Google Assistente. Siri. Alexa. Cortana. Você pode escolher entre assistentes de voz de alta qualidade hoje, e todos eles podem fazer coisas incríveis.
Uma dessas coisas é ajudar os usuários a encontrar respostas para as perguntas; basicamente, o que quer que alguém normalmente recorra a um mecanismo de pesquisa, os assistentes de voz podem encontrar o recurso e lê-lo em voz alta.
Hoje, não é novidade dizer que a pesquisa por voz apresenta oportunidades fenomenais de SEO para empresas.
Afinal, se esses assistentes de voz populares estão lendo as respostas para as perguntas das pessoas, há uma chance de que eles possam ler o conteúdo do seu site como algumas dessas respostas!
Portanto, a pesquisa por voz é uma instituição real – e não vai a lugar nenhum. Existem elementos que você precisa entender sobre como otimizar a pesquisa por voz antes de começar a usá-la em sua estratégia de SEO.
O que é pesquisa por voz?
Para começar de forma simples, vamos responder à pergunta básica sobre o que é a pesquisa por voz. A pesquisa por voz permite que as pessoas usem comandos de voz com seus dispositivos inteligentes para recuperar recursos online.
Funciona como um computador ou smartphone, exceto que você está usando sua voz para pesquisar em vez de digitar coisas.
O dispositivo inteligente usa inteligência artificial para processar o idioma, consultar o respectivo mecanismo de pesquisa e retornar o melhor resultado ao usuário.
A pesquisa por voz é usada para todos os tipos de perguntas, desde perguntas e respostas diretas a instruções de direção e piadas.
E a pesquisa por voz está melhorando o tempo todo. No caso do Google, isso se deve em grande parte ao uso do mecanismo de busca de processamento de linguagem natural.
O processamento de linguagem natural (ou NLP) é o que permite ao Google, uma máquina, não apenas ler, mas também interpretar consultas de pesquisa como um humano faria.
Por meio do NLP, o Google entende as pesquisas semanticamente , o que significa que ele entende cada vez mais o significado de uma pesquisa, em vez de apenas o que foi dito.
Você pode ver os benefícios para as pessoas que usam a pesquisa por voz para acessar recursos da Internet usando seu assistente de voz, mas e os benefícios para as empresas?
Como a pesquisa por voz pode beneficiar seu SEO?
Se você está apenas aprendendo o que é a pesquisa por voz, as rodas podem estar começando a girar em relação a como ela pode ajudar a estratégia de SEO da sua empresa. Mas vamos discutir a realidade disso, caso as coisas ainda estejam um pouco obscuras.
Para cada pesquisa por voz, o assistente de voz lerá um resultado em voz alta. Agora, quando você estiver procurando direções, o assistente de voz fornecerá o que você precisa.
Mas quando você tem uma pergunta genuína – uma pergunta sobre quem é alguém, como algo funciona ou por que algo acontece – seu assistente de voz recorrerá ao conteúdo orgânico para obter a resposta. Esta é sua chance de brilhar porque o conteúdo que o assistente de voz lê pode ser seu!
A resposta geralmente é o que seria o snippet em destaque em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) regular. Isso significa que qualquer conteúdo que esteja no topo obtém a recompensa extra de ser lido para os usuários como o recurso mais confiável para responder a essa pergunta.
E, uma vez que o SEO tem tudo a ver com estabelecer sua empresa como uma autoridade confiável em seu nicho de mercado específico, aparecer na pesquisa por voz de alguém definitivamente deve ser um objetivo seu se você deseja crescer por meio do SEO!
O que importa, então, é otimizar para pesquisa por voz. Existem alguns pontos a serem considerados aqui; Não há apenas uma coisa que você precisa fazer para aparecer nas pesquisas por voz. Com isso, vamos ver como otimizar a presença online da sua empresa para pesquisa por voz.
Duas maneiras de segmentar a pesquisa por voz
Existem duas maneiras abrangentes pelas quais você pode otimizar a pesquisa por voz: obter o conteúdo certo e obter as informações NAP da sua empresa local corretamente .
Se você deseja que seu site apareça na pesquisa por voz como um resultado orgânico ou se deseja que as informações do NAP de sua empresa apareçam no pacote de mapas, é necessário conhecer as pessoas que estão pesquisando as coisas e o que elas desejam.
Vamos cobrir o que cada um desses pontos realmente significa.
Otimizando o Conteúdo Orgânico
Portanto, você deseja que o conteúdo do seu site apareça para perguntas de voz, como “a receita mais fácil de batatas assadas”, “como a fotogrametria é usada em acidentes de carro” ou “por que os dálmatas têm manchas?”
A maneira geral de pensar sobre isso é fazer com que seu conteúdo aborde diretamente o que as pessoas desejam – a intenção real da pergunta. O que isso significa? Veja a questão dálmata.
Se você tem um blog sobre cachorros, pesquise sobre essa pergunta baseada em palavras-chave e deseja aparecer como uma resposta de pesquisa por voz quando as pessoas pesquisam isso, eis o que você deve fazer.
Faça da pergunta o título de uma postagem no blog. O Google atribui muito peso de pesquisa orgânica ao H1, ou título, de uma página.
No primeiro parágrafo desta postagem, escreva a resposta direta de forma concisa, mas abrangente. Outra frase depois dessa para explicar melhor também não faria mal.
Em seguida, escreva o restante do post, preencha todos os detalhes e adicione elementos ricos, como imagens e infográficos.
Apresentar a introdução como a resposta que o assistente lerá pode ajudar muito a aparecer como uma resposta de voz.
No entanto, se você deseja ser visto como a resposta mais confiável da Internet e deseja que o assistente de voz apresente sua resposta como a melhor, também há outras coisas que você pode fazer.
Por exemplo, você pode querer adicionar dados estruturados de postagem de blog à sua postagem para ajudar o Google a entender seu conteúdo.
Os dados estruturados também são particularmente úteis com produtos e receitas. Essa marcação ajudará o Google a entender os pontos mais delicados da página que você deseja promover, e seu conteúdo pode aparecer em uma pesquisa por voz.
Lembre-se sempre do fato de que as pessoas tendem a fazer pesquisas por voz usando frases mais longas e naturais. Por esse motivo, você deve pesquisar e usar essas palavras-chave de cauda mais longa em seu conteúdo .
Com base na especificidade dessas palavras-chave, você poderá descobrir quem é a persona deste conteúdo. Quem são eles e o que eles estão procurando?
Conhecer seu público ajudará você a criar o conteúdo, e esse pequeno pensamento extra pode fazer a diferença para obter a cobiçada resposta de pesquisa por voz.
Otimizando informações de empresas locais
Depois, há todos os pesquisadores locais que desejam encontrar um lugar como o seu em sua área ou saber quem você é e querem aprender mais sobre você.
Nesses casos, você deseja aparecer no pacote de mapas locais quando as pessoas pesquisarem por voz “pizzarias perto de mim”.
Você também deseja que o assistente de voz forneça informações corretas quando as pessoas perguntarem sobre “horário comercial da empresa X” ou “endereço da empresa Y”.
Há várias coisas a dizer aqui. Uma delas é que aparecer em pacotes de mapas locais, seja por voz ou pesquisa tradicional, é otimizar ao máximo o seu Perfil comercial do Google.
Isso significa incluir horas, endereços, fotos, serviços, um link de site – e comentários, comentários, comentários!
Solicitar boas críticas de clientes satisfeitos é uma maneira infalível de ter sucesso como empresa local.
Isso ajuda as pessoas a saberem que terão uma boa experiência com sua empresa. Também mostra ao Google que este é um negócio que as pessoas consideram útil, por isso continuará mostrando-o aos pesquisadores.
Além disso, como os dispositivos móveis são onde ocorrem as pesquisas por voz, otimize a versão móvel do seu site para que qualquer pessoa que queira saber mais tenha uma boa experiência em seu site.
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