O Google Ads \u00e9 uma plataforma dif\u00edcil de dominar. Digo isso porque tenho trabalhado exclusivamente com o Google Ads nos \u00faltimos 3 anos e quase precisei aprender algo novo a cada dia.<\/p>\n
Aprendi muitas coisas durante essa jornada e, abaixo, compartilharei os sete grandes hacks que aprendi quando se trata de otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas do Google Ads.<\/p>\n
Independentemente de voc\u00ea estar exibindo an\u00fancios do Google Shopping ou an\u00fancios da Pesquisa Google, voc\u00ea sempre deve focar sua aten\u00e7\u00e3o na escolha de um lance baseado no pre\u00e7o do produto.<\/p>\n
Existem muitos fatores que contribuem para o sucesso geral da conta do Google Ads, no entanto, quando se trata diretamente das campanhas, os lances s\u00e3o os que mais ganham.<\/p>\n
Para nossos clientes, usamos f\u00f3rmulas especiais para determinar qual seria o lance ideal para as campanhas. As f\u00f3rmulas s\u00e3o as seguintes:<\/p>\n
Pre\u00e7o do produto \u2013 Taxas de processamento de pagamento \u2013 CPV \u2013 Taxas de envio = BCPA<\/p>\n
BCPA* Taxa de convers\u00e3o = CPC de equil\u00edbrio<\/p>\n
Depois de ter esses dois identificadores principais, fica f\u00e1cil saber exatamente o que voc\u00ea deve fazer com base nos produtos individualmente ou at\u00e9 mesmo com a campanha como um todo. Da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea otimizar suas campanhas do Google Ads ou criar novas, lembre-se dessas duas f\u00f3rmulas principais.<\/p>\n
Quando se trata de algumas das principais plataformas de publicidade, como o Facebook Ads, os profissionais de marketing de e-commerce acham que quanto mais, melhor. Eles est\u00e3o frequentemente nas trincheiras tentando fazer mudan\u00e7as que, com sorte, levar\u00e3o suas campanhas \u00e0 lucratividade. No entanto, se voc\u00ea tiver uma mentalidade semelhante ao Google Ads, n\u00e3o demorar\u00e1 muito para que toda a sua conta de an\u00fancios esteja em ru\u00ednas.<\/p>\n
Pode parecer que estou exagerando, mas acredite, a conta do Google Ads precisa da sua paci\u00eancia. Idealmente, para novas contas de an\u00fancios, voc\u00ea deseja fazer altera\u00e7\u00f5es significativas somente ap\u00f3s a campanha ter gasto pelo menos US$ 200 ou veiculada por pelo menos sete dias completos.<\/p>\n
Isso pode parecer muito tempo, mas se voc\u00ea executar suas campanhas de PPC com or\u00e7amentos realistas, execut\u00e1-las por um longo per\u00edodo de tempo n\u00e3o deve ser um problema.<\/p>\n
Os dias de enfiar tudo dentro de uma campanha oficialmente se foram. Fa\u00e7a isso a partir de 2022 e voc\u00ea corre o risco de confundir totalmente o algoritmo a ponto de nenhum de seus produtos receber a aten\u00e7\u00e3o que merece.<\/p>\n
Em vez disso, voc\u00ea deve colocar todos os produtos correspondentes em suas pr\u00f3prias campanhas. Se fingirmos que voc\u00ea administra uma loja de e-commerce que gira em torno de todos os tipos de produtos para beb\u00eas, isso significaria que as meias de beb\u00ea entram em uma campanha enquanto os gorros de beb\u00ea entram em outra. Simples e organizado.<\/p>\n
Com as campanhas inteligentes do Shopping, voc\u00ea n\u00e3o tem a op\u00e7\u00e3o de definir um lance real. Isso significa que suas campanhas est\u00e3o funcionando totalmente \u00e0 merc\u00ea do algoritmo do Google Ads. Para combater isso de forma eficaz, n\u00e3o h\u00e1 muito que voc\u00ea possa fazer ou controlar.<\/p>\n
O que percebi por experi\u00eancia pessoal \u00e9 que, muitas vezes, uma campanha de compras inteligente do Google Ads ter\u00e1 um desempenho melhor se voc\u00ea permitir que ela fa\u00e7a o que quiser. E isso significa deixar a caixa \u201cTROAS\u201d totalmente desmarcada. Isso ajudar\u00e1 a campanha a sair e encontrar o tipo certo de p\u00fablico de que precisa.<\/p>\n
Pense em uma campanha do Google Ads como sua casa. Voc\u00ea limparia sua casa de forma consistente ou deixaria sua casa apodrecer na poeira e no mofo que ela acumula por um longo per\u00edodo de tempo?<\/p>\n
Com o Google, \u00e9 a mesma hist\u00f3ria. Voc\u00ea precisa otimizar sua campanha a cada poucos dias para se livrar da ‘poeira e mofo’ que se acumulou nela. Isso significa se livrar de todas as palavras-chave ruins que t\u00eam pouco ou nada a ver com as coisas que voc\u00ea vende.<\/p>\n
Esse aspecto da otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave se aplica a todas as marcas de e-commerce, independentemente de qu\u00e3o caros sejam seus produtos.<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver procurando a se\u00e7\u00e3o de palavras-chave da sua campanha do Google Ads, role at\u00e9 o fim e veja o grande volume de palavras-chave que seus produtos est\u00e3o inseridos.<\/p>\n
\u00c9 prov\u00e1vel que, dependendo de quanto tempo sua campanha esteja em execu\u00e7\u00e3o, voc\u00ea seja classificado para milhares de palavras-chave, mesmo que venda 10 produtos apenas.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 ideal gastar at\u00e9 a margem de lucro por produto, pois voc\u00ea acabar\u00e1 gastando uma fortuna tentando testar cada palavra-chave ao m\u00e1ximo.<\/p>\n
Uma coisa que fiz nos \u00faltimos 3 anos foi gastar mais de 6 d\u00edgitos (quase 7) testando os diferentes tipos de posicionamentos. E repetidas vezes, obtivemos o mesmo resultado, especialmente com a rede de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Deixar a rede de exibi\u00e7\u00e3o marcada \u00e9 t\u00e3o bom quanto assinar seu dinheiro. Certifique-se sempre de que a caixa Rede de Display esteja desmarcada, pois essa rede gera tr\u00e1fego de qualidade extremamente baixa<\/p>\n