Se voc\u00ea \u00e9 iniciante ou j\u00e1 est\u00e1 veiculando an\u00fancios h\u00e1 algum tempo, provavelmente sabe que ter uma boa taxa de cliques (CTR) \u00e9 a chave para uma campanha bem-sucedida.<\/p>\n
No entanto, melhorar sua CTR requer n\u00e3o apenas escrever um \u00f3timo texto de an\u00fancio, mas tamb\u00e9m adicionar palavras-chave negativas, usar tipos de correspond\u00eancia apropriados e muito mais.<\/p>\n
Ent\u00e3o, se voc\u00ea est\u00e1 curioso para saber quais s\u00e3o nossas principais recomenda\u00e7\u00f5es para melhorar sua CTR, continue lendo.<\/p>\n
Antes de nos aprofundarmos nas dicas e truques reais, vamos explicar o que significa a taxa de cliques (CTR). Essa m\u00e9trica representa essencialmente a porcentagem do total de visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios que resultaram em cliques. Portanto, se seu an\u00fancio receber 100 impress\u00f5es e 3 cliques, sua CTR ser\u00e1 de 3%.<\/p>\n
Ao analisar sua CTR, verifique a CTR da sua campanha, grupo de an\u00fancios e palavra-chave.<\/p>\n
Por exemplo, voc\u00ea pode ter uma palavra-chave de baixo desempenho que est\u00e1 no mesmo grupo de an\u00fancios com uma palavra-chave com uma CTR extremamente alta. Nesse caso, far\u00e1 sentido desativar os de baixo desempenho para n\u00e3o desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento de an\u00fancios e melhorar o desempenho de sua campanha. Com base em nossa experi\u00eancia, consideramos que uma \u201cboa\u201d CTR do Google Ads fica entre 3% e 5%.<\/p>\n
Usar palavras-chave negativas \u00e9 outra dica muito importante para melhorar n\u00e3o apenas sua CTR, mas tamb\u00e9m o desempenho geral da campanha. Se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando no Google Ads, lembre-se de que o objetivo dos seus an\u00fancios n\u00e3o \u00e9 alcan\u00e7ar o maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas, mas apresent\u00e1-los aos usu\u00e1rios mais relevantes.<\/p>\n
Com palavras-chave negativas, voc\u00ea pode excluir termos de pesquisa que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para sua empresa, reduzir as impress\u00f5es desinteressadas e, assim, aumentar a CTR. Isso garantir\u00e1 que voc\u00ea n\u00e3o desperdi\u00e7ar\u00e1 seu or\u00e7amento de an\u00fancios e exibir\u00e1 an\u00fancios relevantes para seu p\u00fablico.<\/p>\n
Portanto, quando voc\u00ea estiver analisando seus an\u00fancios de baixo desempenho, revise a lista de palavras-chave associadas \u00e0 campanha, elimine palavras-chave irrelevantes ou muito amplas e marque-as como palavras-chave negativas.<\/p>\n
Para fazer isso, basta examinar seu relat\u00f3rio de termos de pesquisa e procurar por termos de pesquisa que tenham uma CTR realmente baixa.<\/p>\n
Depois de come\u00e7ar a dar lances em palavras-chave diferentes, voc\u00ea ter\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de usar diferentes op\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia de palavras-chave.<\/p>\n
Os tipos de correspond\u00eancia de palavra-chave indicam o quanto sua palavra-chave precisa corresponder \u00e0 consulta de pesquisa do usu\u00e1rio para que o an\u00fancio seja considerado no leil\u00e3o.<\/p>\n
A escolha do seu tipo de correspond\u00eancia pode afetar sua CTR e CPC, portanto, escolha com sabedoria.<\/p>\n
Ter um CTA poderoso e claro em seu t\u00edtulo pode melhorar significativamente sua taxa de cliques (CTR) do Google Ads. Uma boa pr\u00e1tica \u00e9 usar verbos de a\u00e7\u00e3o como comprar, aprender ou reservar que chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e os inspirar\u00e1 a realizar essa a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Outro truque \u00e9 usar palavras poderosas como \u201cVoc\u00ea\u201d, \u201cAgora\u201d ou \u201cMelhor\u201d.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, certifique-se de colocar a primeira letra em mai\u00fascula em cada palavra para que sua copy do an\u00fancio pare\u00e7a mais profissional e atraente.<\/p>\n
Quando se trata do Google Ads, o texto do seu an\u00fancio \u00e9 o principal fator de a\u00e7\u00e3o para a taxa de cliques. Outra dica simples, mas eficaz, para aumentar sua CTR \u00e9 usar a palavra-chave principal do seu grupo de an\u00fancios no t\u00edtulo e no texto do an\u00fancio.<\/p>\n
As pessoas s\u00e3o mais propensas a clicar em an\u00fancios que cont\u00eam as palavras-chave que acabaram de digitar do que em an\u00fancios sem elas. Portanto, quanto mais relevante seu an\u00fancio for para a consulta de pesquisa, maior a probabilidade de atrair os pesquisadores certos e aumentar sua CTR.<\/p>\n
Incluir uma pergunta no t\u00edtulo ou no texto principal \u00e9 uma \u00f3tima maneira de chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Na verdade, uma pesquisa da Social Influence descobriu que t\u00edtulos na forma de perguntas receberam 150% mais cliques do que t\u00edtulos de declara\u00e7\u00f5es, enquanto incluir a palavra \u201cvoc\u00ea\u201d fez com que recebesse 175% mais cliques!<\/p>\n
Outra maneira f\u00e1cil de ajudar a aumentar sua CTR \u00e9 usar todas as extens\u00f5es de an\u00fancio relevantes. Ao adicionar mais extens\u00f5es, seu an\u00fancio se torna mais atraente para seu p\u00fablico, porque voc\u00ea est\u00e1 basicamente fornecendo mais informa\u00e7\u00f5es sobre seu produto ou servi\u00e7o, o que pode resultar em um aumento na sua CTR.<\/p>\n
Mencionar promo\u00e7\u00f5es pode n\u00e3o apenas inspirar mais pessoas a clicar em seu an\u00fancio para obter mais informa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m pode levar a um aumento em suas convers\u00f5es. Na verdade, o WordStream descobriu que os t\u00edtulos numerados superam os n\u00e3o numerados com um aumento de 217% na CTR e uma melhoria de 23% nas taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n
Ao mencionar quaisquer ofertas por tempo limitado, certifique-se de criar um senso de urg\u00eancia ou escassez para convencer os usu\u00e1rios a agir.<\/p>\n
O \u00cdndice de qualidade \u00e9 a classifica\u00e7\u00e3o do Google da qualidade de seus an\u00fancios, palavras-chave e landing pages. Quanto mais relevantes e envolventes forem seus an\u00fancios, maior ser\u00e1 seu \u00edndice de qualidade. E quanto maior o \u00edndice de qualidade, maior ser\u00e1 a classifica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio no Google.<\/p>\n
Basicamente, quando mais e mais pessoas clicam em seu an\u00fancio, o Google sabe que seus an\u00fancios s\u00e3o relevantes e informativos para os usu\u00e1rios e, por causa disso, a plataforma recompensa voc\u00ea com classifica\u00e7\u00f5es de an\u00fancios mais altas e custos mais baixos ao longo do tempo.<\/p>\n
Uma pontua\u00e7\u00e3o de qualidade mais alta tamb\u00e9m significa que voc\u00ea pode oferecer menos do que seus concorrentes.<\/p>\n
Para alcan\u00e7ar uma boa CTR e um ROI positivo, voc\u00ea precisa trabalhar continuamente em seus an\u00fancios. Economize tempo fornecendo v\u00e1rios t\u00edtulos e op\u00e7\u00f5es de descri\u00e7\u00e3o e deixe o Google mostrar as combina\u00e7\u00f5es mais relevantes para seus clientes.<\/p>\n
Recomendamos usar uma combina\u00e7\u00e3o de 2 an\u00fancios responsivos e 1 an\u00fancio de pesquisa. Os an\u00fancios de pesquisa responsivos s\u00e3o \u00f3timos porque voc\u00ea pode inserir v\u00e1rios t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es e, com o tempo, o Google Ads testar\u00e1 automaticamente diferentes combina\u00e7\u00f5es e descobrir\u00e1 quais t\u00eam o melhor desempenho.<\/p>\n