Recentemente, a Apple sugeriu novos e cobi\u00e7ados posicionamentos na loja de aplicativos da Apple em um convite por e-mail para os desenvolvedores. Agora de forma oficial, a<\/p>\n
Apple anunciou oficialmente dois novos posicionamentos de publicidade: o \u201cguia Hoje\u201d e os posicionamentos de an\u00fancios da p\u00e1gina do produto.<\/p>\n
Come\u00e7ando imediatamente, os anunciantes podem exibir seu aplicativo na primeira p\u00e1gina da loja de aplicativos da Apple \u2013 um posicionamento que a equipe editorial da App Store havia escolhido anteriormente.<\/p>\n
At\u00e9 agora, o invent\u00e1rio do Apple Ads se concentrava em campanhas de pesquisa, em que a demanda s\u00f3 podia ser capturada pelo volume de pesquisa e pelos tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave.<\/p>\n
A guia Hoje pode ser um dos primeiros lugares que os usu\u00e1rios chegam quando visitam a loja de aplicativos. Estar \u00e0 frente e no centro de um novo usu\u00e1rio em potencial \u00e9 crucial ao construir o reconhecimento da marca.<\/p>\n
Os posicionamentos de an\u00fancios da guia Hoje permitem que os profissionais de marketing diversifiquem ainda mais os or\u00e7amentos de publicidade para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o.
\nEnt\u00e3o, como ser\u00e1 esse novo posicionamento de an\u00fancio?<\/p>\n
Os profissionais de marketing devem primeiro configurar uma p\u00e1gina de produto personalizada no App Store Connect para aproveitar os an\u00fancios da guia Hoje.<\/p>\n
Existem requisitos adicionais para que uma p\u00e1gina de produto personalizada veicule an\u00fancios na guia Hoje:<\/p>\n
Depois que sua p\u00e1gina de produto personalizada for aprovada no App Store Connect, ela passar\u00e1 por uma aprova\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria no Apple Search Ads para ser usada para fins publicit\u00e1rios.<\/p>\n
Este novo posicionamento de publicidade \u00e9 onde as coisas come\u00e7am a ficar interessantes. Os anunciantes podem exibir seus aplicativos em p\u00e1ginas de produtos individuais na loja de aplicativos da Apple.<\/p>\n
Enquanto os usu\u00e1rios navegam na p\u00e1gina do produto de um aplicativo espec\u00edfico, um novo posicionamento de an\u00fancio aparece na parte inferior de uma se\u00e7\u00e3o chamada “Voc\u00ea tamb\u00e9m pode gostar”.<\/p>\n
Atualmente, esse canal de an\u00fancio est\u00e1 dispon\u00edvel para todos os pa\u00edses, exceto a China. A configura\u00e7\u00e3o de an\u00fancios da p\u00e1gina do produto funcionar\u00e1 de maneira semelhante aos tipos de an\u00fancio existentes, como campanhas de pesquisa ou da guia “Pesquisa”.<\/p>\n
Os an\u00fancios ser\u00e3o selecionados com base nos recursos atualmente na p\u00e1gina do produto do seu aplicativo, incluindo o nome, o \u00edcone e a legenda do aplicativo.<\/p>\n
Os an\u00fancios da p\u00e1gina do produto podem ser exibidos em todas as categorias ou voc\u00ea pode refin\u00e1-los para incluir categorias espec\u00edficas de sua escolha. Ent\u00e3o, o que torna esse posicionamento de an\u00fancio t\u00e3o controverso?<\/p>\n
Alguns usu\u00e1rios foram r\u00e1pidos em criticar esse movimento de poder da Apple, afirmando que \u00e9 outra maneira de os anunciantes pagarem pelos termos de sua marca para exibir um an\u00fancio em sua p\u00e1gina de produto para proteg\u00ea-lo dos concorrentes.<\/p>\n
A Apple quer triplicar sua receita publicit\u00e1ria em um futuro pr\u00f3ximo, e uma maneira segura de chegar l\u00e1 pode ser que as marcas fa\u00e7am lances em seus pr\u00f3prios termos, tornando o cen\u00e1rio ainda mais competitivo.<\/p>\n
O escrut\u00ednio adicional da expans\u00e3o de an\u00fancios da Apple vem do Meta. A empresa controladora do Facebook examinou publicamente a estrat\u00e9gia da Apple de introduzir recursos de privacidade aprimorados que impedem que terceiros rastreiem com precis\u00e3o o desempenho do an\u00fancio, ao mesmo tempo em que expandem seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio de publicidade.<\/p>\n