00f3cio e como come\u00e7ar com a pesquisa org\u00e2nica.<\/p>\n
A maneira mais simples de se referir \u00e0 busca org\u00e2nica \u00e9 pensar sobre qual \u00e9 o resultado de pesquisa mais relevante para um usu\u00e1rio ver quando digita uma palavra-chave ou consulta espec\u00edfica no Google.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica \u00e9 um processo composto por v\u00e1rias estrat\u00e9gias de marketing digital para garantir que nosso resultado apare\u00e7a primeiro ou, no m\u00ednimo, na primeira p\u00e1gina dos resultados dos buscadores.<\/p>\n
Aparecer no topo do Google n\u00e3o \u00e9 um truque de m\u00e1gica. \u00c9 preciso coordena\u00e7\u00e3o e coopera\u00e7\u00e3o de muitos departamentos diferentes, ades\u00e3o de executivos, uma equipe talentosa de profissionais de marketing e profissionais de SEO, al\u00e9m de uma maneira vi\u00e1vel de rastrear e monitorar seus resultados.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica consiste em uma variedade de t\u00e9cnicas diferentes, como pesquisa de palavras-chave, otimiza\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, auditoria t\u00e9cnica e estrat\u00e9gias de marketing offline.<\/p>\n
O objetivo da busca org\u00e2nica \u00e9 garantir que o usu\u00e1rio tenha uma \u00f3tima experi\u00eancia em seu site e landing pages. Al\u00e9m disso, \u00e9 uma forma de garantir que ele obtenha a resposta que procura \u2013 seja consumir conte\u00fado, comparar duas coisas entre si ou comprar um produto.<\/p>\n
O Google realmente n\u00e3o se importa com a busca org\u00e2nica. O que o Google se preocupa \u00e9 garantir que seus usu\u00e1rios encontrem conte\u00fado exclusivo, \u00fatil e relevante para o que est\u00e3o procurando.<\/p>\n
Se voc\u00ea puder combinar seu conte\u00fado com o cora\u00e7\u00e3o e a mente do usu\u00e1rio, poder\u00e1 garantir que o Google recompense seus esfor\u00e7os e mostre sua p\u00e1gina mais acima nas SERPs.<\/p>\n
H\u00e1 muitas maneiras diferentes de criar uma \u00f3tima experi\u00eancia do usu\u00e1rio em seu site.<\/p>\n
A pesquisa org\u00e2nica \u00e9 dividida em tr\u00eas categorias principais: relev\u00e2ncia, descoberta e autoridade.<\/p>\n
Esses fatores podem contribuir para que as p\u00e1ginas tenham uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nas SERPs, idealmente na primeira p\u00e1gina.<\/p>\n
Aqueles que trabalham em SEO precisam colaborar com v\u00e1rios departamentos diferentes para garantir que voc\u00ea possa continuar fornecendo a melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio aos seus clientes.<\/p>\n
Os profissionais de SEO precisam trabalhar com a equipe de conte\u00fado para criar conte\u00fado de alta qualidade. Eles tamb\u00e9m precisam trabalhar com a equipe de desenvolvimento para garantir que seu site seja tecnicamente s\u00f3lido e, finalmente, eles precisam monitorar todos esses resultados para garantir que o que est\u00e3o fazendo est\u00e1 funcionando.<\/p>\n
Ao trabalhar com a equipe de desenvolvimento, voc\u00ea deve garantir que o conte\u00fado criado carregue rapidamente e seja facilmente encontrado pelos mecanismos de pesquisa e pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n
Uma das melhores maneiras de garantir que esse conte\u00fado seja encontrado \u00e9 vinculando seu conte\u00fado relevante internamente. Isso torna mais f\u00e1cil para o Google e os usu\u00e1rios encontrarem seu conte\u00fado e entenderem o conte\u00fado relacionado.<\/p>\n
A velocidade da p\u00e1gina e do site tamb\u00e9m \u00e9 importante ter em mente, pois o Google valoriza isso no que se refere \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
Pense em quantas vezes voc\u00ea saiu de um site porque ele carrega lentamente \u2013 \u00e9 por isso que \u00e9 importante considerar isso ao criar conte\u00fado.<\/p>\n
Como voc\u00ea pode ver, muitos fatores e equipes diferentes est\u00e3o envolvidos para garantir que seu site esteja em boa forma, o que leva a esfor\u00e7os de SEO bem-sucedidos.<\/p>\n
Uma das melhores maneiras de obter mais ades\u00e3o ao SEO \u00e9 mostrar aos colegas e departamentos da equipe o impacto que isso pode ter em seus neg\u00f3cios, reconhecimento de marca e visibilidade online.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica \u00e9 importante para sua empresa porque seu consumidor gasta uma quantidade significativa de tempo procurando respostas para perguntas ou problemas no Google. Atualmente, existem mais de 2 trilh\u00f5es de pesquisas no Google todos os anos.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a maior parte do tr\u00e1fego do seu site \u00e9 proveniente de busca org\u00e2nica \u2013 quer voc\u00ea perceba ou n\u00e3o.<\/p>\n
Se voc\u00ea continuar pensando na equipe de SEO como os zeladores da organiza\u00e7\u00e3o, seu tr\u00e1fego org\u00e2nico nunca aumentar\u00e1 de verdade.<\/p>\n
Voc\u00ea precisa ser mais proativo com seus dados de pesquisa e usar essas informa\u00e7\u00f5es para potencializar o que voc\u00ea faz internamente e criar uma estrat\u00e9gia e um programa de SEO eficiente.<\/p>\n
Gostemos ou n\u00e3o, as pessoas est\u00e3o usando os mecanismos de pesquisa para tudo em seu cotidiano, ent\u00e3o precisamos come\u00e7ar a investir mais tempo em SEO da mesma forma que as empresas dedicam tanto tempo \u00e0 pesquisa paga.<\/p>\n
A principal diferen\u00e7a entre a pesquisa paga e a org\u00e2nica \u00e9 que a pesquisa paga \u00e9 uma fonte de tr\u00e1fego pay-to-play, enquanto a pesquisa org\u00e2nica \u00e9 obtida fornecendo os melhores resultados para uma determinada pesquisa.<\/p>\n
Normalmente, a pesquisa paga \u00e9 indicada na parte superior ou inferior da SERP com um r\u00f3tulo \u201cAn\u00fancio\u201d. Tudo o que est\u00e1 abaixo desses an\u00fancios pagos s\u00e3o os resultados da busca org\u00e2nica.<\/p>\n
A pesquisa paga \u00e9 uma estrat\u00e9gia de curto prazo para aparecer nos mecanismos de pesquisa, porque no segundo em que voc\u00ea para de pagar pelos an\u00fancios, tamb\u00e9m para de aparecer.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo para aparecer nos mecanismos de pesquisa, porque voc\u00ea pode classificar consistentemente na primeira p\u00e1gina por anos, implementando apenas pequenos ajustes na p\u00e1gina de classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u00c9 uma maneira muito mais econ\u00f4mica de obter tr\u00e1fego e convers\u00f5es porque voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pagando toda vez que algu\u00e9m clica no seu conte\u00fado de classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os resultados da pesquisa org\u00e2nica podem ser exibidos de v\u00e1rias maneiras: links azuis padr\u00e3o, resultados da caixa de resposta, People Also Ask, pacotes locais, imagens, v\u00eddeos etc.<\/p>\n
Precisamos priorizar a pesquisa org\u00e2nica porque a taxa de cliques (CTR) dos resultados da pesquisa org\u00e2nica \u00e9 quase dez vezes maior do que a pesquisa paga.<\/p>\n
Pense na frequ\u00eancia com que voc\u00ea pula os an\u00fancios no YouTube ou avan\u00e7a rapidamente durante os comerciais. Simplesmente observando o comportamento do usu\u00e1rio, sabemos que os an\u00fancios pagos n\u00e3o s\u00e3o mais o lugar mais apropriado para obter informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Os usu\u00e1rios preferem navegar e clicar nas listagens org\u00e2nicas porque sabem que esse conte\u00fado ter\u00e1 a resposta que desejam.<\/p>\n
N\u00e3o estou dizendo para evitar completamente a pesquisa paga, mas deve haver um equil\u00edbrio saud\u00e1vel e sinergia entre seus esfor\u00e7os pagos e org\u00e2nicos, em vez de concentrar todos os seus recursos nos ganhos de curto prazo fornecidos pela pesquisa paga.<\/p>\n
Voc\u00ea pode criar uma estrat\u00e9gia de marketing digital muito eficaz garantindo sinergia entre os canais.<\/p>\n
Por exemplo, se houver palavras-chave para as quais voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 classificando na primeira p\u00e1gina, comece a aumentar seus gastos pagos com essas palavras-chave enquanto trabalha na otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado relacionado.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, suponha que existam palavras-chave para as quais voc\u00ea j\u00e1 esteja classificado na primeira p\u00e1gina. Nesse caso, voc\u00ea pode diminuir seus gastos pagos com essas frases \u2013 porque voc\u00ea n\u00e3o precisa pagar por cliques se j\u00e1 estiver ranqueando organicamente no topo dos resultados.<\/p>\n
Alguns estudos de caso (Divulga\u00e7\u00e3o: eu trabalho na Conductor) dizem que aparecer em listagens pagas e org\u00e2nicas \u00e9 melhor, pois os usu\u00e1rios se lembram do nome da marca.<\/p>\n
No geral, usando os dados entre os dois canais, voc\u00ea pode descobrir e testar o que \u00e9 melhor para sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1 muitas alavancas diferentes que voc\u00ea pode usar no SEO para come\u00e7ar a fazer as coisas.<\/p>\n
A maneira como voc\u00ea deve pensar em come\u00e7ar com SEO \u00e9 garantir que o conte\u00fado do seu site seja relevante e detect\u00e1vel.<\/p>\n
Dividindo isso em alto n\u00edvel, voc\u00ea precisa criar conte\u00fado relevante e garantir que esse conte\u00fado seja acess\u00edvel e tecnicamente s\u00f3lido.<\/p>\n
Primeiro, voc\u00ea deve criar conte\u00fado que corresponda \u00e0 voz do consumidor. A pesquisa de palavras-chave \u00e9 o p\u00e3o com manteiga da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u00c9 o primeiro passo a ser dado ao considerar a cria\u00e7\u00e3o de uma landing page.<\/p>\n
Se voc\u00ea n\u00e3o estiver combinando seu conte\u00fado com a voz do cliente, ningu\u00e9m o encontrar\u00e1. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, voc\u00ea pode garantir que seu conte\u00fado de alta qualidade use frases que os clientes realmente pesquisam.<\/p>\n
O volume de pesquisa mensal, ou a quantidade m\u00e9dia de pessoas pesquisando uma frase todos os meses, \u00e9 uma m\u00e9trica importante, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma m\u00e9trica direcional.<\/p>\n
Voc\u00ea precisa priorizar a relev\u00e2ncia da sua palavra-chave em primeiro lugar. Caso contr\u00e1rio, como a SERP \u00e9 t\u00e3o competitiva, voc\u00ea pode estar trazendo tr\u00e1fego n\u00e3o qualificado ou nunca ter\u00e1 a chance de classificar.<\/p>\n
Em segundo lugar, ao criar seu conte\u00fado ou site, voc\u00ea quer ter certeza de que a base t\u00e9cnica \u00e9 s\u00f3lida.<\/p>\n
De alto n\u00edvel, o Google ou qualquer outro rastreador de mecanismo de pesquisa encontra seu conte\u00fado rastreando todos os links em seu site e seguindo todos os links acess\u00edveis.<\/p>\n
Em seguida, os mecanismos de pesquisa come\u00e7am a analisar esses links para ver qual \u00e9 o conte\u00fado da p\u00e1gina e armazenam isso no \u00edndice de pesquisa.<\/p>\n
Por fim, quando um usu\u00e1rio pesquisa algo no mecanismo de pesquisa, ele fornece esse conte\u00fado ao usu\u00e1rio e classifica as landing pages mais relevantes de acordo com o que o algoritmo acredita que fornecer\u00e1 a melhor resposta.<\/p>\n
Isso \u00e9 importante porque se voc\u00ea dificultar para o Google encontrar seu conte\u00fado ou se estiver criando conte\u00fado que carrega muito lentamente, o Google n\u00e3o desejar\u00e1 exibir esse conte\u00fado para os usu\u00e1rios.<\/p>\n
Finalmente, voc\u00ea precisa monitorar e medir os resultados das estrat\u00e9gias que voc\u00ea implementa.<\/p>\n
Usando um software de SEO corporativo ou uma ferramenta de SEO menor, voc\u00ea pode acompanhar nossas classifica\u00e7\u00f5es de palavras-chave, participa\u00e7\u00e3o de mercado e tr\u00e1fego org\u00e2nico para entender melhor o que est\u00e1 acontecendo e quando as altera\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias.<\/p>\n
Metade do caminho \u00e9 sobre fazer pesquisas e implementar as mudan\u00e7as. A outra metade \u00e9 na pesquisa de relat\u00f3rios para ver o que funciona e o que n\u00e3o funciona.<\/p>\n
A busca org\u00e2nica \u00e9 a melhor maneira de garantir que os usu\u00e1rios encontrem seu conte\u00fado. Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pagando por esses cliques; voc\u00ea est\u00e1 simplesmente conquistando-os.<\/p>\n
Os usu\u00e1rios entendem que o conte\u00fado exibido no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa \u00e9 o conte\u00fado mais relevante e \u00fatil para o que eles est\u00e3o procurando.<\/p>\n
Ao facilitar a vida do Google, voc\u00ea tamb\u00e9m acaba colhendo os frutos, pois seu conte\u00fado e site recebem mais tr\u00e1fego org\u00e2nico, convers\u00f5es e reconhecimento internamente.<\/p>\n
Tornar-se mais vis\u00edvel organicamente n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil.<\/p>\n
Sempre haver\u00e1 muita tentativa e erro antes de descobrir o que funciona. Essa \u00e9 a melhor parte do SEO, no entanto \u2013 depois de descobrir o que funciona, voc\u00ea pode replicar essas vit\u00f3rias e aprendizados em todo o site.<\/p>\n
SEO \u00e9 uma ind\u00fastria muito r\u00e1pida que est\u00e1 sempre mudando.<\/p>\n
Ao se manter atualizado sobre atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmos, novos tipos de resultados e tend\u00eancias do setor, voc\u00ea pode garantir que seu site esteja sempre no topo dos resultados de pesquisa.<\/p>\n