O marketing digital \u00e9 uma mistura de arte e ci\u00eancia, mesclando ideias criativas com etapas acion\u00e1veis e rastre\u00e1veis. Mas antes de ajustar o conte\u00fado on-page ou reestruturar seu site, voc\u00ea precisa saber o que j\u00e1 est\u00e1 funcionando bem e onde voc\u00ea tem potencial de crescimento. \u00c9 aqui que entra a previs\u00e3o de pesquisa.<\/p>\n
A previs\u00e3o de pesquisa \u00e9 a pr\u00e1tica de prever como ser\u00e1 o seu tr\u00e1fego org\u00e2nico. Todas as boas estrat\u00e9gias de SEO come\u00e7am com dados concretos. Em \u00faltima an\u00e1lise, \u00e9 isso que deve moldar seu pr\u00f3ximo passo \u2013 n\u00e3o as melhores suposi\u00e7\u00f5es e suposi\u00e7\u00f5es.
\nCom os dados em m\u00e3os, voc\u00ea poder\u00e1 prever como ser\u00e1 o tr\u00e1fego de pesquisa para sua empresa e usar isso para planejar suas pr\u00f3ximas campanhas. Ao trabalhar em previs\u00f5es de tr\u00e1fego org\u00e2nico, aqui est\u00e3o alguns detalhes importantes que voc\u00ea deve ter em mente.<\/p>\n
Come\u00e7ar com a pesquisa de palavras-chave \u00e9 realmente a espinha dorsal de qualquer estrat\u00e9gia de SEO. Voc\u00ea pode pensar que sabe exatamente quais frases de pesquisa ser\u00e3o mais ben\u00e9ficas para sua empresa, mas \u00e9 melhor deixar essas suposi\u00e7\u00f5es de lado em uma coluna separada de sua planilha e examinar os dados reais.<\/p>\n
Existem dezenas de m\u00e9tricas poss\u00edveis que voc\u00ea pode observar quando se trata de dados de palavras-chave. Independentemente do setor em que voc\u00ea trabalha ou do tipo de conte\u00fado com o qual trabalha, sua pesquisa deve incluir dados ou evid\u00eancias sobre:<\/p>\n
Se voc\u00ea n\u00e3o conseguir encontrar dados para alguns deles, suas previs\u00f5es n\u00e3o ser\u00e3o t\u00e3o precisas, mas ainda podem ser valiosas.
\nA parte mais acess\u00edvel ser\u00e3o os dados de volume de pesquisa \u2013 voc\u00ea precisa saber se suas metas de tr\u00e1fego correspondem ao comportamento real do usu\u00e1rio nos resultados de pesquisa com as palavras-chave que voc\u00ea planeja usar.<\/p>\n
O restante das m\u00e9tricas aqui ajudar\u00e1 voc\u00ea a priorizar al\u00e9m do volume de pesquisa e a obter previs\u00f5es mais realistas.
\nEles fornecem informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o qu\u00e3o competitivas s\u00e3o as frases espec\u00edficas, onde voc\u00ea se compara aos players atuais nas p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e onde h\u00e1 uma oportunidade de otimiza\u00e7\u00e3o adicional para capitalizar as mudan\u00e7as na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n
N\u00e3o se espera que voc\u00ea crie dados de palavra-chave do nada, e h\u00e1 muito o que seu pr\u00f3prio rastreamento de site pode lhe dizer. Mas o Google Search Console (GSC) \u00e9 um bom lugar para come\u00e7ar .
\nOnde outras ferramentas podem fornecer m\u00e9tricas gerais de palavras-chave, o GSC fornecer\u00e1 dados hist\u00f3ricos espec\u00edficos de neg\u00f3cios para fornecer uma boa refer\u00eancia (interna) para trabalhar.<\/p>\n
O tr\u00e1fego de bot pode afetar qualquer coisa no GSC e, se voc\u00ea estiver tentando classificar para resultados locais, o volume de pesquisa depender\u00e1 de onde a pesquisa est\u00e1 sendo feita em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 palavra-chave que est\u00e1 sendo usada.
\nTamb\u00e9m haver\u00e1 diferen\u00e7as nos n\u00fameros extra\u00eddos do GSC versus Semrush, Moz, Ahrefs ou qualquer outra ferramenta de SEO que voc\u00ea possa usar. Depois de reunir tudo em uma planilha, por\u00e9m, as m\u00e9dias ser\u00e3o suficientes para que voc\u00ea fa\u00e7a uma previs\u00e3o razoavelmente confi\u00e1vel.<\/p>\n
O planejador de palavras-chave do Google pode ser outra op\u00e7\u00e3o para verificar, mas tem uma precis\u00e3o question\u00e1vel.
\nEm muitos casos, os dados do volume de pesquisa s\u00e3o exagerados devido a estimativas combinadas com palavras-chave com frases semelhantes, portanto, leve esses dados com cautela.<\/p>\n
Voc\u00ea pode achar que esse tipo de dados \u00e9 melhor usado para calcular a economia de an\u00fancios depois de capturar as classifica\u00e7\u00f5es como outro ponto de dados do retorno sobre o investimento (ROI) da pesquisa org\u00e2nica.<\/p>\n
Saindo especificamente dos dados de palavras-chave, voc\u00ea deve usar a an\u00e1lise competitiva como parte de sua previs\u00e3o geral de tr\u00e1fego. Veja quem j\u00e1 aparece na p\u00e1gina um dos SERPs em que voc\u00ea deseja estar.<\/p>\n
Conecte os URLs dos concorrentes \u00e0s ferramentas de palavras-chave para ver o que eles classificam e, principalmente, o que n\u00e3o classificam. Combine alguns desses dados com sua pr\u00f3pria pesquisa de palavras-chave para encontrar oportunidades. \u00c9 aqui que saber a dificuldade das palavras -chave pode ser \u00fatil.<\/p>\n
Se os concorrentes est\u00e3o classificando para frases com bom volume, mas baixa dificuldade, pode haver uma chance de voc\u00ea produzir conte\u00fado melhor e mais \u00fatil e superar esse concorrente nas SERPs. Isso mudar\u00e1 naturalmente algumas de suas previs\u00f5es para o volume de pesquisa se voc\u00ea puder passar da p\u00e1gina dois ou tr\u00eas para a p\u00e1gina um.<\/p>\n
Este tamb\u00e9m \u00e9 o momento de avaliar se algumas consultas relacionadas tamb\u00e9m podem ter atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado ou oportunidades de desenvolvimento. Seus concorrentes ainda est\u00e3o usando uma estrat\u00e9gia de uma \u00fanica palavra-chave por p\u00e1gina? (Voc\u00ea ficaria surpreso!) Pode ser aqui que voc\u00ea pode ganhar terreno competitivo criando fam\u00edlias de palavras-chave.<\/p>\n
Esteja voc\u00ea trabalhando em uma estrat\u00e9gia de SEO de um ano ou em uma campanha de dura\u00e7\u00e3o fixa, entender o padr\u00e3o sazonal de sua empresa e palavras-chave \u00e9 essencial.<\/p>\n
Uma das coisas mais importantes a serem lembradas com rela\u00e7\u00e3o ao tr\u00e1fego sazonal, e algo que muitas pessoas erram, \u00e9 que a \u00e9poca mais movimentada do ano para sua empresa nem sempre \u00e9 igual a um alto volume de pesquisa.<\/p>\n
Os clientes geralmente n\u00e3o compram imediatamente, portanto, muitas vezes voc\u00ea ter\u00e1 semanas, at\u00e9 meses, de tempo de espera desde o alto volume de pesquisa at\u00e9 aumentos tang\u00edveis nas vendas.<\/p>\n
Dependendo do setor em que voc\u00ea trabalha, voc\u00ea j\u00e1 pode trabalhar com esse tipo de cronograma de marketing acelerado. O varejo \u00e9 um excelente exemplo disso \u2013 as semanas de moda no in\u00edcio do outono j\u00e1 est\u00e3o lan\u00e7ando linhas de primavera\/ver\u00e3o para o ano seguinte.<\/p>\n
E para a maioria das empresas de produtos, voc\u00ea estar\u00e1 esperando a temporada de f\u00e9rias por volta de maio ou junho, certamente o mais tardar em julho para come\u00e7ar seu planejamento.<\/p>\n
\u00c9 importante saber como \u00e9 o lead time da pesquisa \u00e0 venda, porque isso afetar\u00e1 n\u00e3o apenas suas previs\u00f5es de tr\u00e1fego de pesquisa, mas tamb\u00e9m a estrat\u00e9gia de conte\u00fado que voc\u00ea montar com base nessas previs\u00f5es.<\/p>\n
Lan\u00e7ar guias de presentes de fim de ano em novembro, na esperan\u00e7a de que voc\u00ea se classifique instantaneamente e fa\u00e7a grandes vendas na primeira semana devido a boas classifica\u00e7\u00f5es nos mecanismos de pesquisa, simplesmente n\u00e3o \u00e9 realista.
\nFerramentas como o Google Trends podem ser \u00fateis para obter estimativas gerais de quando o volume de pesquisa come\u00e7a a aumentar para consultas sazonais.<\/p>\n
Use esses dados com o que voc\u00ea sabe sobre os resultados de seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios para mapear quanto antes dos aumentos de pesquisa voc\u00ea precisa lan\u00e7ar conte\u00fado e otimizar para saltos no tr\u00e1fego.<\/p>\n
Embora j\u00e1 saibamos que n\u00e3o podemos contabilizar mudan\u00e7as em massa nos algoritmos de busca ou eventos mundiais inesperados, tamb\u00e9m existem outros fatores imprevis\u00edveis que precisam ser contabilizados em uma escala menor.<\/p>\n
Particularmente em neg\u00f3cios baseados em produtos, outros esfor\u00e7os de marketing podem ter um impacto positivo ou negativo em suas previs\u00f5es gerais de pesquisa.<\/p>\n
Os produtos podem se tornar virais rapidamente nas m\u00eddias sociais, mesmo sem nenhum esfor\u00e7o de marketing exaustivo de sua parte. Quando isso acontece, a demanda de pesquisa pode aumentar significativamente de maneiras para as quais voc\u00ea n\u00e3o estava preparado. E quando voc\u00ea executar essas pesquisas por meio de ferramentas de SEO, elas n\u00e3o ser\u00e3o respons\u00e1veis por esse aumento inesperado no tr\u00e1fego.<\/p>\n
A demanda reativa versus preditiva, especialmente se voc\u00ea fizer um produto semelhante ou enganoso para um produto viral, \u00e9 quase imposs\u00edvel de planejar. Se voc\u00ea se deparar com essas situa\u00e7\u00f5es, leve isso em considera\u00e7\u00e3o para previs\u00f5es de tr\u00e1fego de pesquisa nos pr\u00f3ximos anos, sempre que poss\u00edvel, e realoque seus recursos de acordo.<\/p>\n
Prever seu tr\u00e1fego org\u00e2nico significa que voc\u00ea tem uma ideia aproximada dos resultados esperados se as condi\u00e7\u00f5es permanecerem como previstas.<\/p>\n
Ele permite que voc\u00ea aloque melhor os recursos internos, fa\u00e7a o or\u00e7amento para suas pr\u00f3ximas campanhas e defina benchmarks internos. Isso pode cobrir tudo, desde o novo tr\u00e1fego esperado se as classifica\u00e7\u00f5es forem capturadas at\u00e9 o aumento da receita com base nas taxas de convers\u00e3o atuais.<\/p>\n
Conhecer essas informa\u00e7\u00f5es com anteced\u00eancia pode ser fundamental para obter a ades\u00e3o das partes interessadas, principalmente se voc\u00ea trabalha com SEO corporativo e suas metas de crescimento s\u00e3o definidas uma ou duas vezes por ano.<\/p>\n
Se as estimativas n\u00e3o estiverem alinhadas com as expectativas, voc\u00ea tem o poder de pedir uma meta revisada ou recursos adicionais para tornar essas expectativas mais ating\u00edveis.<\/p>\n
Com as ferramentas e abordagens certas, voc\u00ea pode come\u00e7ar a ter uma boa ideia do que pode esperar nos pr\u00f3ximos meses e definir refer\u00eancias mais realistas para o crescimento da pesquisa org\u00e2nica.<\/p>\n