Quer saber como lidar com a útil atualização de conteúdo do Google? Sem saber como recuperar seu tráfego orgânico se suas estratégias de palavras-chave não forem mais eficazes?
Em vez de apenas garantir que as palavras-chave estejam presentes em cada parte individual do conteúdo, tente se concentrar na modelagem geral de tópicos e nos grupos de tópicos para conduzir sua estratégia de conteúdo de SEO.
A modelagem de tópicos e os clusters de tópicos andam de mãos dadas quando se trata de criar conteúdo útil. Aqui está uma receita para fazê-lo funcionar.
Use modelagem de tópicos e clusters de tópicos, não apenas pesquisa de palavras-chave
A modelagem de tópicos é como o aprendizado de máquina detecta e compreende tópicos e temas relacionados em várias informações. Isso pode ajudá-lo a entender quais partes criar como parte de um cluster de tópicos.
Clusters de tópicos são os grupos reais de peças de conteúdo relacionadas vinculadas que têm um tema semelhante.
À medida que o algoritmo do Google continua a evoluir, fica claro que ele favorece grupos de tópicos porque eles correspondem melhor à jornada de pesquisa completa e à intenção do usuário.
A diferença entre listas de palavras-chave e modelos de tópicos
Ao conduzir a pesquisa de palavras-chave, você normalmente acabará com centenas de termos diferentes e ainda não terá uma compreensão clara do que é necessário para cobrir adequadamente um assunto. É um caso em que mais nem sempre é melhor.
Com a modelagem de tópicos, você tem um roteiro mais claro para um conteúdo mais bem-sucedido. A modelagem de tópicos revela como os especialistas escrevem sobre esse assunto, o que reflete diretamente como os leitores normalmente viajam por um assunto.
Aqui está um pequeno exemplo usando a frase-chave e o tópico “como cultivar tomates”. Como você pode ver, comparar a pesquisa de palavras-chave com a pesquisa de tópicos é como comparar maçãs e laranjas. São abordagens fundamentalmente diferentes.
Em SEO, um modelo de tópico serve a papéis duplos – prescritivo e descritivo.
- Prescritivo significa que indica quais tópicos precisam ser cobertos.
- Descritivo significa que você pode verificar se um artigo abrange os tópicos obrigatórios.
O Google adora isso.
Como a modelagem de tópicos produz conteúdo de alta qualidade
A modelagem de tópicos serve como um mapa para a produção de conteúdo abrangente. No caso de “como cultivar tomates”, seguir o mapa revela:
- Há uma doença específica (podridão da flor) com a qual muitos produtores de tomate precisam lidar. No mínimo, você deve reconhecer isso em seu artigo, mas seria melhor oferecer uma solução.
- Há uma praga (cornworm do tomateiro) que também precisa ser tratada, assim como a doença.
- O solo é um fator importante no sucesso do cultivo do tomate.
- Você precisará levar em conta o cultivo de diferentes variedades (determinadas e indeterminadas).
- As gaiolas de tomate são um acessório útil e popular para o cultivo de tomates.
- Você vai querer discutir a compra de mudas de tomate, além de cultivá-las a partir de sementes.
Além de muitos outros tópicos relacionados que ajudam a tornar o artigo mais relevante.
Como usar a modelagem de tópicos para criar conteúdo original
O conteúdo original não é simplesmente reformular o que todo mundo diz. O conteúdo original vai além do que já existe, agregando valor à conversa.
Você pode conseguir isso facilmente com a ajuda de um modelo de tópico robusto, baseado em sua análise de vários conjuntos de dados.
Etapa 1. Compare seu modelo de tópico com seus concorrentes
Agora que você construiu seu primeiro modelo de tópico, viu que nossa tela de otimização garante a cobertura de todos os tópicos relacionados, como um especialista.
Em seguida, você precisará mapear os 20 principais resultados da SERP em relação ao seu modelo de tópico para determinar quaisquer deficiências.
Execute modelos em cada um de seus URLs de conteúdo para entender seus modelos de tópicos e clusters de tópicos e determine onde estão as lacunas de conteúdo.
Etapa 2. Crie grupos de tópicos com seus modelos de conteúdo verificado
Até agora, usamos a modelagem de tópicos para descobrir direções individuais de alta qualidade, abrangentes e que cobrem lacunas em seu setor. Agora, vamos ver como isso pode ajudar no desenvolvimento de clusters de tópicos.
Vamos voltar ao modelo de tópico para “como cultivar tomates”. Como criamos um cluster de conteúdo, uma seção ou um site inteiro sobre o mesmo tópico?
Em vez de mencionar brevemente esses tópicos em uma página, criaremos páginas dedicadas para cada tópico. Isso oferece uma oportunidade muito maior de explorar esses tópicos em profundidade.
Comece com “Como cultivar tomates” como sua página principal e, em seguida, crie páginas separadas para cada tópico de apoio, como “podridão nas pontas das flores”.
Em seguida, crie modelos de tópicos separados para cada uma dessas páginas e crie seu conteúdo de suporte de alta qualidade.
Por fim, adicione outra camada ao cluster usando tópicos do modelo para o termo “fluxo de solo” como páginas de suporte individuais.
Repita esse processo conforme necessário para explorar o assunto, construindo o cluster para um nível ainda maior.
Etapa 3. Vincule seus clusters de tópicos em escala com modelagem de tópicos
A última peça do quebra-cabeça é vincular internamente as páginas para criar autoridade e fornecer um caminho para o seu público explorar mais o assunto. Mais uma vez, usamos a modelagem de tópicos para ajudar.
Na página principal “Como cultivar tomates”, onde você discute a podridão da flor, crie um link para a nova página sobre esse tópico usando “podridão da flor” como texto âncora. Fazer isso dessa maneira coloca todas as estrelas de SEO alinhadas, por assim dizer.
Tanto a sua página principal (sobre o cultivo de tomates) quanto o conteúdo de apoio (sobre a podridão da flor) estão semanticamente conectados porque “podridão da flor” aparece no modelo de tópico para “como cultivar tomates”. O próprio link reforça a conexão, pois também usa o termo “podridão da flor”.
Muitas vezes, você pode ter um conteúdo pré-existente que se encaixa em um cluster de tópicos que talvez você não saiba que existe.
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