A rede de publicidade do fabricante chinês de celulares Xiaomi – Xiaomi Ads – opera em todo o mundo e é uma das importantes fontes de tráfego OEM (fabricante original do equipamento / “tráfego dentro do shell do telefone”).
Depois de comprar um smartphone na primeira inicialização, a empresa se oferece para selecionar e instalar determinados aplicativos (segurança, gerenciamento de arquivos, serviços de entretenimento). Depois disso, o usuário vê anúncios em vários formatos ao usar esses serviços.
Benefícios dos anúncios Xiaomi
Anúncios relacionados a jogos de azar são permitidos no Xiaomi Ads. Em particular, pode promover sites de apostas desportivas e sites agregadores de odds desportivas, jogos de póquer, bingo e roleta, lotarias nacionais ou privadas, sites de bónus e ofertas promocionais.
No entanto, a publicidade de jogos de azar e apostas só pode ser direcionada para países onde são permitidos.
O anunciante deve ter a devida certificação (licença de jogo) e o site que está sendo promovido deve conter informações sobre o jogo responsável.
O público potencial da rede Xiaomi Ads é enorme. A Xiaomi é a terceira maior fabricante de smartphones do mundo, com uma participação de mercado de 11%. Conforme calculado pela empresa analítica International Data Corporation (IDC), no quarto trimestre de 2022, a empresa embarcou 33 milhões de smartphones.
O próprio site da rede de anúncios afirma que “a plataforma cobre mais de 200 países e regiões, tem mais de 410 milhões de usuários ativos no exterior e suporta mais de 70 idiomas”.
Desvantagens de trabalhar com Xiaomi Ads
Em fevereiro de 2023, a Associação de Usuários Profissionais de Redes Sociais e Mensageiros recorreu ao Serviço Federal Antimonopólio com uma solicitação para verificar os aplicativos e serviços de publicidade da Xiaomi. O motivo foram violações sistemáticas da lei russa sobre publicidade: exibição de anúncios enganosos aos usuários e redirecionamento para sites de phishing.
No entanto, a possibilidade de bloquear a rede de publicidade Xiaomi Ads, por meio da qual o conteúdo proibido é distribuído, ainda é mínima. Se forem detectadas violações, pela primeira vez a empresa receberá uma advertência do Serviço Federal Antimonopólio com a obrigatoriedade de bloquear mensagens que violem a lei. Se as violações persistirem, o serviço poderá receber multa: no máximo 500 mil rublos. O bloqueio de um recurso com informações falsas ou ações fraudulentas só é possível por decisão judicial ou a pedido do Ministério Público.
Mas a responsabilidade dos anunciantes da Xiaomi Ads depende das qualificações de suas ações. Os algoritmos da rede de publicidade são imperfeitos, portanto, permitem contornar as restrições e colocar conteúdo proibido. Mesmo com a verificação manual de anúncios, passa-se tempo suficiente antes que uma violação seja detectada e bloqueada, o que permite que você execute uma campanha publicitária eficaz. Caso seja comprovada a culpa do anunciante na prática de atividades fraudulentas, ele poderá sofrer penalidades criminais.
Assim, a principal desvantagem do Xiaomi Ads é um grande número de propaganda enganosa, que mina a confiança do usuário e também pode limitar a operação da própria rede na Rússia.
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