{"id":823,"date":"2023-02-09T13:38:52","date_gmt":"2023-02-09T16:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=823"},"modified":"2023-02-09T13:38:52","modified_gmt":"2023-02-09T16:38:52","slug":"como-melhorar-o-indice-de-qualidade-no-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/como-melhorar-o-indice-de-qualidade-no-google-ads\/","title":{"rendered":"Como melhorar o \u00cdndice de qualidade no Google Ads"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea sabia que o Google classifica seus an\u00fancios?<\/strong><\/h2>\n

O Google Ads destaca seu \u00edndice de qualidade de classifica\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma ferramenta de diagn\u00f3stico usada para determinar como os an\u00fancios de determinadas palavras-chave afetam a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Us\u00e1-lo permite que voc\u00ea identifique quais partes de sua campanha devem ser melhoradas.<\/p>\n

Tamb\u00e9m lhe d\u00e1 uma no\u00e7\u00e3o de como a qualidade do seu an\u00fancio se compara a de outros anunciantes. Um \u00edndice de qualidade mais alto significa que seu an\u00fancio e sua landing page s\u00e3o mais relevantes e \u00fateis para as consultas de pesquisa dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Neste guia, aprenderemos como melhorar o \u00edndice de qualidade no Google Ads. Vamos nessa?<\/p>\n

Por que o \u00cdndice de qualidade \u00e9 importante?<\/strong><\/h2>\n

A pessoa no primeiro lugar do an\u00fancio n\u00e3o tem necessariamente o lance mais alto ou paga o mais alto. A classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio \u00e9 afetada n\u00e3o apenas pelo valor do lance, mas tamb\u00e9m pelo \u00edndice de qualidade.<\/p>\n

Se voc\u00ea tiver bons \u00edndices de qualidade, n\u00e3o precisar\u00e1 fazer lances t\u00e3o altos para atingir a mesma classifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. Um \u00edndice de qualidade mais alto pode significar semelhante a um melhor desempenho do an\u00fancio a um custo menor. Essencialmente, o \u00edndice de qualidade afeta o que voc\u00ea paga em n\u00edvel de custo por clique.<\/p>\n

Qualquer anunciante, especialmente aqueles com or\u00e7amento limitado, pode se beneficiar com a redu\u00e7\u00e3o de seus custos de publicidade. Certifique-se de gastar seu or\u00e7amento com sabedoria implementando as estrat\u00e9gias de lances do Google Ads que trazem os melhores resultados.<\/p>\n

O que \u00e9 \u00cdndice de qualidade?<\/strong><\/h2>\n

Uma pontua\u00e7\u00e3o de qualidade \u00e9 um n\u00famero medido de 1 a 10, sendo 1 o pior e 10 o melhor. Esse valor \u00e9 atribu\u00eddo em um n\u00edvel de palavra-chave.<\/p>\n

H\u00e1 especula\u00e7\u00f5es de que o Google est\u00e1 implementando um n\u00famero de \u00edndice de qualidade no n\u00edvel da conta, com base no desempenho das campanhas publicit\u00e1rias anteriores de sua conta. Estes permanecem rumores, pois n\u00e3o h\u00e1 como visualizar ou calcular este valor.<\/p>\n

Independentemente de ser verdade, atingir uma pontua\u00e7\u00e3o alta come\u00e7a no n\u00edvel da palavra-chave. Se voc\u00ea aumentar o \u00edndice de qualidade de uma palavra-chave de baixo desempenho, o \u00edndice de qualidade no n\u00edvel da conta tamb\u00e9m dever\u00e1 aumentar.<\/p>\n

Portanto, vamos nos concentrar em como melhorar os \u00edndices de qualidade das palavras-chave.<\/p>\n

Componentes do \u00cdndice de qualidade<\/strong><\/h2>\n

Para saber como melhorar o \u00edndice de qualidade no Google Ads, precisamos entender como o \u00edndice de qualidade \u00e9 calculado. Tr\u00eas componentes comp\u00f5em o n\u00famero do \u00edndice de qualidade: taxa de cliques (CTR) esperada, relev\u00e2ncia do an\u00fancio e experi\u00eancia na landing page.<\/p>\n

A CTR esperada \u00e9 a probabilidade de seu an\u00fancio ser clicado quando exibido. A relev\u00e2ncia do an\u00fancio indica o quanto seu an\u00fancio corresponde \u00e0 inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s da pesquisa do usu\u00e1rio. Por fim, a experi\u00eancia da landing page captura a relev\u00e2ncia de sua landing page para os usu\u00e1rios que clicam em seu an\u00fancio.<\/p>\n

Se um an\u00fancio for relevante para a consulta de pesquisa de um usu\u00e1rio, \u00e9 mais prov\u00e1vel que ele clique no an\u00fancio. Com mais pessoas clicando em seus an\u00fancios, voc\u00ea receber\u00e1 uma pontua\u00e7\u00e3o de qualidade mais alta, o que lhe recompensar\u00e1 com custos de an\u00fancios mais baixos.<\/p>\n

Uma correla\u00e7\u00e3o entre a taxa de cliques e a relev\u00e2ncia do an\u00fancio pode ser feita, o que ilustra como \u00e9 importante fazer com que as pessoas cliquem em seus an\u00fancios.<\/p>\n

\u00cdndice de qualidade da palavra-chave no Google Ads<\/strong><\/h2>\n

Agora, vamos determinar como visualizar seu \u00edndice de qualidade no Google Ads.<\/p>\n

Em sua conta do Google Ads, v\u00e1 para uma de suas campanhas de pesquisa e, em seguida, para um grupo de an\u00fancios.<\/p>\n

Clique em Colunas \u2192 Modificar colunas.<\/p>\n

Abra a se\u00e7\u00e3o \u00cdndice de qualidade e marque a caixa \u00cdndice de qualidade. Por fim, clique em Aplicar.<\/p>\n

A coluna de \u00edndice de qualidade agora foi adicionada \u00e0 nossa visualiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave.<\/p>\n

Podemos ver o \u00edndice de qualidade de algumas das palavras-chave que temos neste grupo de an\u00fancios. Algumas palavras-chave podem n\u00e3o ter uma pontua\u00e7\u00e3o de qualidade atribu\u00edda ainda porque s\u00e3o necess\u00e1rios mais dados para fornecer essa pontua\u00e7\u00e3o, mas elas ser\u00e3o preenchidas com o tempo.<\/p>\n

Melhorando o \u00cdndice de qualidade<\/strong><\/h2>\n

Saber o \u00edndice de qualidade por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 suficiente para determinar em quais \u00e1reas voc\u00ea precisa melhorar. Precisamos trazer seus tr\u00eas componentes para ter uma ideia de como cada um est\u00e1 se saindo em compara\u00e7\u00e3o com outros anunciantes.<\/p>\n

Indo para nossa se\u00e7\u00e3o de colunas de modifica\u00e7\u00e3o novamente, selecione Exp. CTR, experi\u00eancia da landing page e relev\u00e2ncia do an\u00fancio.<\/p>\n

Role at\u00e9 o final nos leva \u00e0s colunas dos tr\u00eas componentes.<\/p>\n

Os valores nessas colunas est\u00e3o em branco, abaixo da m\u00e9dia, na m\u00e9dia ou acima da m\u00e9dia. Palavras-chave sem \u00edndice de qualidade tamb\u00e9m n\u00e3o ter\u00e3o avalia\u00e7\u00e3o para esses tr\u00eas componentes.<\/p>\n

Na maioria dos casos, cliques e relev\u00e2ncia do an\u00fancio t\u00eam um desempenho inferior. Se voc\u00ea est\u00e1 comprando tr\u00e1fego de qualidade, a experi\u00eancia da landing page deve ser pelo menos mediana.<\/p>\n

Em nosso exemplo, a taxa de cliques esperada est\u00e1 abaixo da m\u00e9dia, a experi\u00eancia na landing page est\u00e1 na m\u00e9dia e a relev\u00e2ncia do an\u00fancio est\u00e1 acima da m\u00e9dia.<\/p>\n

Estamos enviando as pessoas para uma p\u00e1gina que ensina como criar uma campanha de retargeting no Facebook (agora Meta) e no Google. Como estamos fazendo lances para esses tipos de palavras-chave, j\u00e1 estamos enviando tr\u00e1fego direcionado, resultando em altas classifica\u00e7\u00f5es de experi\u00eancia na landing page.<\/p>\n

Como a avalia\u00e7\u00e3o acima da m\u00e9dia \u00e9 a mais alta que voc\u00ea pode alcan\u00e7ar, devemos melhorar aqueles com classifica\u00e7\u00e3o m\u00e9dia ou abaixo da m\u00e9dia.<\/p>\n

Embora algumas melhorias ainda possam ser feitas para a relev\u00e2ncia do an\u00fancio, priorizar a CTR resultar\u00e1 em um aumento maior no \u00edndice de qualidade geral da palavra-chave.<\/p>\n

Portanto, vamos nos concentrar em melhorar a taxa de cliques para aumentar o \u00edndice de qualidade.<\/p>\n

Melhorando a CTR da palavra-chave<\/strong><\/h2>\n

Existem tr\u00eas maneiras principais de melhorar sua taxa de cliques: adicionar palavras-chave negativas, alterar a copy do an\u00fancio e reestruturar seus grupos de an\u00fancios.<\/p>\n

Algumas campanhas exigem apenas uma dessas solu\u00e7\u00f5es para obter melhorias na taxa de cliques, enquanto outras precisam de uma combina\u00e7\u00e3o de duas ou de todas elas. Como todas as campanhas s\u00e3o diferentes, vamos inspecionar nossa campanha para determinar qual aplicar.<\/p>\n

Adicionando palavras-chave negativas<\/strong><\/h2>\n

Uma taxa de cliques baixa \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o de impress\u00f5es altas, mas cliques baixos.<\/p>\n

Adicionar palavras-chave negativas \u00e9 a maneira mais f\u00e1cil de melhorar a taxa de cliques, pois n\u00e3o permitir\u00e1 que nossos an\u00fancios sejam exibidos quando um termo de pesquisa contiver uma palavra-chave negativa. Isso deve reduzir as impress\u00f5es irrelevantes e, com sorte, manter os cliques em torno do mesmo n\u00famero.<\/p>\n

Vamos procurar termos de pesquisa com muitas impress\u00f5es, mas sem muitos cliques.<\/p>\n

V\u00e1 para Termos de pesquisa e classifique a lista por Impr. (impress\u00f5es).<\/p>\n

Observando nossos termos de pesquisa com as impress\u00f5es mais altas, dois t\u00eam zero cliques, resultando em CTR zero. Esses termos de pesquisa s\u00e3o \u201cretargeting facebook ads\u201d e \u201cfacebook retargeting ads\u201d.<\/p>\n

Precisamos discernir porque os usu\u00e1rios que usaram esses termos de pesquisa n\u00e3o clicaram em nosso an\u00fancio.<\/p>\n

A primeira raz\u00e3o poss\u00edvel pode ser que eles n\u00e3o est\u00e3o interessados em comprar um curso. Eles podem estar apenas procurando alguma informa\u00e7\u00e3o ou um guia pr\u00e1tico.<\/p>\n

Outra raz\u00e3o poss\u00edvel \u00e9 que o termo de pesquisa n\u00e3o corresponde ao que estamos oferecendo. O \u00faltimo motivo pode ser que o an\u00fancio que eles est\u00e3o vendo n\u00e3o corresponda ao que eles digitaram.<\/p>\n

Como nossa p\u00e1gina se refere \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma campanha de redirecionamento para o Facebook, vamos primeiro verificar nossa copy do an\u00fancio para saber exatamente o que esses usu\u00e1rios viram quando visualizaram nosso an\u00fancio.<\/p>\n

Alterando a copy do an\u00fancio<\/strong><\/h2>\n

Em an\u00fancios e extens\u00f5es, v\u00e1 para An\u00fancios. Devemos conseguir visualizar os an\u00fancios deste grupo de an\u00fancios em uma tabela.<\/p>\n

No n\u00edvel do t\u00edtulo, nossos an\u00fancios falam sobre os tutoriais de retargeting do Google. Apesar de oferecer tutoriais tanto para o Facebook quanto para o Google, o usu\u00e1rio tem a impress\u00e3o de que nosso an\u00fancio \u00e9 apenas para o Google.<\/p>\n

Da perspectiva desse usu\u00e1rio, n\u00e3o faz sentido clicar em nosso an\u00fancio, pois \u00e9 irrelevante para ele. Isso explica porque, embora nosso an\u00fancio tenha algumas impress\u00f5es, ele tem poucos cliques.<\/p>\n

Uma solu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica \u00e9 adicionar o Facebook \u00e0 nossa copy do an\u00fancio. Embora isso possa gerar mais cliques, torna esse grupo de an\u00fancios ineficaz. Este grupo de an\u00fancios foi criado especificamente para redirecionamento do Google. Uma abordagem melhor \u00e9 reestruturar os grupos de an\u00fancios.<\/p>\n

Reestrutura\u00e7\u00e3o de grupos de an\u00fancios<\/strong><\/h2>\n

Reestruturar seus grupos de an\u00fancios envolve mover determinadas palavras-chave para um grupo de an\u00fancios dedicado que se concentra neste t\u00f3pico espec\u00edfico ou adicionar palavras-chave negativas no n\u00edvel do grupo de an\u00fancios para manter cada grupo de an\u00fancios separado.<\/p>\n

Abrindo a janela \u00e0 esquerda, podemos ver todos os grupos de an\u00fancios que temos em nossa campanha atual. Temos grupos de an\u00fancios para redirecionamento do Facebook, redirecionamento do Google, curso de redirecionamento e RLSA.<\/p>\n

A ideia por tr\u00e1s dessa estrutura de grupo de an\u00fancios de campanha \u00e9 que podemos ter an\u00fancios espec\u00edficos falando sobre a palavra-chave atribu\u00edda a esse grupo de an\u00fancios. O grupo de an\u00fancios de redirecionamento do Google destaca o redirecionamento no Google, o grupo de an\u00fancios de redirecionamento do Facebook para o Facebook e assim por diante.<\/p>\n

Nossas palavras-chave j\u00e1 est\u00e3o separadas em diferentes grupos de an\u00fancios. Portanto, o melhor curso de a\u00e7\u00e3o para este caso \u00e9 adicionar o Facebook como uma palavra-chave negativa no n\u00edvel do grupo de an\u00fancios.<\/p>\n

Isso for\u00e7a aqueles que procuram redirecionamento do Facebook a visualizar o an\u00fancio em nosso grupo de an\u00fancios de redirecionamento do Facebook.<\/p>\n

A adi\u00e7\u00e3o de palavras-chave negativas no n\u00edvel do grupo de an\u00fancios deve corresponder a determinados termos de pesquisa ao an\u00fancio correto. Esperamos que isso aumente o n\u00famero de cliques e, eventualmente, nosso \u00edndice de qualidade.<\/p>\n

Para ilustrar outro caso, vamos continuar a inspecionar nossos termos de pesquisa para ver se devemos adicionar outras palavras-chave negativas.<\/p>\n

Percorrendo o relat\u00f3rio de termos de pesquisa, temos \u201clinkedin retargeting\u201d.<\/p>\n

Como o curso de redirecionamento n\u00e3o ensina redirecionamento no LinkedIn, precisamos adicionar o LinkedIn como uma palavra-chave negativa.<\/p>\n

V\u00e1 para Palavras-chave negativas \u2192 +.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do caso anterior, em que n\u00e3o queremos que nosso an\u00fancio de redirecionamento do Google seja exibido para termos de pesquisa que contenham o Facebook, n\u00e3o queremos que nenhum de nossos an\u00fancios seja exibido para pesquisas no LinkedIn. Portanto, essa palavra-chave negativa deve ser implementada no n\u00edvel da campanha.<\/p>\n

Selecione Campanha e adicione \u201clinkedin\u201d \u00e0 se\u00e7\u00e3o de palavras-chave negativas. Voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar com a capitaliza\u00e7\u00e3o correta, pois n\u00e3o diferencia mai\u00fasculas de min\u00fasculas.<\/p>\n

Isso aborda apenas dois casos em um \u00fanico grupo de an\u00fancios para nossa campanha. Inspecione este e o restante de seus grupos de an\u00fancios e aplique os princ\u00edpios das etapas que discutimos anteriormente para melhorar sua CTR e, eventualmente, o \u00edndice de qualidade.<\/p>\n

Mat\u00e9ria completa: https:\/\/l.blackrat.pro\/HZOSL<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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