A geração de relatórios é uma área em que muitas empresas ficam aquém, principalmente quando se trata de SEO local.
Ao contrário das empresas corporativas e mundiais com executivos e acionistas de nível C, muitas pequenas empresas estão principalmente interessadas em aumentar o tráfego de pedestres.
As agências podem atender melhor as empresas locais e desenvolver conexões mais profundas, simplificando nossa abordagem e concentrando-se em fornecer apenas dados altamente relevantes.
Aqui estão cinco sugestões para ajudá-lo a aprimorar seus relatórios de SEO locais e atender melhor sua clientela local. Vamos nessa?
Simplifique relatórios
Simplificar seus relatórios de SEO é uma sugestão que não apenas as empresas locais de SEO devem seguir, mas todas as agências devem.
Como profissionais de marketing e comunicadores, nosso instinto natural é entregar um relatório o mais completo possível. Isso é especialmente verdadeiro quando os profissionais de marketing tentam mascarar resultados ruins de campanha por trás de uma pilha de dados.
Nossos relatórios, por outro lado, devem fornecer um relato claro e direto sobre a eficácia de nossas estratégias de marketing. Relatórios complicados com dados estranhos prejudicam o sucesso da campanha e fazem com que os olhos de alguns leitores fiquem vidrados.
Escolha as métricas certas
Escolher os dados certos para criar uma história com dados é uma parte importante do processo. A maioria das empresas locais se preocupa apenas com duas métricas principais: tráfego e conversões.
Isso não quer dizer que você deva ignorar todos os indicadores significativos, mas sim que você deve selecionar métricas que sejam pertinentes à sua história. Mesmo medidas como o tráfego total não informam quão qualificado é esse tráfego ou de onde ele vem.
Segmentar palavras-chave por local
À medida que nos aprofundamos nas partes locais do SEO, devemos garantir que nossos relatórios sejam configurados o suficiente para relatar apenas dados de palavras-chave locais.
Você precisará de uma ferramenta de palavras-chave avançada para esta parte, como Semrush, Moz ou Ahrefs. Neste exemplo, utilizei o Semrush para estabelecer um novo projeto e integrar o rastreamento de posição nas minhas palavras-chave mais importantes.
Segmentar o tráfego por dispositivo
Filtrar dados por dispositivo também é importante para rastrear iniciativas locais de SEO. É por isso que prefiro incluir partes em meus relatórios que detalham o tráfego por dispositivo, até o local e o nível do dispositivo.
Em termos de SEO local, o tráfego de pesquisa móvel é provavelmente mais essencial do que o tráfego de desktop, especialmente quando o click to call e o pedido móvel estão incluídos, ambos normalmente feitos em um smartphone ou outro dispositivo móvel.
Acompanhe os resultados locais de SEO
Outra distinção significativa na abordagem do Google para pesquisas locais é o uso de ferramentas como o Local Search Pack e o Google Business Profile.
Para muitas empresas locais, as listagens do perfil da empresa do Google podem ser uma fonte muito melhor de conversões e tráfego de visitantes do que o site real. Para rastrear os dados do perfil da empresa do Google com qualquer ferramenta de relatório tradicional, você precisa se inscrever para uma conexão.
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