Tantos fatores afetam o desempenho de SEO que existem in\u00fameros t\u00f3picos diferentes a serem puxados.<\/p>\n
Como voc\u00ea sabe onde concentrar seu tempo e esfor\u00e7o para impactar significativamente seus KPIs e demonstrar progresso?<\/p>\n
Aqui est\u00e3o algumas dicas e estrat\u00e9gias para voc\u00ea priorizar.<\/p>\n
Todo projeto que voc\u00ea inclui em sua estrat\u00e9gia de SEO deve ter um resultado claro.<\/p>\n
H\u00e1 uma estrutura \u00fatil que gosto de chamar de \u201cPME\u201d, que significa Proteger, Melhorar e Expandir:<\/p>\n
Em busca de resultados r\u00e1pidos, seu primeiro instinto pode ser ir atr\u00e1s de visitas incrementais imediatamente.<\/p>\n
No entanto, garantir que voc\u00ea esteja tomando precau\u00e7\u00f5es para proteger o desempenho do seu site \u00e9 vital.<\/p>\n
Isso inclui garantir que a base t\u00e9cnica do seu site seja s\u00f3lida e que as palavras-chave e p\u00e1ginas direcionam tr\u00e1fego org\u00e2nico significativo para seu site.<\/p>\n
Certamente haver\u00e1 palavras-chave para as quais seu site j\u00e1 possui conte\u00fado relevante, mas essas p\u00e1ginas ainda n\u00e3o est\u00e3o classificadas em uma posi\u00e7\u00e3o que gere tr\u00e1fego.<\/p>\n
Antes de investir na cria\u00e7\u00e3o de novo conte\u00fado, otimizar essas p\u00e1ginas para uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta ajudar\u00e1 voc\u00ea a capturar esse interesse de pesquisa e aumentar as visitas \u00e0 p\u00e1gina, geralmente com muito menos esfor\u00e7o.<\/p>\n
Expandir o conte\u00fado do seu site para gerar mais visitas \u00e9 o est\u00e1gio final que sua estrat\u00e9gia deve abranger.<\/p>\n
Isso envolve a identifica\u00e7\u00e3o de pesquisas para as quais seu site poderia classificar com novo conte\u00fado e a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado otimizado para esses termos.<\/p>\n
Negligenciar a aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade t\u00e9cnica do seu site \u00e9 como construir uma casa sobre alicerces de m\u00e1 qualidade.<\/p>\n
N\u00e3o importa o qu\u00e3o impressionante voc\u00ea o torne; a coisa toda pode desmoronar a qualquer segundo.<\/p>\n
Ao proteger o desempenho existente do seu site, a primeira considera\u00e7\u00e3o deve ser auditar sua integridade t\u00e9cnica e garantir que ela reflita as diretrizes e conselhos do Google sobre sinais de classifica\u00e7\u00e3o atuais e futuros.<\/p>\n
No momento da reda\u00e7\u00e3o deste artigo, as prioridades atuais incluem a compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis de seu conte\u00fado e os principais sinais vitais da Web, garantindo a indexabilidade de seu conte\u00fado importante e eliminando as cadeias de redirecionamento.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m deve garantir que continue monitorando a integridade t\u00e9cnica do seu site ao longo do tempo para detectar quaisquer problemas antes que eles afetem o desempenho da pesquisa ou a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
O ideal \u00e9 procurar rastreadores que possam alert\u00e1-lo sobre os problemas \u00e0 medida que eles surgirem.<\/p>\n
Quando se trata de preservar o valor de SEO do seu site, voc\u00ea precisar\u00e1 identificar os principais termos e p\u00e1ginas que geram tr\u00e1fego para o seu site.<\/p>\n
Esses dados est\u00e3o dispon\u00edveis no Google Search Console e ajudar\u00e3o voc\u00ea a monitorar as mudan\u00e7as no tr\u00e1fego.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de grupos de palavras-chave e o rastreamento de suas posi\u00e7\u00f5es de classifica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m permitem diagnosticar as raz\u00f5es por tr\u00e1s das flutua\u00e7\u00f5es de tr\u00e1fego (interesse versus mudan\u00e7a de classifica\u00e7\u00e3o, por exemplo) e garantir que voc\u00ea possa intervir se o desempenho de qualquer um de seus termos-chave cair.<\/p>\n
Os segmentos de p\u00e1gina podem ajud\u00e1-lo a aumentar o desempenho dessas p\u00e1ginas principais.<\/p>\n
Ao identificar palavras-chave de alto potencial para otimizar, h\u00e1 dois fatores principais a serem considerados:<\/p>\n
O n\u00famero de cliques que um resultado recebe diminui rapidamente \u00e0 medida que se distancia da primeira p\u00e1gina do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa.<\/p>\n
A meta para o conte\u00fado otimizado deve estar entre os dez primeiros resultados, j\u00e1 que qualquer coisa fora dos dez primeiros produz tr\u00e1fego insignificante.<\/p>\n
Se o seu conte\u00fado estiver classificado na faixa de 11 a 20 para palavras-chave de alto volume, um pouco de otimiza\u00e7\u00e3o bem pesquisada pode impulsionar sua classifica\u00e7\u00e3o para uma posi\u00e7\u00e3o em que pode trazer muito mais visitantes ao seu site.<\/p>\n
A melhor maneira de entender as otimiza\u00e7\u00f5es mais eficazes \u00e9 observar o conte\u00fado que o Google j\u00e1 est\u00e1 classificando nas primeiras posi\u00e7\u00f5es \u2013 observe as semelhan\u00e7as na amplitude ou especificidade do conte\u00fado, os metadados, o comprimento do conte\u00fado, a complexidade etc.<\/p>\n
Em seguida, fa\u00e7a ajustes em seu conte\u00fado para alinh\u00e1-lo a essas p\u00e1ginas.<\/p>\n
Adicionar links internos contextualizados de outras p\u00e1ginas importantes em seu site tamb\u00e9m pode ajudar a refor\u00e7ar a compreens\u00e3o do Google sobre sua p\u00e1gina, especialmente se voc\u00ea escolher um texto \u00e2ncora relacionado aos termos que est\u00e1 segmentando.<\/p>\n
Al\u00e9m de procurar oportunidades para classificar entre os dez primeiros resultados padr\u00e3o, muitas vezes h\u00e1 benef\u00edcios reais em possuir resultados avan\u00e7ados nas p\u00e1ginas de resultados.<\/p>\n
Observe os tipos de resultados presentes nas p\u00e1ginas de resultados para os termos que voc\u00ea est\u00e1 segmentando \u2013 especialmente aqueles pertencentes a seus concorrentes diretos \u2013 e adapte sua estrutura de conte\u00fado para torn\u00e1-la mais compat\u00edvel e adequada para esses resultados.<\/p>\n
Expandir seu desempenho geralmente envolve a cria\u00e7\u00e3o de novo conte\u00fado, o que significa que essa \u00e1rea de sua estrat\u00e9gia provavelmente ser\u00e1 uma das mais trabalhosas.<\/p>\n
Voc\u00ea precisar\u00e1 identificar palavras-chave para as quais seu site n\u00e3o possui conte\u00fado \u201calvo\u201d (p\u00e1ginas perfeitamente alinhadas com os termos que os usu\u00e1rios est\u00e3o procurando).<\/p>\n
Identificar oportunidades de palavras-chave para novos conte\u00fados \u00e9 muito mais complicado do que encontrar palavras-chave para proteger ou palavras-chave para as quais voc\u00ea pode melhorar sua classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Isso porque, por sua natureza, elas n\u00e3o s\u00e3o encontradas nos dados de palavras-chave do seu pr\u00f3prio site. Ent\u00e3o, por onde voc\u00ea deve come\u00e7ar sua pesquisa?<\/p>\n
Mapeamento de conte\u00fado : h\u00e1 v\u00e1rias maneiras de segmentar seu conte\u00fado \u2013 por categoria, tipo de usu\u00e1rio ou persona, est\u00e1gio da jornada do cliente etc. A refer\u00eancia cruzada desses segmentos pode destacar lacunas em como voc\u00ea ajuda seus usu\u00e1rios, fornecendo orienta\u00e7\u00e3o quando voc\u00ea inicia sua palavra-chave e pesquisa sobre o tema.<\/p>\n
An\u00e1lise do concorrente: pesquisar os sites dos concorrentes e entender onde eles classificam pode ajudar a identificar onde voc\u00ea est\u00e1 perdendo chances de aparecer nas pesquisas dos mesmos usu\u00e1rios.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado totalmente novo para SEO permite que voc\u00ea use sua pesquisa sobre o conte\u00fado do concorrente para adaptar sua p\u00e1gina com toda a estrutura e elementos na p\u00e1gina necess\u00e1rios para uma boa classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por outro lado, conte\u00fados in\u00e9ditos podem demorar mais para serem descobertos e se firmarem nos resultados.<\/p>\n
Garantir que ele esteja bem integrado ao seu site por meio de links internos \u00e9 vital, assim como considerar a sazonalidade e as tend\u00eancias de interesse e garantir que novos conte\u00fados sejam criados em tempo h\u00e1bil.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de novas p\u00e1ginas geralmente envolve outras equipes, por isso \u00e9 valioso estabelecer um processo de briefing para garantir que sua pesquisa de SEO seja capturada com clareza e incorporada ao novo conte\u00fado.<\/p>\n