Com o lan\u00e7amento da frequ\u00eancia desejada, o Google est\u00e1 dando aos anunciantes mais controle sobre o n\u00famero de vezes que as pessoas veem seus an\u00fancios no YouTube.<\/p>\n
Anteriormente, controlar a frequ\u00eancia de an\u00fancios no YouTube s\u00f3 era poss\u00edvel ao exibir campanhas de smart TV no Google Display & Video 360.<\/p>\n
Agora, o recurso de frequ\u00eancia desejada est\u00e1 dispon\u00edvel globalmente para todos os anunciantes que executam campanhas do YouTube.<\/p>\n
Em uma postagem no blog, o Google explica como a frequ\u00eancia de segmenta\u00e7\u00e3o pode ajudar os anunciantes a atingir suas metas sem incomodar os espectadores com muitos an\u00fancios:<\/p>\n
\u201cIsso ajudar\u00e1 os anunciantes a tornar o alcance e a frequ\u00eancia mais precisos, garantindo que continuemos a fornecer uma experi\u00eancia de publicidade adequada para os espectadores. A frequ\u00eancia desejada permite que os anunciantes selecionem uma meta de frequ\u00eancia de at\u00e9 quatro por semana e nossos sistemas otimizar\u00e3o o alcance m\u00e1ximo exclusivo na frequ\u00eancia desejada.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Aumente a frequ\u00eancia do an\u00fancio sem interromper o ROI<\/strong><\/h2>\n
Sempre h\u00e1 o risco de retornos decrescentes ao mostrar repetidamente \u00e0s pessoas o mesmo an\u00fancio. Eventualmente, voc\u00ea chegar\u00e1 a um ponto em que os espectadores se desligar\u00e3o e as impress\u00f5es adicionadas gerar\u00e3o menos vendas.<\/p>\n
O Google reconhece que ver o mesmo an\u00fancio \u00e9 frustrante para os espectadores e um desperd\u00edcio para os anunciantes.<\/p>\n
Um estudo encomendado pelo Google descobriu que o ROI dos anunciantes de TV diminui em 41% quando a frequ\u00eancia excede 6+ impress\u00f5es semanais, representando 46% das impress\u00f5es de TV veiculadas.<\/p>\n
Isso \u00e9 quase metade das impress\u00f5es desperdi\u00e7adas, diz o Google:<\/p>\n
\u201cQuase metade das impress\u00f5es lineares de TV em nosso estudo foram consideradas desperd\u00edcio, mas o mesmo estudo da Nielsen mostra que as marcas podem aumentar sua frequ\u00eancia semanal m\u00e9dia de um para tr\u00eas no YouTube com um ROI consistente.<\/em><\/p>\n
Esta \u00e9 uma grande oportunidade para os profissionais de marketing maximizarem seu impacto no mesmo conjunto de pessoas que j\u00e1 est\u00e3o alcan\u00e7ando hoje.\u201d<\/em><\/p>\n
Com a frequ\u00eancia desejada, o Google visa ajudar os anunciantes a aumentar as impress\u00f5es sem afetar negativamente o ROI.<\/p>\n
Os anunciantes podem selecionar a meta de frequ\u00eancia, e o Google otimizar\u00e1 para que sejam atingidos o alcance \u00fanico m\u00e1ximo na meta de frequ\u00eancia.<\/p>\n
Nos testes, o Google diz que mais de 95% das campanhas de frequ\u00eancia desejada no YouTube atingiram suas metas de frequ\u00eancia quando configuradas seguindo as pr\u00e1ticas recomendadas.<\/p>\n
Disponibilidade<\/strong><\/h2>\n
A frequ\u00eancia desejada est\u00e1 dispon\u00edvel em todo o mundo para todos os anunciantes do Google Ads.<\/p>\n
Para come\u00e7ar a usar uma campanha otimizada para frequ\u00eancia, crie uma nova campanha de alcance de v\u00eddeo com a meta definida para a frequ\u00eancia desejada e selecione a frequ\u00eancia semanal de seu interesse.<\/p>\n