Um novo artigo no Social Media Today relata que a equipe da Capterra procurou descobrir, pesquisando 300 profissionais de marketing e publicidade dos EUA para obter suas opiniões sobre o programa de verificação paga de Elon Musk.
Em primeiro lugar, de acordo com os dados do Capterra, 53% das marcas dizem que é improvável que paguem US$ 7,99 por mês para verificação no Twitter.
No momento, as marcas que já têm uma marca de verificação azul agora recebem uma de ouro, para mitigar os riscos de falsificação de identidade e, em algum momento, provavelmente terão que pagar US$ 8 por mês para manter essa marca de ouro.
Portanto, neste momento, pouco mais da metade das marcas não vê valor em pagar por uma marca de seleção. De fato, os entrevistados indicaram que estariam mais dispostos a pagar por melhores oportunidades de promoção, melhor segmentação de usuários e maior segurança no aplicativo em vez de verificação.
Dito isso, pouco mais da metade das marcas também indicou que acredita que a verificação serve a um propósito importante.
Em termos de risco geral na plataforma, dada a paixão declarada de Musk por permitir mais ‘liberdade de expressão’ no aplicativo, quase 2 em cada 3 anunciantes atuais do Twitter dizem que anunciar na plataforma é arriscado para sua marca no momento.
Entre as principais preocupações estão o aumento da incidência de discurso de ódio, bem como desinformação e representação – sendo este último um problema-chave com o lançamento inicial do plano de verificação atualizado do Twitter.
O discurso de ódio e a desinformação também aumentaram desde que Elon assumiu o aplicativo – embora o próprio Twitter diga que o discurso de ódio, em geral, está em declínio. Ainda assim, como Elon traz de volta milhares de usuários banidos anteriormente e divulga as teorias do COVID em sua própria conta, você pode entender por que algumas marcas hesitam sobre o aplicativo neste estágio.
Menos de um quarto dos participantes indicaram que estão procurando reduzir os gastos com anúncios no Twitter, enquanto 31% das marcas optaram por monitorar a situação, em vez de suspender as campanhas publicitárias atuais. Como acontece com a maioria dos elementos do Twitter, é um pouco ‘esperar para ver’, com os impactos das mudanças de Musk programados para acontecer ao longo do tempo, tornando mais difícil julgar a abordagem certa ainda. E com Elon também anunciando um uso recorde, você pode ver por que alguns anunciantes estão enfrentando um dilema, que só pode ser respondido vendo o que vem a seguir no aplicativo.
Aproximadamente 3 em cada 4 entrevistados acreditam que os profissionais de marketing mudarão para outras principais plataformas de mídia social, como Instagram (76%), Facebook (75%) e TikTok (60%) se o Twitter for encerrado.
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