Nesta era de avalia\u00e7\u00f5es online, a reputa\u00e7\u00e3o da sua marca \u00e9 primordial. Antes de visitar uma empresa, 63,6% dos consumidores verificam as avalia\u00e7\u00f5es do Google. E 35% das pessoas classificaram a \u201cconfian\u00e7a na marca\u201d como uma das principais raz\u00f5es para escolher um varejista.<\/p>\n
Como uma avalia\u00e7\u00e3o ruim pode custar vendas e uma reputa\u00e7\u00e3o negativa pode ser desastrosa, o gerenciamento de reputa\u00e7\u00e3o se tornou uma parte importante de toda estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n
Mas mesmo que voc\u00ea esteja fazendo todas as coisas certas, promovendo boas cr\u00edticas, respondendo a postagens negativas e monitorando cuidadosamente suas men\u00e7\u00f5es, voc\u00ea ainda pode prejudicar sua reputa\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 ganhar uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o por meio de links ruins.<\/p>\n
E n\u00e3o s\u00e3o apenas as pessoas que podem v\u00ea-lo negativamente \u2013 os backlinks ruins tamb\u00e9m podem impactar negativamente sua reputa\u00e7\u00e3o com os mecanismos de busca. Neste artigo, veremos como o link building ruim pode prejudicar sua reputa\u00e7\u00e3o e fornecer algumas maneiras de ajud\u00e1-lo a manter a sua impec\u00e1vel.<\/p>\n
Mas primeiro, vamos ver como as fontes externas podem afetar a autoridade e a reputa\u00e7\u00e3o do seu site.<\/p>\n
Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 entende a correla\u00e7\u00e3o entre backlinks e otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca. Uma das maneiras pelas quais os links externos impactam sua estrat\u00e9gia de SEO \u00e9 pelo efeito que eles t\u00eam na autoridade do dom\u00ednio. Isso pode ser tanto positivo quanto negativo.<\/p>\n
Por exemplo, se voc\u00ea tiver muitos links de entrada apontando para uma p\u00e1gina, isso poder\u00e1 aumentar o PageRank dessa p\u00e1gina . O Google pode, por sua vez, tomar isso como um sinal de que seu conte\u00fado tem boa autoridade e refletir\u00e1 isso na classifica\u00e7\u00e3o do seu mecanismo de pesquisa.<\/p>\n
Links de qualidade tamb\u00e9m aumentam a classifica\u00e7\u00e3o do seu dom\u00ednio. O Google pesa os links recebidos de forma diferente, dependendo do site de origem. Por exemplo, um link de entrada de uma ag\u00eancia governamental ou universidade respeit\u00e1vel informa ao mecanismo de pesquisa que seu conte\u00fado \u00e9 confi\u00e1vel, o que se reflete em sua classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Infelizmente, nem tudo \u00e9 sol, sorvete e cachorrinhos com backlinks. O link de entrada errado tamb\u00e9m pode afetar negativamente sua classifica\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o. Vejamos como sua campanha de cria\u00e7\u00e3o de links pode afetar negativamente voc\u00ea ou seus clientes.<\/p>\n
Ouvimos repetidamente: Tente n\u00e3o obter links em uma vizinhan\u00e7a ruim. Parece que \u00e9 muito f\u00e1cil evitar bairros ruins ao criar links, mas \u00e0s vezes eles s\u00e3o inevit\u00e1veis. Vejamos os coment\u00e1rios do blog, por exemplo. Voc\u00ea encontra um blog e lan\u00e7a seu coment\u00e1rio com um link casual para um site. Tudo est\u00e1 bem nesse ponto. Mas ent\u00e3o voc\u00ea volta para verificar seu coment\u00e1rio para v\u00ea-lo seguido pelo seguinte.<\/p>\n
Se um cliente em potencial se deparar com esses coment\u00e1rios, ele n\u00e3o deseja clicar em nenhum link da p\u00e1gina, supondo que seja um spam semelhante, incluindo o seu.<\/p>\n
Os propriet\u00e1rios de blogs WordPress podem dar um passo adiante. Se eles virem um coment\u00e1rio que consideram spam, poder\u00e3o marc\u00e1-lo como tal usando programas de filtro de spam.<\/p>\n
Isso registrar\u00e1 o URL do site em um banco de dados e impedir\u00e1 que coment\u00e1rios, incluindo esse URL, sejam adicionados a outros blogs do WordPress.<\/p>\n
E isso significa que se um cliente contratar um servi\u00e7o para criar links, e esse servi\u00e7o obtiver a URL do cliente inserida no banco de dados de spam, o cliente (geralmente sem saber) ser\u00e1 impedido de comentar.<\/p>\n
Agora imagine que voc\u00ea encontra o blog perfeito, que todas as pessoas certas est\u00e3o vendo, e um coment\u00e1rio bem colocado pode trazer grandes recompensas para o seu neg\u00f3cio. S\u00f3 que voc\u00ea n\u00e3o pode postar um coment\u00e1rio com sua URL, o que significa que voc\u00ea perde a oportunidade, tudo porque algum spammer marcou seu coment\u00e1rio.<\/p>\n
Este aviso destina-se especialmente a ag\u00eancias que enviam solicita\u00e7\u00f5es de link em massa n\u00e3o personalizadas. Programas que fazem esse tipo de solicita\u00e7\u00e3o de link geralmente enviam v\u00e1rias solicita\u00e7\u00f5es para v\u00e1rios clientes para os mesmos propriet\u00e1rios de sites.<\/p>\n
Desnecess\u00e1rio dizer que, se o propriet\u00e1rio do site ficar incomodado com eles, eles podem fazer qualquer coisa, desde adicionar as informa\u00e7\u00f5es da empresa a uma postagem no blog (incluindo o nome do solicitante do link, o nome da ag\u00eancia e o nome do cliente). Webmasters irritados tamb\u00e9m podem denunciar ag\u00eancias a listas de nega\u00e7\u00e3o de spam.<\/p>\n
Sites como Domain Name Systems Blacklist, ou DNSBL, listar\u00e3o a ag\u00eancia e quaisquer clientes que estejam vinculados a essa ag\u00eancia. N\u00e3o \u00e9 preciso muita pesquisa em seu site para encontrar uma lista de ag\u00eancias e clientes comumente conhecidos que os usam.<\/p>\n
Se o seu neg\u00f3cio for constru\u00eddo em torno da gera\u00e7\u00e3o de links para o seu cliente e voc\u00ea acabar em uma dessas listas de nega\u00e7\u00e3o, isso ser\u00e1 problem\u00e1tico.<\/p>\n
Como alternativa, se uma ag\u00eancia receber um e-mail do dom\u00ednio de seu cliente, essa ag\u00eancia agora a representar\u00e1 em todas as comunica\u00e7\u00f5es ou solicita\u00e7\u00f5es que fizer. J\u00e1 imaginou se voc\u00ea fosse dono de um site e come\u00e7asse a receber spam por solicita\u00e7\u00f5es da sua empresa favorita? Ou se o seu blog estava recebendo spam de uma marca que voc\u00ea gostou por algu\u00e9m que parece trabalhar para a empresa? Sua opini\u00e3o sobre a dita marca provavelmente cairia, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n
Os diret\u00f3rios da Web podem ser ben\u00e9ficos para aumentar sua classifica\u00e7\u00e3o nos mecanismos de pesquisa. Eles eram mais populares e impactantes no SEO h\u00e1 duas d\u00e9cadas, mas ainda parecem ser um pequeno fator de classifica\u00e7\u00e3o, principalmente para pesquisa local.<\/p>\n
E um bom diret\u00f3rio, geralmente espec\u00edfico do setor, pode ser uma boa fonte de tr\u00e1fego e confian\u00e7a. Mas, \u00e9 claro, nem todos os diret\u00f3rios s\u00e3o criados iguais.<\/p>\n
E se estamos sendo sinceros, muitos deles, possivelmente at\u00e9 a maioria, n\u00e3o est\u00e3o fazendo nada para o seu ranking e prejudicando-o ativamente. Isso porque muitos diret\u00f3rios s\u00e3o preenchidos com nada al\u00e9m de spam. Se voc\u00ea enviou seu site para ser listado em um desses sites com spam, os mecanismos de pesquisa o desvalorizar\u00e3o.<\/p>\n
Os f\u00f3runs s\u00e3o um \u00f3timo lugar para as pessoas discutirem seus interesses e ideias online. Facilitar a conversa tamb\u00e9m pode ser uma boa maneira de atrair aten\u00e7\u00e3o e angariar cliques por meio de um URL em sua assinatura. Mas h\u00e1 muitas maneiras de isso pode dar errado.<\/p>\n
Por exemplo, se voc\u00ea participar de um f\u00f3rum e fizer o mesmo coment\u00e1rio em todos os subf\u00f3runs na esperan\u00e7a de criar links positivos, gerar cliques e construir sua reputa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o demorar\u00e1 muito para os moderadores descobrirem o que est\u00e1 acontecendo e rotularem voc\u00ea de spammer. E assim, voc\u00ea criou links negativos.<\/p>\n
Agora que voc\u00ea conhece os perigos que os backlinks de baixa qualidade podem ter para sua reputa\u00e7\u00e3o, como voc\u00ea pode evitar uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o durante a constru\u00e7\u00e3o de links?<\/p>\n
Estas s\u00e3o apenas algumas sugest\u00f5es simples:<\/p>\n