No grande espectro de indústrias empolgantes, os portais imobiliários estão em algum lugar entre os materiais de embalagem e a domesticação de leões.
Embora a maioria das pessoas goste de navegar nas propriedades deles, seria justo dizer que nem todo mundo gosta de ler sobre seus resultados financeiros ou quem é seu novo chefe de marketing.
Só porque o assunto não é para todos não significa que a escrita precisa ser. E só porque você já tem um público fiel, não significa que você não deva tentar expandir o público que você obtém dos mecanismos de busca. Essas são algumas lições para tornar as coisas mais interessantes.
A experiência vem de dados, não de grandes palavras
O esforço valeu a pena por todos os dados adoráveis. Se você já tem uma certa familiaridade com seu público, então por que seu tom seria impessoal e rígido ao escrever para eles?
Muitas vezes, você se depara com a imprensa da indústria que se parece com uma dissertação de graduação. Os números e citações que seu conteúdo precisa vão estar em algum lugar.
Seus leitores e os motores de busca vão gostar que você reserve um tempo para vasculhar a internet para encontrá-los e apresentá-los sem palavras desnecessariamente grandes.
Benefícios de SEO de combinar dados “necessários, difíceis de encontrar” com um tom menos formal:
- Ele permite que você mostre experiência, especialmente se você é novo no nicho.
- Dirigir-se informalmente aos seus leitores pode ajudar a construir uma comunidade e repetir o envolvimento, especialmente se combinado com um boletim informativo personalizado.
- Coletar estatísticas é o primeiro passo para construir gráficos e recursos visuais.
Evite números em um parágrafo. É tudo sobre visuais
Se você dedicou tempo para obter os dados “necessários, difíceis de encontrar”, não os desperdice apenas escrevendo números em um parágrafo.
Não se trata apenas do subconsciente, do cérebro de lagarto, sobre os humanos preferirem ver imagens do que texto – os gráficos ajudam os leitores a contextualizar os números instantaneamente e aumentar a taxa de engajamento. Se você não se incomoda em fazer um gráfico, talvez não valha a pena incluir os números.
Pode levar mais tempo e significar aprender a usar o Photoshop, mas usar dados em algumas imagens de boa qualidade com atribuição alt adequada ajudará bastante nos mecanismos de pesquisa. Pode ser a diferença entre o link azul nº 2 e o snippet em destaque.
Benefícios de SEO de dedicar tempo para criar gráficos e recursos visuais:
- Os usuários permanecerão em sua página se tiverem algum colírio para os olhos.
- Se você der títulos relevantes e atribuição Alt, o Google indexará seus gráficos e imagens, e você verá um aumento de tráfego na pesquisa de imagens do Google.
Existem muitos plugins por aí que fazem gráficos bonitos. Você pode usar um para criar gráficos no back-end e, em seguida, usar uma imagem de captura de tela no front-end.
Opiniões geram conteúdo animado e podem levar à links
Bons criadores leem muito e replicam o que os envolve. Invariavelmente, a expressão sutil de sua opinião por um escritor torna o texto mais envolvente. Se sua opinião é artificial, destinada a vender algo, e não sustentada ao longo de seu trabalho, é melhor não se incomodar.
Talvez você queira ver mais igualdade em seu nicho. Talvez você queira ver uma adoção mais rápida da tecnologia ou, como algumas pessoas, você seja fortemente antimonopólio.
Seja qual for a sua posição, expresse-a de forma consistente, cuidadosa e de preferência com algum humor, e você terá pessoas pedindo para você repetir em seu blog, podcast ou mídia social.
Benefícios de SEO de amarrar seu conteúdo de nicho com algumas opiniões sutis:
- Quando expressas de forma consistente e adequada, as opiniões podem levar a oportunidades de colaboração de conteúdo.
- As opiniões dão vida ao seu conteúdo, criam comunidade e aumentam o engajamento.
Dica: O truque aqui é saber a hora e o local para uma pitada de opinião. Não deixe que suas opiniões definam sua publicação!
Mantenha registros detalhados de sua saída, análise-a, ajuste-a e repita
Nem todas as notícias são criadas iguais. Contagem de palavras, categoria, dia da semana, número de imagens, empresas mencionadas, onde você compartilhou, quem ampliou – são todos os dados que você deve registrar e analisar.
Benefícios de SEO de manter registros detalhados de sua saída de conteúdo:
- O GA (Google Analytics) é ótimo , mas há muito que ele não pode lhe dizer.
- Quanto mais dados você tiver sobre seu conteúdo, mais rápido poderá criar um ciclo de feedback que informa exatamente em que o Google vê seu site como uma autoridade.
Conteúdo mais longo e aprofundado vale o esforço
Mais de 90% do conteúdo recebe tráfego zero do Google. Ou seja, para a maioria das pessoas, uma pequena porcentagem de seu conteúdo faz uma grande parte do trabalho pesado.
A lição aqui é que, se você cobrir um nicho de mercado, estará automaticamente entre os 1% do topo das pessoas que mais se importam com essas coisas. Se você, como um por cento, acha algo chato, é quase certo que é chato e não vale a pena gastar seu tempo escrevendo.
Passe algum tempo fazendo de algo o melhor recurso na internet, em vez de ser o primeiro a pressionar sobre algo com o qual poucas pessoas se importarão.
Benefícios de SEO de se apoiar em conteúdo de formato longo específico do setor:
- É mais provável que o conteúdo de formato mais longo seja considerado “útil” pelo Google.
- Menos artigos curtos significam menos conteúdo que você precisa manter e um orçamento de rastreamento otimizado.
- O conteúdo de formato mais longo se presta a ser atualizado periodicamente – uma ótima tática de baixo esforço.
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