A resposta de John Mueller do Google sobre quais dados estruturados usar para uma empresa que oferece um serviço com uma variedade de preços mostra como as recomendações do Google sobre como usar dados estruturados às vezes divergem da documentação oficial do Schema.org.
A pergunta era de uma pessoa que não estava usando dados estruturados de acordo com as diretrizes do Google, mas poderia estar de acordo com as diretrizes do Schema.org.
Esta é a questão:
“A próxima pergunta que tenho aqui é que nosso site é um serviço, não um produto.
O preço varia de acordo com a estimativa.
Como corrijo o item inválido para um serviço como o nosso quando uso dados estruturados do produto?”
John Mueller respondeu à pergunta com a suposição de que a empresa era uma prestadora de serviços local.
Esta é a resposta dele:
“Para negócios locais, como o que você mencionou, recomendo olhar para os dados estruturados de negócios locais.
Isso também permite que você especifique uma faixa de preço para seus serviços.
Temos mais informações sobre essa marcação na documentação do desenvolvedor de pesquisa.”
Dados estruturados de produtos para uma empresa de serviços?
A definição de tipo de produto Schema.org oficial inclui serviços.
Portanto, embora tecnicamente seja possível usar os dados estruturados do produto para uma empresa que oferece um serviço, isso não é recomendado pelo Google.
Esta é a descrição oficial do tipo de dados estruturados do produto Schema.org:
“Qualquer produto ou serviço oferecido. Por exemplo: um par de sapatos; um bilhete de concerto; o aluguel de um carro; um corte de cabelo; ou um episódio de um programa de TV transmitido online.”
Um corte de cabelo é uma empresa de serviços locais. Mas, de acordo com a documentação do Schema.org, o tipo de dados estruturados Product pode ser usado para esse negócio.
No entanto, a documentação de dados estruturados do produto do Google claramente se concentra no conteúdo do produto e não tem provisão para empresas de serviços.
A página da Central de pesquisa para dados estruturados deixa claro que, para listagens de SERPs aprimoradas, use esse tipo de dados estruturados para produtos.
A documentação aconselha:
“Quando você adiciona dados estruturados às suas páginas de produtos, os resultados de pesquisa do Google (incluindo Imagens do Google e Google Lens) podem mostrar informações do produto de maneiras mais ricas.”
Quais dados estruturados usar?
Schema.org é fundado e apoiado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Não é um corpo de padrões como o W3C (que cria os padrões HTML).
Mecanismos de busca como o Google escolhem o que usar para seus recursos de busca e isso é realmente o que conta ao decidir como implantar dados estruturados.
O uso de dados estruturados sem suporte do Google não prejudicará um site. A marcação não será usada para listagens de SERP aprimoradas.
Portanto, quando estiver em dúvida se deve seguir o Schema.org ou o que o Google recomenda, siga o que o Google recomenda.
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