Não é nenhum segredo que o conteúdo de vídeo governa as mídias sociais. O TikTok estabeleceu um padrão para conteúdo de vídeo divertido, fascinante e, o mais importante, envolvente. Como resultado, outras plataformas estão enfatizando o vídeo para melhorar a interação com seus consumidores.
É aí que entra o Instagram Reels, rival do TikTok. De acordo com o CEO do Instagram, Adam Mosseri, os amigos no Instagram agora postam muito mais nos stories e enviam muito mais mensagens diretas do que no feed principal. Isso oferece uma chance para a plataforma se concentrar fortemente no conteúdo de vídeo. De acordo com Mark Zuckerberg, os Reels já representam 20% do tempo que os usuários passam no Instagram.
Com números como esse, você pode esperar que o Instagram continue a enfatizar o conteúdo do Reels, aproveitando o algoritmo para exibir mais vídeos para um público mais amplo – potencialmente resultando em uma tremenda exposição e engajamento para as empresas.
Com base nos dados da Emplifi para saber mais sobre o Instagram Reels, qqui estão as tendências mais recentes de Reels da marca.
As marcas estão aproveitando as recompensas dos Reels
Os perfis das marcas estão cada vez mais incluindo os Reels em sua estratégia de conteúdo de acordo com essas tendências.
De acordo com as estatísticas da Emplifi do segundo trimestre de 2022, mais da metade de todas as empresas no Instagram publicaram pelo menos um Reel, acima dos 30% do ano anterior. O formato é mais prevalente na indústria esportiva, com mais de 60% dos perfis usando Reels – mas outros setores não ficam muito atrás.
Tendo afirmado que, mesmo que os profissionais de marketing conheçam o Reels, ele ainda representa uma pequena parte de todo o material da marca compartilhado no Instagram. As causas para a taxa de adoção mais lenta podem incluir uma estratégia nebulosa ou falta de recursos para gerar grandes quantidades de conteúdo de vídeo em massa.
As marcas estão voltando aos velhos hábitos do Instagram?
Hábitos são difíceis de quebrar, especialmente quando sua equipe de mídia social está mal equipada para lidar com material de vídeo. Muito vai para a estratégia de vídeo, e parte da mágica é fazer com que pareça fácil. Então, se os profissionais de marketing não estão aproveitando o potencial dos Reels, que tipo de conteúdo eles estão produzindo?
De acordo com as estatísticas da Emplifi, a maior parte do conteúdo do IG criado pelas marcas no segundo trimestre de 2022 foi de fotos únicas e postagens de vídeos únicos. Surpreendentemente, as postagens do Instagram Carrossel representaram apenas 20% das postagens da marca.
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