Testar a publicidade de pesquisa responsiva (RSA) pode ser desafiador e lucrativo. Muitos anunciantes e profissionais de marketing ficaram consternados quando o Google abandonou o an\u00fancio de texto estendido (ETA).<\/p>\n
No entanto, as perspectivas para indiv\u00edduos dispostos a colocar RSAs \u00e0 prova s\u00e3o substanciais, especialmente quando combinadas com a intelig\u00eancia da ampla correspond\u00eancia.<\/p>\n
No entanto, se voc\u00ea n\u00e3o estiver prestando muita aten\u00e7\u00e3o a esses desenvolvimentos – ou se o gerenciamento de campanhas do Google Ads for apenas uma de suas fun\u00e7\u00f5es – pode ser dif\u00edcil saber o que fazer.<\/p>\n
Ent\u00e3o hoje, trouxemos tr\u00eas experimentos RSA que voc\u00ea pode fazer na pr\u00f3xima vez que desenvolver uma campanha da Rede de Pesquisa. Mas primeiro, vamos nos certificar de que voc\u00ea tem os antecedentes necess\u00e1rios para o teste RSA.<\/p>\n
Testar usando ETAs foi bastante simples. Voc\u00ea executaria dois (ou mais) an\u00fancios com t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es fixos, compararia suas taxas de cliques (CTRs) e possivelmente ficaria de olho nas convers\u00f5es da p\u00e1gina de destino.<\/p>\n
Este m\u00e9todo era vi\u00e1vel uma vez que a maioria das ETAs:<\/p>\n
O primeiro teste que voc\u00ea deve considerar fazer \u00e9 avaliar como a fixa\u00e7\u00e3o afeta seu marketing. Por padr\u00e3o, os RSAs misturam e combinam t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es para tentar determinar as combina\u00e7\u00f5es ideais. Voc\u00ea pode informar ao Google quais posi\u00e7\u00f5es de t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o devem ser exibidas precisamente onde voc\u00ea as definiu, fixando-as.<\/p>\n
Fa\u00e7a dois RSAs id\u00eanticos. Preencha quantos dos 15 t\u00edtulos e quatro descri\u00e7\u00f5es quiser, mas certifique-se de que eles correspondam em ambos os an\u00fancios Em seguida, em um an\u00fancio, fixe alguns dos t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es, deixando o outro an\u00fancio em paz.<\/p>\n
De acordo com estudos, RSAs com todas as partes fixadas ainda podem atingir altas taxas de CTR e convers\u00e3o, mas essas taxas aumentam quando voc\u00ea n\u00e3o fixa (ou fixa com modera\u00e7\u00e3o).<\/p>\n
Executando an\u00fancios id\u00eanticos, um com itens fixados, \u00e9 uma abordagem maravilhosa para ver a grande diferen\u00e7a que o Google far\u00e1 entre os dois, sendo todo o resto igual.<\/p>\n
O pr\u00f3ximo ponto \u00e9 provavelmente a parte mais crucial do teste RSA. Com as plataformas de an\u00fancios automatizando mais o gerenciamento de campanhas, a mensagem \u00e9 mais crucial do que h\u00e1 muito tempo.<\/p>\n
Voc\u00ea pode gerar at\u00e9 tr\u00eas RSAs por grupo de an\u00fancios, portanto, considere maximizar esta experi\u00eancia. Cada grupo de an\u00fancios deve ter um tema exclusivo focado em um conjunto de palavras-chave e deve usar correspond\u00eancia ampla. Voc\u00ea pode abordar v\u00e1rias personalidades, pontos de dor ou at\u00e9 ofertas t\u00f3picas.<\/p>\n
Este experimento deve mostrar quais t\u00f3picos recebem respostas e quais consultas geram resultados. N\u00e3o h\u00e1 substituto para entender o que seus consumidores querem ouvir. E, quando todos no Google est\u00e3o utilizando as mesmas automa\u00e7\u00f5es subjacentes, essa \u00e9 uma das maneiras de nivelar o campo de atua\u00e7\u00e3o e obter uma vantagem competitiva.<\/p>\n
Embora se possa argumentar que recriar ETAs fixando nega o objetivo dos RSAs, alguns profissionais de marketing ainda buscam (ou exigem) esse controle. Chris Ridley merece cr\u00e9dito por identificar essa estrat\u00e9gia como um meio de contornar a restri\u00e7\u00e3o RSA de tr\u00eas por grupo de an\u00fancios.<\/p>\n
Fixar tr\u00eas t\u00edtulos e duas descri\u00e7\u00f5es resultar\u00e1 em dois pseudo-ETAs (nenhuma outra c\u00f3pia). O terceiro an\u00fancio \u00e9 um RSA real no qual voc\u00ea deixa tudo desmarcado e usa o espa\u00e7o para experimentar novas mensagens.<\/p>\n
Este experimento permite comparar o desempenho (especialmente o CTR) de pseudo-ETAs. Isso pode ser ben\u00e9fico para profissionais de marketing que precisam exibir determinadas informa\u00e7\u00f5es o tempo todo, como as de setores regulamentados.<\/p>\n