Quando se trata de marketing de conteúdo, é fácil encontrar escritores e produzir conteúdo. Mas criar conteúdo de qualidade que atinja os KPIs do seu negócio? Bem, isso é algo completamente diferente.
Suponha que você queira ter sucesso como profissional de marketing digital. Nesse caso, a chave é estabelecer uma estratégia de conteúdo eficaz como base.
A estratégia de conteúdo certa pode ajudá-lo a superar a concorrência e atingir seus objetivos. Mas como fazer isso?
- Faça um inventário destemido do conteúdo existente e analise sua capacidade de fornecer uma resposta satisfatória para os pesquisadores. Em empresas maiores com volumes estabelecidos de conteúdo, é útil fazer isso por categoria.
- Identifique tópicos que são áreas de oportunidade.
- Pense em pontos problemáticos e problemas que precisam ser resolvidos. Pergunte aos seus especialistas o que deve ser usado para criar uma lista de novos artigos.
- Aproveite os dados de SEO para People Also Ask (PAAs), snippets em destaque e agrupamentos relevantes de palavras-chave. Isso pode ser usado para alimentar novos artigos ou revisar o conteúdo existente.
- Utilize sua ferramenta de análise de conteúdo para insights mais profundos.
Como elaborar uma estratégia de conteúdo vencedora.
Criar conteúdo vencedor envolve:
- Identificar o conteúdo que funciona para você.
- Quantificar a qualidade do seu conteúdo atual.
- Determinar se o seu conteúdo é confiável e relevante.
- Identificar tópicos de conteúdo de concorrentes vencedores.
- Organizar uma estratégia de conteúdo para auditar/limpar o conteúdo existente.
- Priorizar e agendar conteúdo novo, confiável e de alta qualidade com base nas descobertas.
Ao se preparar para o próximo ano com suas estratégias gerais de conteúdo, convém começar com metas. Então, vamos nessa!
Etapa 1: reúna seus próprios dados de classificação
Comece realizando uma análise de lacunas de seu próprio conteúdo.
Fazer uma análise prática de lacunas que fornecem insights verdadeiros requer diferentes fontes de dados. Então, comece coletando dados de:
- Google Analytics.
- Console de pesquisa.
- Sua ferramenta de dados de SEO terceirizada.
Use os resultados desses dados para a etapa 2.
Etapa 2: qualifique seu conteúdo e dados de classificação
Agora, para expandir suas estratégias além dos dados, você precisará olhar para dois lados diferentes do seu resultado:
- Seu conteúdo valioso.
- Seções do seu site para as quais as pessoas navegam com mais frequência.
Esses números podem ajudar a informar suas estratégias, mas primeiro você precisa dar o próximo passo.
Passo 3: Quantifique a qualidade do seu conteúdo
Reserve um momento para ler criticamente seu conteúdo.
Em seguida, em vez de criar mais usando as mesmas técnicas que podem estar prejudicando você, considere as perguntas que as pessoas estão procurando e as respostas que desejam obter.
Para criar conteúdo de alta qualidade, pare e reflita acerca da pergunta que você está tentando responder.
Passo 4: Identifique os concorrentes
Em seguida, é hora de ver o que seus concorrentes estão classificando. Existe algo sobre o qual você está escrevendo que não está atingindo o alvo?
Comece observando seus três tipos de concorrentes:
- Concorrentes diretos.
- Concorrentes indiretos.
- Concorrentes de pesquisa.
Depois de saber quem são seus concorrentes, é hora de realizar uma análise de lacunas de palavras-chave.
Etapa 5: agrupe suas palavras-chave Gap em tópicos
Concentre-se na visibilidade da pesquisa por meio de uma análise de lacunas de palavras-chave do concorrente.
Liste as palavras e frases para as quais vários sites concorrentes atualmente classificam e para as quais seu site tem desempenho inferior.
Observe que a análise de lacunas é diferente da análise competitiva.
Etapa 6: Identifique a lacuna de vínculo entre você e seus concorrentes
Comece fazendo uma comparação de domínio competitivo, conforme mostrado abaixo.
Você deve ver quantos domínios de referência você tem em comparação com seus principais concorrentes.
Isso pode ajudá-lo a entender o orçamento por trás de seus concorrentes. Se você é um pequeno grupo tentando competir por alguns desses termos e frases, precisa saber quanto trabalho terá que fazer para criar links para esses artigos.
Passo 7: Suplemento com Percepções Humanas
Agora, você concluirá sua pesquisa mapeando os dados para seu público-alvo real.
Ao identificar os pontos problemáticos das pessoas, você poderá criar conteúdo que amenize os problemas do seu público.
Você também descobrirá que convidar especialistas no assunto é valioso para criar conteúdo muito mais útil.
Etapa 8: justifique sua campanha com ROI de SEO
Estime o retorno potencial do investimento de uma campanha calculando seu ROI potencial.
Certifique-se de ter os dados de conversão disponíveis porque você pegará as palavras-chave que encontrou e analisará o volume de pesquisa delas para esta etapa.
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