Tantos fatores afetam o desempenho de SEO que existem inúmeros tópicos diferentes a serem puxados.
Como você sabe onde concentrar seu tempo e esforço para impactar significativamente seus KPIs e demonstrar progresso?
Aqui estão algumas dicas e estratégias para você priorizar.
Estruturando sua estratégia de SEO
Todo projeto que você inclui em sua estratégia de SEO deve ter um resultado claro.
Há uma estrutura útil que gosto de chamar de “PME”, que significa Proteger, Melhorar e Expandir:
Proteger
Em busca de resultados rápidos, seu primeiro instinto pode ser ir atrás de visitas incrementais imediatamente.
No entanto, garantir que você esteja tomando precauções para proteger o desempenho do seu site é vital.
Isso inclui garantir que a base técnica do seu site seja sólida e que as palavras-chave e páginas direcionam tráfego orgânico significativo para seu site.
Melhorar
Certamente haverá palavras-chave para as quais seu site já possui conteúdo relevante, mas essas páginas ainda não estão classificadas em uma posição que gere tráfego.
Antes de investir na criação de novo conteúdo, otimizar essas páginas para uma classificação mais alta ajudará você a capturar esse interesse de pesquisa e aumentar as visitas à página, geralmente com muito menos esforço.
Expandir
Expandir o conteúdo do seu site para gerar mais visitas é o estágio final que sua estratégia deve abranger.
Isso envolve a identificação de pesquisas para as quais seu site poderia classificar com novo conteúdo e a criação de conteúdo otimizado para esses termos.
Estratégias para proteger seu desempenho de SEO
Monitore a integridade técnica do seu site
Negligenciar a atenção à saúde técnica do seu site é como construir uma casa sobre alicerces de má qualidade.
Não importa o quão impressionante você o torne; a coisa toda pode desmoronar a qualquer segundo.
Ao proteger o desempenho existente do seu site, a primeira consideração deve ser auditar sua integridade técnica e garantir que ela reflita as diretrizes e conselhos do Google sobre sinais de classificação atuais e futuros.
No momento da redação deste artigo, as prioridades atuais incluem a compatibilidade com dispositivos móveis de seu conteúdo e os principais sinais vitais da Web, garantindo a indexabilidade de seu conteúdo importante e eliminando as cadeias de redirecionamento.
Você também deve garantir que continue monitorando a integridade técnica do seu site ao longo do tempo para detectar quaisquer problemas antes que eles afetem o desempenho da pesquisa ou a experiência do usuário.
O ideal é procurar rastreadores que possam alertá-lo sobre os problemas à medida que eles surgirem.
Entenda seu conteúdo mais valioso
Quando se trata de preservar o valor de SEO do seu site, você precisará identificar os principais termos e páginas que geram tráfego para o seu site.
Esses dados estão disponíveis no Google Search Console e ajudarão você a monitorar as mudanças no tráfego.
A criação de grupos de palavras-chave e o rastreamento de suas posições de classificação também permitem diagnosticar as razões por trás das flutuações de tráfego (interesse versus mudança de classificação, por exemplo) e garantir que você possa intervir se o desempenho de qualquer um de seus termos-chave cair.
Os segmentos de página podem ajudá-lo a aumentar o desempenho dessas páginas principais.
Estratégias para melhorar seu desempenho de SEO
Identifique classificações de palavras-chave com espaço para melhorar
Ao identificar palavras-chave de alto potencial para otimizar, há dois fatores principais a serem considerados:
- O volume de pesquisa mensal dos termos.
- A posição de classificação atual do seu conteúdo.
O número de cliques que um resultado recebe diminui rapidamente à medida que se distancia da primeira página do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa.
A meta para o conteúdo otimizado deve estar entre os dez primeiros resultados, já que qualquer coisa fora dos dez primeiros produz tráfego insignificante.
Se o seu conteúdo estiver classificado na faixa de 11 a 20 para palavras-chave de alto volume, um pouco de otimização bem pesquisada pode impulsionar sua classificação para uma posição em que pode trazer muito mais visitantes ao seu site.
A melhor maneira de entender as otimizações mais eficazes é observar o conteúdo que o Google já está classificando nas primeiras posições – observe as semelhanças na amplitude ou especificidade do conteúdo, os metadados, o comprimento do conteúdo, a complexidade etc.
Em seguida, faça ajustes em seu conteúdo para alinhá-lo a essas páginas.
Adicionar links internos contextualizados de outras páginas importantes em seu site também pode ajudar a reforçar a compreensão do Google sobre sua página, especialmente se você escolher um texto âncora relacionado aos termos que está segmentando.
Use o esquema para oportunidades de resultados avançados
Além de procurar oportunidades para classificar entre os dez primeiros resultados padrão, muitas vezes há benefícios reais em possuir resultados avançados nas páginas de resultados.
Observe os tipos de resultados presentes nas páginas de resultados para os termos que você está segmentando – especialmente aqueles pertencentes a seus concorrentes diretos – e adapte sua estrutura de conteúdo para torná-la mais compatível e adequada para esses resultados.
Estratégias para expandir seu desempenho de SEO
Expandir seu desempenho geralmente envolve a criação de novo conteúdo, o que significa que essa área de sua estratégia provavelmente será uma das mais trabalhosas.
Você precisará identificar palavras-chave para as quais seu site não possui conteúdo “alvo” (páginas perfeitamente alinhadas com os termos que os usuários estão procurando).
Identificar palavras-chave para expansão de conteúdo
Identificar oportunidades de palavras-chave para novos conteúdos é muito mais complicado do que encontrar palavras-chave para proteger ou palavras-chave para as quais você pode melhorar sua classificação.
Isso porque, por sua natureza, elas não são encontradas nos dados de palavras-chave do seu próprio site. Então, por onde você deve começar sua pesquisa?
Mapeamento de conteúdo : há várias maneiras de segmentar seu conteúdo – por categoria, tipo de usuário ou persona, estágio da jornada do cliente etc. A referência cruzada desses segmentos pode destacar lacunas em como você ajuda seus usuários, fornecendo orientação quando você inicia sua palavra-chave e pesquisa sobre o tema.
Análise do concorrente: pesquisar os sites dos concorrentes e entender onde eles classificam pode ajudar a identificar onde você está perdendo chances de aparecer nas pesquisas dos mesmos usuários.
Criar novo conteúdo para SEO
A criação de conteúdo totalmente novo para SEO permite que você use sua pesquisa sobre o conteúdo do concorrente para adaptar sua página com toda a estrutura e elementos na página necessários para uma boa classificação.
Por outro lado, conteúdos inéditos podem demorar mais para serem descobertos e se firmarem nos resultados.
Garantir que ele esteja bem integrado ao seu site por meio de links internos é vital, assim como considerar a sazonalidade e as tendências de interesse e garantir que novos conteúdos sejam criados em tempo hábil.
A criação de novas páginas geralmente envolve outras equipes, por isso é valioso estabelecer um processo de briefing para garantir que sua pesquisa de SEO seja capturada com clareza e incorporada ao novo conteúdo.
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