Em 5 de julho de 2023, ocorreu um evento de grande repercussão, um daqueles que raramente acontecem ultimamente. Nasceu uma nova rede social, a Threads, não de desenvolvedores anônimos, mas do próprio Mark Zuckerberg.
Estamos principalmente interessados na nova plataforma do ponto de vista do tráfego. Portanto, hoje vamos descobrir porque a plataforma é interessante, se é possível adquirir publicidade nela e se há oportunidades de receber tráfego gratuito.
Algumas estatísticas do Threads
Imediatamente após seu lançamento, Threads começou a quebrar um recorde após o outro. Nas primeiras 7 horas, 10 milhões de usuários se cadastraram na nova rede social. Para efeito de comparação, o Instagram alcançou esses indicadores por 355 dias, e o Facebook por 852 dias. 15 horas após o lançamento, já havia 30 milhões de pessoas na plataforma.
Apenas alguns dias depois, autores com um milhão de assinantes apareceram no Threads. O debate sobre quem fez isso primeiro é entre MrBeast e Kim Kardashian. A própria rede social já ultrapassou 100 milhões de usuários e continua ganhando força. Esse crescimento explosivo atrai muita atenção e ao mesmo tempo causa cautela, pois o que queima com força geralmente não queima por muito tempo.
Vale admitir que Mark Zuckerberg, que recentemente foi associado apenas a projetos fracassados, conseguiu surpreender a todos. Aliás, o cadastro na nova rede social acontece pelo Instagram, e Zuckerberg não deixou de aproveitar isso atribuindo à sua conta o primeiro número de cadastro no Threads.
Recursos de Threads
Embora a nova rede social seja chamada de análoga ao Twitter, ela possui muitas diferenças e funcionalidades próprias. O processo de cadastro que ocorre através do Instagram é interessante, pois com isso contas de diferentes plataformas ficam interligadas.
Essa relação pode ser conveniente pela transferência de seus assinantes ou parte deles, mas também tem aspectos negativos. Por exemplo, se um usuário decidir excluir Threads, sua conta do Instagram também será excluída, embora os desenvolvedores já tenham prometido consertar esse recurso.
A própria rede social já está disponível em dispositivos iOS e Android. Você pode baixar o aplicativo separadamente ou acessar o Threads diretamente nas configurações da sua conta do Instagram.
Funcionalidade da plataforma
O conteúdo básico da nova plataforma são textos, embora seu comprimento seja limitado a 500 caracteres. Você pode anexar recursos visuais ao texto: até 10 fotos, animações e vídeos de até 5 minutos de duração. Além disso, o que é muito importante para quem trabalha com tráfego, existe a possibilidade de anexar links clicáveis!
Para cada postagem, você pode definir quem pode responder no tópico criado: quaisquer usuários, apenas assinantes ou aqueles que são mencionados na postagem. Também existem curtidas, mas não há hashtags. Observe que a postagem publicada não pode ser editada. Mas você pode realizar mais duas ações com postagens: repassar e citar. Se você repassar, a publicação aparecerá no feed do usuário que fez a republicação; citar permitirá que você deixe um comentário na postagem de outra pessoa.
O feed de conteúdo é formado por assinaturas e recomendações. Até agora, os dados sobre o que mostrar nas recomendações são extraídos do Instagram. Atualmente não existem configurações que permitam ocultar ou pessimizar aqueles que o usuário não deseja ver.
Ao criar uma conta, você pode especificar um apelido, colocar um avatar, fazer uma descrição ou biografia e adicionar links novamente. Os próprios perfis podem ser públicos, ou seja, abertos a todos os usuários, ou fechados, quando o próprio autor escolhe os assinantes que podem interagir com o conteúdo e a conta.
Regras de tópicos
Quanto ao conteúdo em si, aplicam-se as mesmas regras e restrições que se aplicam ao Facebook e ao Instagram. Assédio racial e religioso, cenas de violência ou apelos a isso, ameaças e insultos, conteúdo não autorizado, calúnia, spam e materiais para maiores de 18 anos, incluindo qualquer nudez, não serão tolerados aqui.
Desde os primeiros dias de existência do Threads, todos os tipos de treinadores, leitores de tarô e numerologistas, infociganos, gurus e vendedores de sucesso têm atuado. Ninguém pode dizer se o negócio da informação será perseguido no Threads. Isto significa que, desde que não seja proibido, é permitido. Esperamos também o surgimento de “tradeólogos” especializados que saibam exatamente como obter sucesso no site.
Em geral, já existe uma compreensão de quais conteúdos podem se tornar procurados na plataforma Threads. Aqui é recomendado publicar notícias informativas, memes, coleções diversas, conteúdos educativos e de venda. A funcionalidade da plataforma permite reempacotar artigos em cartões, criar checklists, realizar sorteios, anunciar novos materiais, fazer análises em vídeo de diversos produtos e também divulgar suas outras redes sociais.
Maneiras de promover em Threads
Embora os algoritmos da rede social estejam sob um véu de sigilo, marcas e blogueiros precisam chamar a atenção aqui e agora. Portanto, diversas técnicas são utilizadas para promoção na plataforma.
A solução mais simples e não banida é anunciar que agora você está no Threads em suas outras redes sociais. O marketing de conteúdo tradicional também funciona aqui. Ao publicar um post, você não deve esperar sucesso. A mídia e os blogueiros criam regularmente novos tópicos e postam conteúdo ativamente para estarem constantemente presentes no feed e não permitir que se esqueçam de si mesmos. Ao mesmo tempo, os apelos à ação também são importantes: curtidas, comentários e repostagens.
A RP mútua também é boa no início da promoção da conta e, se houver alguém com quem fazer parceria, isso deve ser feito. Já foram divulgados sorteios, para participar dos quais é necessário criar postagens marcando a conta desejada.
Para atrair a atenção para o seu perfil, é recomendável comentar ativamente nos tópicos de outras pessoas. O principal é que os comentários façam sentido e não sejam considerados spam.
A publicidade nativa não é uma opção de promoção, mas uma forma de ganhar dinheiro. E alguns influenciadores já estão lançando posts com integrações publicitárias. Isso significa que o nativo também funciona no Threads.
Oportunidades de publicidade
Talvez a questão mais lógica que preocupa árbitros, targetologistas e todos que trabalham com tráfego seja: e quanto à publicidade paga? Afirma-se que Meta utilizará dados do Instagram e Threads para personalizar não só o feed, mas também a publicidade. É verdade que a nova rede social atualmente não possui ferramentas de publicidade.
O próprio Mark Zuckerberg comentou sobre esse recurso. Ele afirmou que primeiro o produto precisaria ser totalmente desenvolvido. Mas isto não é o suficiente. Você precisará ter certeza de que os Threads serão usados por pelo menos um bilhão de pessoas, só então você poderá pensar em monetização. Como você percebeu, não pode contar com o aparecimento de publicidade direcionada no novo site em um futuro próximo.
Tráfego de shareware
Os tópicos podem reavivar o interesse em gerar tráfego grátis por algum tempo, pois há oportunidades mais que suficientes para isso no site. A novidade da plataforma Threads, em que os parafusos ainda não foram muito apertados e os filtros de spam estão longe de ser perfeitos, faz o seu favor.
A alta atividade de bots de spam de namoro já foi notada na rede social. Eles acabaram sendo banidos, mas o conteúdo ficou visível para todos por um tempo. O problema é que os bots publicaram muito conteúdo explícito que não poderia passar despercebido. Se você trabalhar com mais cuidado e postar conteúdos mais velados, que o TikTok aprendeu a usar, há uma grande probabilidade de ficar impune.
Como já observamos, a publicidade nativa funciona normalmente. E se você ganhar um número suficiente de assinantes, poderá ganhar um dinheiro bom e legal com integrações.
Uma vantagem importante é a presença de links clicáveis tanto no perfil quanto nas postagens. Há uma chance de que nem todos os links sejam tratados favoravelmente pelos Threads, mas se você estiver anunciando produtos e serviços da linha branca, não deverá haver problemas.
A capacidade de publicar análises de vídeos também contribui para uma promoção bem-sucedida. Sabe-se que o vídeo é mais fácil de revelar os benefícios de um produto. Além disso, você pode colocar informações adicionais no vídeo: código promocional, código QR ou endereço do site.
A capacidade de mencionar outras contas deve levar ao renascimento de outro método de publicidade meio esquecido – através das “bonecas matryoshka”. Este método envolve o redirecionamento do tráfego de um grande número de perfis para a conta principal, onde está localizado o link de publicidade.
No final, você pode disfarçar uma oferta esbranquiçada redirecionando os usuários para outras plataformas, por exemplo, Telegram, porque a rede social permite colocar links para outras plataformas.
Como você pode ver, ainda existem muitas maneiras de obter tráfego e divulgar a oferta desejada, e isso precisa ser levado em consideração.
Conclusão
A nova rede social já fez sucesso desde os primeiros dias. Mas as pessoas tratam isso de maneira diferente. Alguns prevêem um grande futuro para ela, outros estão céticos quanto ao hype que surgiu, relembrando a história que aconteceu com o Clubhouse.
De qualquer forma, é improvável que Threads enfrente um fechamento rápido e repentino. Portanto, você precisa tentar estar entre os primeiros a aproveitar todas as capacidades da nova plataforma. Espera-se que Meta desenvolva a plataforma, corrija bugs e adicione recursos adicionais.
Não se esqueça que o Black Rat também está presente no YouTube, Twitter, Facebook e Instagram. Além disso, se você quer aprender ainda mais sobre marketing digital, não esquece de conferir o nosso fórum Black Rat.
Saiba mais: Qual é o tamanho de imagem correto para seus recursos de mídia social?
Artigo original: https://l.blackrat.pro/v2Uac
