Para muitas empresas, o site é o ativo de marca mais valioso e, portanto, deve exalar autoridade, confiança e competência. A técnica básica de SEO é otimizar seu site para atender às demandas dos clientes e exibir esses recursos.
No entanto, antes de entrarmos no âmago da questão do SEO, você deve começar a conduzir um exame completo de suas conexões com clientes e consumidores. Aqui estão 7 passos para iniciantes começarem.
Construir uma base técnica sólida
Inúmeras empresas desenvolvem excelente conteúdo de formato longo apenas para vê-lo impedido pela velocidade da página ou questões de indexação. O Google enfatiza o SEO técnico, pois tem um impacto significativo na experiência do usuário. Por exemplo, se o carregamento do seu site é lento e as pessoas tendem a desistir, o Google fará ajustes com base nessas informações. O Google anunciou seu projeto Core Web Vitals em 2020 para apoiar isso. Para quem sabe, o Core Web Vitals mede o:
- Maior pintura de conteúdo (LCP) – quanto tempo uma página carrega.
- Mudança cumulativa de layout (CLS) – quão estáveis são seus visuais.
- Primeiro atraso de entrada (FID) – quanto tempo até que um usuário possa interagir com o site.
O Core Web Vitals fornece aos desenvolvedores linhas de base pelas quais se esforçar para fornecer uma ótima experiência ao usuário. Faça uma lista de todos os problemas que você está tendo com seu site e trabalhe com um desenvolvedor para corrigi-los antes de começar a publicar conteúdo ou pesquisar palavras-chave.
Aprenda a pesquisar palavras-chave corretamente
Assim que sua base tecnológica estiver sólida, é hora de passar para os componentes mais granulares do SEO: pesquisa de palavras-chave. Em geral, as palavras-chave são divididas em dois grupos que podemos utilizar para criar uma navegação de nível superior:
- Palavras-chave iniciais: as palavras-chave iniciais são palavras-chave de correspondência ampla que são breves (1 a 3 palavras) e se conectam aos seus serviços, produtos ou temas mais significativos.
- Palavras-chave de cauda longa: palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais longas (>3 palavras) relacionadas a consultas específicas.
- As palavras-chave iniciais pertencentes a assuntos amplos, serviços ou linhas de produtos serão incluídas em sua navegação de nível superior. Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, serão empregadas para entradas instrutivas de blog perene ou outros tipos de conteúdo que atraem diretamente a intenção do usuário.
Como as palavras-chave de cauda longa têm menos concorrência, muitas pequenas empresas preferem se concentrar nelas para serviços mais especializados. Você também pode tentar criar páginas de pilares distintos em seu site para palavras-chave iniciais para ajudá-las a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Crie conteúdo que classifica e converte
Criar uma estratégia de marketing de conteúdo com base na pesquisa de palavras-chave permitirá que você estabeleça autoridade sobre os temas e satisfaça a intenção do usuário em todo o seu funil de vendas. O desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade também ajuda você ou sua empresa a se tornar líderes de pensamento em seus respectivos setores.
Neil Patel, Brian Dean e outros, por exemplo, usaram o conteúdo para impulsionar suas marcas pessoais e profissionais para o topo de nossa indústria. Você também precisa escrever conteúdo para cada etapa do funil de vendas. O funil de vendas usual geralmente é dividido em três etapas:
- Conscientização: as pessoas estão apenas descobrindo seu site neste momento. Blogs tradicionais, postagens de convidados, perguntas e respostas, resumos de especialistas, pesquisas originais, comunicados à imprensa, e-books, livros reais ou qualquer coisa informativa são exemplos de conteúdo de conscientização.
- Consideração/Interesse: Neste ponto, você interage com visitantes anteriores para gerar interesse em sua empresa. Ebooks, whitepapers, webinars e qualquer outra coisa que possa atrair usuários para executar uma ação, como baixar um PDF ou assinar um boletim informativo, são exemplos de conteúdo do estágio de consideração.
- Decisão: Um consumidor em potencial decidirá se compra ou não da sua empresa ao final do seu funil de vendas. Alguns dos mesmos tipos de conteúdo mencionados acima podem ser incluídos no conteúdo do estágio de decisão, mas agrupados em uma oferta personalizada para fechar uma venda.
Os funis de vendas em uma plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) geralmente são muito mais complexos do que isso, mas devem lhe dar uma boa ideia de como você deve abordar sua estratégia de marketing de entrada com marketing de conteúdo.
Otimize suas páginas da web para os mecanismos de pesquisa
Os funis de vendas em uma plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) geralmente são muito mais complexos do que isso, mas devem lhe dar uma boa ideia de como você deve abordar sua estratégia de marketing de entrada com marketing de conteúdo. Mais uma vez, os fundamentos do SEO on-page incluem:
- Posicionamento da palavra-chave
- Palavras-chave relacionadas semanticamente
- etiqueta H1
- Etiquetas H2, H3 e H4
- CTA
- Otimização de imagem
Crie links para o seu site
Links de entrada, de acordo com estudos, ainda são um elemento-chave de classificação, porém a qualidade dos links excede a quantidade. De HARO a guest blogging, existem literalmente dezenas de táticas de criação de links para escolher. Para começar a construção de links, você deve primeiro criar um excelente conteúdo. Então, depois que seu imã de link estiver completo, você precisará encorajar as pessoas a notá-lo para que possam começar a criar links para ele.
Se você não tiver uma ferramenta de backlink, ainda poderá entrar em contato com as pessoas manualmente usando os operadores do site. Se você não tiver uma ferramenta de backlink, ainda poderá entrar em contato com as pessoas manualmente usando os operadores do site.
Compartilhe e promova seu conteúdo
Embora eu tenha descrito várias táticas para ajudar seu conteúdo a se classificar bem e obter alguns backlinks manualmente, essas estratégias nem sempre são adequadas. Infelizmente, SEO é um campo altamente competitivo. Em vez disso, devemos nos concentrar em várias iniciativas de divulgação destinadas a direcionar o tráfego para nosso site. Aqui estão algumas técnicas para ajudar a aumentar o tráfego rápido para o seu artigo e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta:
- Compartilhe seu conteúdo através das redes de mídia social do seu site.
- Use esse conteúdo como uma página de destino em anúncios.
- Compartilhe conteúdo em redes online apropriadas, como Reddit e outros fóruns online.
- Reaproveite o conteúdo como um vídeo ou podcast para transmitir em redes como Spotify e YouTube.
- Use listas de leads para promover seu conteúdo em uma campanha de gotejamento por e-mail.
- Inclua material nas correspondências mensais enviadas aos assinantes do boletim informativo.
- Em suas postagens de mídia social, marque influenciadores que possam estar interessados em seu conteúdo.
- Escreva sobre pessoas influentes ou líderes de pensamento e envie uma cópia para eles compartilharem.
- Convide autores convidados com públicos significativos para o seu site para gerar tráfego para o seu blog.
- Publique novamente o conteúdo do blog em um e-book que pode ser promovido e anunciado por meio de seus canais de marketing de entrada/saída existentes.
- Em postagens de mídia social, inclua hashtags ou palavras-chave de tendências para ajudar seu material a ganhar reconhecimento.
- Exiba o conteúdo que você acredita que merece ser visto com destaque em sua página inicial ou site.
- Crie um link interno para o conteúdo para ajudá-lo a classificar o texto âncora específico e para fornecer equidade de link à página.
Consulte as análises
Claro, o SEO não está completo sem análise. E é aqui que o Google Analytics entra em ação. O Google Analytics permite que você examine como as pessoas interagem com seu conteúdo. Você pode configurar metas ou caminhos de conversão para rastrear quantas pessoas estão concluindo as ações desejadas em seu site.
Ele também possui um fluxo de comportamento que mostra o caminho que os usuários seguem ao acessar seu site. Os KPIs mais importantes são:
- Taxa de conversão: quantas pessoas completam os comportamentos desejados, como comprar algo.
- Taxa de rejeição: quantas pessoas saem de um site sem visitar outro?
- Tempo médio na página: quanto tempo as pessoas ficam em uma página? Eles estão lendo meu conteúdo ou apenas folheando e seguindo em frente?
- Canais: quais fontes de tráfego existem (orgânico, direto, patrocinado) e quais devo priorizar?
- Dispositivo: qual dispositivo as pessoas estão usando para procurar minha empresa?
- Localização: o tráfego do site da minha empresa é localizado?
Matéria completa: https://l.blackrat.pro/JnW7h
