{"id":905,"date":"2023-02-09T16:20:18","date_gmt":"2023-02-09T19:20:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/?p=905"},"modified":"2023-02-09T16:20:18","modified_gmt":"2023-02-09T19:20:18","slug":"6-dicas-de-publicidade-social-para-marcas-financeiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackrat.pro\/blog\/6-dicas-de-publicidade-social-para-marcas-financeiras\/","title":{"rendered":"6 dicas de publicidade social para marcas financeiras"},"content":{"rendered":"

Mais de 50% dos investidores off-line primeiro coletam informa\u00e7\u00f5es on-line antes de tomar uma decis\u00e3o de investimento. E de acordo com a pesquisa da\u00a0RRD<\/a>, mais da metade dos consumidores descobriram uma nova marca, produto ou servi\u00e7o no ano passado por meio do boca a boca e da m\u00eddia social.<\/p>\n

Essas estat\u00edsticas mostram como a m\u00eddia social pode ser literalmente uma mina de ouro para marcas de servi\u00e7os financeiros que buscam atrair clientes e promover o crescimento sustent\u00e1vel. Mas s\u00f3 se eles conseguirem us\u00e1-lo bem.<\/p>\n

O marketing de servi\u00e7os financeiros \u00e9 frequentemente restrito em sua capacidade, em parte devido \u00e0s abordagens tradicionais de publicidade, mas principalmente devido \u00e0s r\u00edgidas conformidades regulat\u00f3rias \u00e0s quais ele deve aderir.<\/p>\n

A publicidade em m\u00eddia social ajuda as marcas financeiras a permanecerem no topo das mentes de seus clientes em potencial e a conquistar clientes, mantendo-se dentro dos limites regulamentares.<\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea encontrar\u00e1 seis dicas para aperfei\u00e7oar suas campanhas de publicidade social para um impacto de marketing poderoso e de longo alcance.<\/p>\n

Marketing de Servi\u00e7os Financeiros \u2013 Um Desafio Pr\u00f3prio<\/strong><\/h2>\n

Comercializar servi\u00e7os financeiros n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil quanto comercializar um produto de maquiagem ou uma marca de roupas. Esses produtos convencionais t\u00eam um charme e apelo inerentes que faltam \u00e0 maioria dos produtos financeiros. Os produtos que as marcas financeiras esperam vender s\u00e3o inerentemente mon\u00f3tonos \u2013 \u00e9 por isso que convencer as pessoas a compr\u00e1-los pode ser um desafio.<\/p>\n

Outra raz\u00e3o pela qual o marketing de servi\u00e7os financeiros \u00e9 mais complicado do que outros setores \u00e9 que o setor financeiro \u00e9 cheio de jarg\u00f5es. Os profissionais de finan\u00e7as usam termos altamente t\u00e9cnicos e seus processos tamb\u00e9m est\u00e3o repletos de jarg\u00f5es da ind\u00fastria.<\/p>\n

Pode ser um desafio para os profissionais de marketing e anunciantes quebrar o jarg\u00e3o em um idioma que um usu\u00e1rio t\u00edpico de m\u00eddia social com uma capacidade de aten\u00e7\u00e3o menor do que a de um peixinho dourado possa entender.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, muitas formalidades regulat\u00f3rias e de conformidade restringem o setor de marketing de servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o pode dar nem mesmo um passo em uma determinada dire\u00e7\u00e3o sem olhar para o seu consultor jur\u00eddico para ver se ele est\u00e1 dando um sinal verde ou vermelho. Essas restri\u00e7\u00f5es sufocam a criatividade dos anunciantes e os impedem de competir em um campo de atua\u00e7\u00e3o semelhante ao de outras marcas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as pessoas compram valor. Eles investem em coisas que acreditam que agregar\u00e3o valor \u00e0s suas vidas.
\n\u00c9 por isso que \u00e9 mais f\u00e1cil convencer as pessoas a comprar um rel\u00f3gio \u00e0 prova d’\u00e1gua \u2013 tudo o que elas precisam fazer \u00e9 tomar banho usando o rel\u00f3gio para saber se vale a pena seu dinheiro.<\/p>\n

A maioria dos servi\u00e7os financeiros \u00e9 diferente do rel\u00f3gio \u00e0 prova d’\u00e1gua. Eles geram resultados a longo prazo ou, \u00e0s vezes, n\u00e3o geram nenhum resultado tang\u00edvel. Isso representa outro desafio para os anunciantes financeiros convencerem seus clientes a comprar seus produtos.<\/p>\n

A relut\u00e2ncia dos respons\u00e1veis pelo marketing financeiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 automa\u00e7\u00e3o de marketing parece ser outro desafio para profissionais de marketing e anunciantes. Eles s\u00f3 podem fazer muito com estrat\u00e9gias herdadas e m\u00e9todos de marketing tradicionais.<\/p>\n

E, finalmente, grande parte do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, independentemente do setor, depende da confian\u00e7a \u2013 algo que o setor financeiro perdeu ap\u00f3s a recess\u00e3o de 2008.<\/p>\n

J\u00e1 se passaram muitos anos desde que isso aconteceu, mas os clientes ainda est\u00e3o c\u00e9ticos quanto a confiar em servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n

Isso representa outro obst\u00e1culo no caminho dos profissionais de marketing de servi\u00e7os financeiros \u00e0 medida que avan\u00e7am para conquistar a confian\u00e7a de seu p\u00fablico e transformar seu ciclo de compra.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea conhece todos os obst\u00e1culos no marketing de servi\u00e7os financeiros, vamos avan\u00e7ar e discutir algumas dicas para fazer seu jogo de publicidade funcionar apesar de todos esses desafios.<\/p>\n

Dicas de publicidade social para marcas financeiras<\/strong><\/h2>\n

As empresas fintech interromperam o cen\u00e1rio de marketing e publicidade para marcas de servi\u00e7os financeiros.
\nJ\u00e1 \u00e9 hora de todas as marcas financeiras se prepararem, se ajustarem \u00e0s mudan\u00e7as na \u00e1rea de marketing e criarem estrat\u00e9gias para ajud\u00e1-las a entregar campanhas de acordo com as demandas em constante mudan\u00e7a dos clientes modernos.<\/p>\n

Aqui est\u00e3o algumas dicas pr\u00e1ticas para ajud\u00e1-lo a criar uma estrat\u00e9gia de publicidade disruptiva para obter algumas vit\u00f3rias not\u00e1veis (e perspectivas) para sua marca financeira:<\/p>\n

1. Envolva influenciadores<\/strong><\/h3>\n

O marketing de influ\u00eancia n\u00e3o foi levado a s\u00e9rio por muitas pessoas quando era jovem. No entanto, tornou-se uma ind\u00fastria multibilion\u00e1ria agora, j\u00e1 remodelando a forma como as marcas interagem com seus clientes.<\/p>\n

As marcas de servi\u00e7os financeiros costumam ser c\u00e9ticas em rela\u00e7\u00e3o ao marketing de influenciadores, pois acreditam que a maior parte de seu p\u00fablico-alvo compreende a gera\u00e7\u00e3o mais velha.<\/p>\n

No entanto, a Gera\u00e7\u00e3o Z responde por mais de 40% dos consumidores globais. E, curiosamente, 34% da Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e3o aprendendo finan\u00e7as pessoais por meio do TikTok e do YouTube.
\nA melhor maneira de explorar esse pool de p\u00fablico \u00e9 por meio da m\u00eddia social, principalmente por meio do marketing de influenciadores.<\/p>\n

O marketing de influenciadores \u00e9 especialmente crucial para marcas financeiras que lidam com o p\u00fablico mais jovem e experiente em tecnologia, porque \u00e9 quem a maioria dos influenciadores alcan\u00e7a e\u2026 bem, influencia.<\/p>\n

Sempre escolha um influenciador que entenda o setor financeiro. Conforme mencionado acima, o setor financeiro est\u00e1 repleto de processos t\u00e9cnicos e jarg\u00f5es. Voc\u00ea deve fazer parceria com um influenciador que possa ajudar a quebrar esses termos para o p\u00fablico em geral.<\/p>\n

Certifique-se de que o p\u00fablico-alvo dos influenciadores esteja alinhado com sua persona de cliente ideal e n\u00e3o crie apenas campanhas pontuais. Lembre-se, voc\u00ea precisa construir confian\u00e7a.<\/p>\n

Os servi\u00e7os financeiros tiveram um aumento de 14% no fator de confian\u00e7a em 2020, que \u00e9 o valor mais alto que o setor viu em anos.<\/p>\n

Os clientes est\u00e3o apenas come\u00e7ando a confiar nas institui\u00e7\u00f5es financeiras, e voc\u00ea deseja refor\u00e7ar essa confian\u00e7a escolhendo a dedo os influenciadores certos e, em seguida, mantendo-se com eles em campanhas de longa dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

2. Realize uma pesquisa de p\u00fablico aprofundada<\/strong><\/h3>\n

42% dos profissionais de marketing de servi\u00e7os financeiros afirmam que atingir o p\u00fablico certo \u00e9 uma de suas principais preocupa\u00e7\u00f5es. O sucesso da sua campanha publicit\u00e1ria depende da precis\u00e3o da persona do seu p\u00fablico.<\/p>\n

Os dados do seu p\u00fablico orientar\u00e3o todas as decis\u00f5es que voc\u00ea tomar no futuro. Portanto, voc\u00ea deve garantir que seu perfil de cliente seja constru\u00eddo com dados precisos e precisos.<\/p>\n

Mesmo as campanhas de m\u00eddia social exigem que voc\u00ea insira a idade, sexo e informa\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas de seus clientes para que seus an\u00fancios possam ser exibidos para as pessoas certas.<\/p>\n

Digamos que seu p\u00fablico-alvo seja um trabalhador aut\u00f4nomo de 25 anos que mora em Nova Jersey. Mas sua pesquisa de p\u00fablico est\u00e1 confusa e voc\u00ea escolhe um funcion\u00e1rio corporativo de 40 anos em Nova York como p\u00fablico escolhido. Nesse caso, mesmo os an\u00fancios do Facebook n\u00e3o far\u00e3o muito bem \u00e0 sua marca.<\/p>\n

Portanto, comece identificando a idade, sexo, localiza\u00e7\u00e3o e outras informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas semelhantes do seu p\u00fablico-alvo. Voc\u00ea pode acessar suas al\u00e7as de m\u00eddia social e descobrir muitas dessas informa\u00e7\u00f5es a partir da\u00ed.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, tente aprender sobre seus interesses e lutas, para que voc\u00ea possa criar mensagens que ressoem com eles. Voc\u00ea pode fazer isso perguntando ao seu cliente diretamente por meio de pesquisas. Ou voc\u00ea pode ver quem seus concorrentes est\u00e3o segmentando e como, e descobrir os principais pontos de dados a partir da\u00ed.<\/p>\n

3. Escolha sua plataforma com sabedoria<\/strong><\/h3>\n

Se o seu p\u00fablico-alvo frequenta o Burger King, voc\u00ea consideraria apropriado comercializar na Pizza Hut? Claro que n\u00e3o. O mesmo vale para a publicidade nas redes sociais.<\/p>\n

Veja, a publicidade social tem um custo. Portanto, voc\u00ea deve garantir que seu an\u00fancio chegue \u00e0s pessoas certas para que seus esfor\u00e7os possam gerar valor tang\u00edvel para sua marca financeira. E para isso, voc\u00ea deve encontrar e escolher uma plataforma social onde seus clientes-alvo mais frequentam.<\/p>\n

Se o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 uma mulher milenar casada, voc\u00ea pode querer ir ao Pinterest. Se, no entanto, voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar a Gera\u00e7\u00e3o Z, talvez seja melhor ficar com o Snapchat, TikTok e Instagram.<\/p>\n

Al\u00e9m de descobrir qual plataforma seu p\u00fablico-alvo usa, tamb\u00e9m determina o tipo de conte\u00fado que eles consomem na plataforma. Eles est\u00e3o usando o TikTok para v\u00eddeos de instru\u00e7\u00f5es? Ou eles est\u00e3o usando o Instagram para descobrir marcas? Crie o tipo de conte\u00fado que voc\u00ea sabe que seu p\u00fablico consome.<\/p>\n

4. Realize testes para otimizar o desempenho do an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n

Seus an\u00fancios t\u00eam um objetivo fundamental: criar o impacto certo assim que chegar ao p\u00fablico. Para garantir que eles fa\u00e7am isso, voc\u00ea deve test\u00e1-los antes do lan\u00e7amento.<\/p>\n

O setor de servi\u00e7os financeiros representa mais de 14% dos gastos com publicidade online. Isso mostra quanto as marcas financeiras gastam em an\u00fancios. Voc\u00ea precisa garantir que cada centavo vale a pena testando seus an\u00fancios.<\/p>\n

O teste de an\u00fancios envolve a cria\u00e7\u00e3o de diferentes variantes do mesmo an\u00fancio e testes para ver qual deles tem melhor desempenho. Ele fornece informa\u00e7\u00f5es sobre quais conceitos de an\u00fancio est\u00e3o funcionando e o que precisa ser feito.<\/p>\n

Por exemplo, o gr\u00e1fico do seu an\u00fancio pode ser bom, mas a c\u00f3pia pode n\u00e3o ser muito atraente para o p\u00fablico. Portanto, antes de veicular esse an\u00fancio em uma escala maior, voc\u00ea deve ajustar a c\u00f3pia para causar o impacto certo quando for para um p\u00fablico maior.<\/p>\n

Fa\u00e7a pelo menos tr\u00eas varia\u00e7\u00f5es de um an\u00fancio para ter dados suficientes para orientar suas decis\u00f5es. Para insights granulares, altere apenas um elemento do an\u00fancio. Se voc\u00ea alterar mais de um elemento, poder\u00e1 ficar confuso ao atribuir os resultados aos elementos.<\/p>\n

Por exemplo, se sua variante de an\u00fancio gerou um bom n\u00famero de cliques, mas voc\u00ea alterou a c\u00f3pia do t\u00edtulo e o gr\u00e1fico de plano de fundo, n\u00e3o saberia o que levou ao aumento na taxa de cliques (CTR) – a altera\u00e7\u00e3o na c\u00f3pia ou o gr\u00e1fico.<\/p>\n

Ent\u00e3o, mude apenas um elemento em cada teste. Depois que seus an\u00fancios forem executados por um tempo, analise os resultados de cada variante de an\u00fancio e deixe que esses resultados orientem suas decis\u00f5es criativas de an\u00fancio.<\/p>\n

5. Atenha-se sempre \u00e0 sua marca<\/strong><\/h3>\n

A confian\u00e7a \u00e9 um fator crucial em todas as ind\u00fastrias. Mas \u00e9 sempre t\u00e3o importante na ind\u00fastria financeira. \u00c9 improv\u00e1vel que 61% das pessoas usem uma marca financeira que seja nova para elas.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa construir sua marca e, em seguida, cumpri-la para garantir que as pessoas possam reconhecer sua empresa a partir de seus elementos de marca.<\/p>\n

As pessoas confiam em marcas, n\u00e3o em empresas. Portanto, atenha-se \u00e0 sua marca ao criar e executar campanhas de an\u00fancios de m\u00eddia social. Ningu\u00e9m o reconhecer\u00e1 se os criativos de seus an\u00fancios n\u00e3o estiverem alinhados com sua marca regular.<\/p>\n

E n\u00e3o se trata apenas de reconhecimento. A representa\u00e7\u00e3o consistente de uma marca pode aumentar a receita em 33%. Isso mostra como a marca tamb\u00e9m pode afetar seus resultados.<\/p>\n

Portanto, identifique o tom, a cor e a personalidade de sua marca e mantenha a consist\u00eancia ao criar seus an\u00fancios de m\u00eddia social para que voc\u00ea possa se destacar em um ambiente lotado, onde a aten\u00e7\u00e3o do cliente \u00e9 um recurso limitado.<\/p>\n

6. Priorize o conte\u00fado visual de qualidade<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 dissemos algumas vezes, mas n\u00e3o custa repetir: a aten\u00e7\u00e3o nas redes sociais \u00e9 escassa. As pessoas consomem conte\u00fado pequeno e ningu\u00e9m tem tempo para ler blocos de texto enfadonhos.<\/p>\n

O processamento de conte\u00fado visual \u00e9 mais r\u00e1pido e f\u00e1cil para nossos c\u00e9rebros. Portanto, ao criar an\u00fancios nas m\u00eddias sociais, priorize um conte\u00fado visual de alta qualidade. Al\u00e9m disso, simplesmente incluir recursos visuais n\u00e3o \u00e9 suficiente;<\/p>\n

Em alguns casos, seu an\u00fancio de m\u00eddia social pode ter apenas 10 segundos para causar o impacto certo. Portanto, crie visuais atraentes, f\u00e1ceis de lembrar e transmita sua mensagem rapidamente.<\/p>\n

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