O Facebook é uma das principais plataformas e redes sociais do mundo, podendo ser utilizado para uso pessoal ou como uma rede de publicidade, então você pode fazer tráfego pago Facebook em seu favor e para melhores resultados do seu negócio.
Para te ajudar a começar a trabalhar com anúncios na rede social e fazer tráfego pago Facebook, neste post trouxemos os principais pontos para você otimizar seus anúncios na rede social e conseguir cada vez melhores resultados para sua página e, consequentemente, com sua marca.
O que é o Facebook Ads?
Antes de tudo, você precisa saber o que é o Facebook Ads, a plataforma da rede social responsável pelo tráfego pago Facebook. Basicamente, este é o sistema de anúncios do Facebook, que atualmente é mais conhecido como Meta Ads.
Através desta plataforma, você terá como trabalhar com vários formatos de anúncios e segmentações para o Facebook, podendo promover seus serviços e produtos. Os anúncios feitos dessa forma podem ser identificados com a tag de “Patrocinado”, logo abaixo do nome da sua marca/empresa, destacado em uma cor diferente.
O foco dos anúncios no Facebook Ads é atingir pessoas que possuem níveis de interesse em determinados assuntos relacionados a sua marca, seus serviços e seus produtos, porém não procuram por eles, principalmente na rede social.
Você ainda poderá usar o Facebook Ads para adicionar Call to Actions (CTAs) em seus anúncios, convidando seu público a interagir ou tomar alguma ação. Você também pode fazer integrações e ações diretas em outras redes sociais, especialmente o Instagram, que também pertence a Meta, incentivando ainda mais as interações com suas publicações e anúncios.
O que é tráfego pago Facebook?
Outro conceito importante que você precisa conhecer é o de tráfego pago Facebook, afinal, de nada adianta mostrarmos como fazer se você não sabe o que é. Basicamente, esses são os visitantes que você conseguirá através da publicidade paga no Facebook e em plataformas relacionadas.
Podemos dizer que essa é uma estratégia na qual você cria anúncios no Facebook, assim atraindo interessados para o seu determinado canal, podendo ser um site, aplicativo, página ou outros. Essa acaba sendo uma alternativa ao tráfego orgânico, que é gratuito, trazendo resultados mais rapidamente.
Por que anunciar no Facebook Ads?
Trabalhar com anúncios vai muito além de fazer promoções da sua marca, do seu conteúdo, serviços ou produtos. Você sempre terá um objetivo maior por trás dessas ações, como o tráfego pago Facebook e Instagram.
Resumidamente, o tráfego pago Facebook é o fluxo de visitantes que sua landing page ou site possuem, sendo gerados através de links patrocinados ou anúncios que ficam posicionados em destaque nas redes sociais ou em páginas de buscas, como o Facebook ou o Google.
Isso permitirá a você atrair um grande número de usuários e visitantes, gerando maior visibilidade e, dependendo, mais conversões para sua página ou site. Você ainda pode ter outros objetivos além do tráfego pago Facebook, como gerar cadastros, aumentar o reconhecimento da marca, promover aplicativos, promover cursos e eventos, atrair novos clientes e vários outros.
Outra funcionalidade bastante interessante com os anúncios no Facebook são a possibilidade de reengajar pessoas, também chamado de remarketing, incentivando-as a retornar para sua página ou site, realizando ações e voltando a ser relevantes para você.
Os benefícios dos anúncios pagos
Trabalhar com tráfego pago Facebook Ads possui alguns benefícios bastante interessantes, abaixo listamos alguns dos melhores benefícios de criar anúncio no Facebook:
- Plataforma intuitiva: diferente de algumas plataformas de anúncios, o Facebook Ads é simples e fácil de usar para anunciantes com ou sem experiência nesse tipo de ferramenta.
- Atinge as pessoas certas: com o Facebook Ads a sua taxa de conversão pode ser bem significativa, já que você pode detalhar e segmentar o perfil e local do público que deseja alcançar.
- Chama a atenção da audiência: os diferentes formatos de anúncios atrativos funcionam em qualquer dispositivo, garantindo que o seu conteúdo chegue até as pessoas independentemente de onde elas estejam acessando.
- Investimento flexível: você tem todo o controle e flexibilidade de quanto deseja investir em cada campanha, podendo ajustar o orçamento e pausar o anúncio caso necessário e a qualquer momento.
- Análise de resultados: por meio de métricas e ferramentas, é possível avaliar o desempenho de cada anúncio e identificar os que geraram bons resultados e corrigir os que não desempenharam muito bem.
4 tipos de anúncios no Facebook Ads
Basicamente, existem quatro tipos de anúncios no Facebook Ads, sendo assim uma grande variedade de formatos para você anunciar. A seguir, trouxemos os principais formatos para você alcançar seus objetivos, seja gerar leads ou gerar tráfego pago Facebook, assim promovendo sua marca.
1- Anúncios de imagens
Os anúncios de imagens são elementos visuais que você utiliza nos seus anúncios, sendo envolventes e de alta qualidade. Essa é uma forma de estimular as pessoas a acessarem seu site ou aplicativo. Tente sempre criar as suas próprias imagens, podendo também selecionar algumas opções de banco de imagens para os seus anúncios.
2- Anúncios de vídeo
Ainda falando sobre os elementos visuais, os vídeos são um excelente formato para atrair mais pessoas e chamar atenção do público. Além disso, esse formato pode ser usado para apresentar seu produto ou serviço de forma envolvente e cativante.
O anúncio do Facebook Ads permite que você adicione vídeos que já estão criados ou criando o mesmo através do gerenciador de anúncio no Facebook através do kit de criação do vídeo.
O vídeo não necessariamente precisa ter áudios ou legendas, porém sugerimos fortemente que você acrescente isso. O áudio possui um forte papel em causar emoções no público e, juntamente da legenda, torna o vídeo mais acessível para pessoas com deficiências auditivas ou visuais.
3- Anúncios em carrossel
Esse é um formato que permite ao usuário apresentar até 10 vídeos ou imagens no formato de carrossel nos seus anúncios. Isso permite que você fale de mais de um produtos ou serviço ao mesmo tempo, ou adicione mais informações sobre um único conteúdo. Você ainda terá como adicionar um único link em cada um dos carrosséis.
4- Anúncios de coleção
Essa é uma boa opção para estimular a compra através da exibição de catálogos de produtos que você venda. Esses anúncios em coleção podem ser exibidos no feed de notícias e serem aprimorados com vídeos ou imagens de capa, com mais três imagens para os produtos. Esse tipo de anúncio é exibido como experiência espontânea quando alguém interage com os anúncios.
Como fazer tráfego pago Facebook Ads?
Agora, vamos mostrar como fazer um anúncio no Facebook para otimizar seus resultados. Através disso, você terá como fazer sua primeira campanha no ar através do Facebook Ads.
1- Como criar conta de anúncio no Facebook?
Para ter como fazer anuncio patrocinado no Facebook, você precisa criar a sua página comercial. Se você já tiver uma conta pessoal, então o processo poderá ser ainda mais fácil e rápido. Basta ir ao seu perfil e clicar no botão de “Menu”, no canto superior direito da página, depois, basta ir em “Página”.
Você será encaminhado para uma nova tela, onde precisará acrescentar algumas informações como: categoria da sua empresa, nome da página e uma descrição com os seus serviços, produtos vendidos, especialidade e outras informações. Após isso, basta finalizar o processo clicando em “Criar página”, já podendo fazer a configuração da mesma e investir no tráfego pago Facebook.
2- Defina seu objetivo
Com a sua página criada, você já pode iniciar a criação de seus anúncios, começando a definir seus objetivos. Você só precisa ir no canto esquerdo superior da página e clicar em “Todas as ferramentas”, logo em seguida indo em “Gerenciador de anúncios”.
Com a tela do gerenciador aberta, vá em “Criar”, uma tela com os objetivos disponíveis será exibida, eles estarão divididos em três etapas com base no funil de vendas, são elas: reconhecimento, consideração e conversão. Escolha com base no que você deseja alcançar com seus anúncios.
Ao decidir seu objetivo, vá em “Continuar” e faça as configurações necessárias para seus anúncios. Você precisa ter: nome da sua campanha, categoria do anúncio, criação do teste A/B e entre outras informações.
3- Escolha onde vai gerar tráfego
Nessa etapa, você precisa definir para onde as pessoas serão encaminhadas após clicarem em seus anúncios. Isso vai variar bastante dependendo do seu objetivo e para onde você quer gerar mais tráfego pago Facebook.
Algumas opções de encaminhamento são sites, aplicativos, Messenger, WhatsApp e ligações. Existe ainda a possibilidade de acrescentar um “Criativo Dinâmico”, uma opção que permite ao usuário usar diferentes elementos, como imagens e títulos, sendo também uma forma de automatizar seus anúncios para entregar o melhor para seu público-alvo e persona.
4- Defina seu orçamento
Uma das principais etapas é a definição de seu orçamento, isso influenciará o alcance que o seu anúncio terá. Você será o único responsável por definir o quanto será investido, além de escolher o período para o anúncio ser rodado. Basicamente, existem duas opções de orçamentos:
- Orçamento diário: é a média de gastos que você terá diariamente com o seu anúncio. O valor diário pode variar alguns dias, mas sem ultrapassar o limite estabelecido.
- Orçamento total: o valor máximo que você gastará durante toda a duração do seu conjunto de anúncios.
Para não gastar mais do que deseja, defina o intervalo de tempo para veiculação de seus anúncios. Escolher o período de término é opcional, mas nesse caso, não esqueça de selecionar a caixinha.
5- Escolha seu público-alvo
Essa é a etapa onde você irá fazer a segmentação de seu público-alvo para o tráfego pago Facebook, permitindo que você alcance as pessoas certas. Isso fará com que a sua taxa de conversão aumente de maneira considerável. Você poderá definir o seu público com base em idade, gênero, comportamentos e interesses, também podendo definir por localização e idioma.
É possível escolher um público que você já tenha criado anteriormente ou criar um público novo. Ainda será possível conferir informações de seus anúncios, como cliques, alcance e se o público é amplo ou específico.
6- Defina onde o anúncio será veiculado
Nessa etapa, você irá definir onde o seu anúncio será veiculado, podendo escolher entre: Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger. Todas as opções podem ser escolhidas, porém sugerimos que você escolha somente os canais onde seu público está presente.
Existe ainda a possibilidade de programar o Facebook para posicionamento automático. Dessa forma, a própria rede social definirá como o seu orçamento será alocado para tráfego pago Facebook, escolhendo as opções com melhor desempenho. Porém, ainda é possível fazer todo esse processo manualmente.
Isso permite que você tenha recursos para visualizar ideias de campanhas em vários formatos e canais, levando em conta o comportamento e interesse de sua persona. Você terá também quatro opções de otimização e veiculação para suas campanhas de tráfego pago Facebook: visualizações da página de destino, clique no link, impressões e alcance único diário, você deve escolher um com base em seus objetivos. O controle de custo é opcional.
7- Selecione o formato de anúncio
Com a otimização de seus anúncios, basta clicar em “Avançar” para poder escolher o formato de seus anúncios. Porém, antes disso, será preciso escolher um nome para seu anúncio e a página onde ele será exibido.
Agora, você escolhe o formato, podendo ser imagem ou vídeo único, coleção ou carrossel. Você pode adicionar esses formatos em anúncios novos, publicações que já existem ou através de modelos da central de criativos.
Essa é a etapa onde você também precisa definir o criativo de seus anúncios, além de descrições, textos e URLs do site. Após isso, basta clicar em “Publicar”, finalizando assim o processo de exibir anúncios.
8- Mensure seus resultados
O trabalho de mensuração de resultados é essencial, independente se você está anunciando no Google Ads, Facebook Ads ou outras plataformas de mídias pagas. Tenha em mente que, após fazer o anúncio, você ainda terá mais trabalho.
Você precisa saber se eles estão gerando bons resultados e atendendo aos seus objetivos. Então rastreie o desempenho de suas campanhas de anúncios através do Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Você terá acesso a relatórios e dados de métricas, como alcance, conversões, engajamento e entre outros. Com isso, você pode medir os resultados e saber o que está ou o que não está funcionando na plataforma.
Quanto custa um anuncio no Facebook pago
Como comentamos antes, não temos como dizer exatamente quanto custa para anunciar no Facebook e ter tráfego pago Facebook, pois será você quem decide o valor. Quando estiver criando a sua campanha, verá a opção de determinar o valor do orçamento, podendo definir como irá gastar, tendo a opção diária e vitalícia.
O valor pode variar de acordo com alguns fatores e, dependendo do tamanho, período de campanha e valor do seu orçamento, o Facebook pode solicitar um orçamento mínimo para atender suas configurações de forma funcional.
O que mais pode afetar o valor do Facebook Ads de seus anúncios são:
- Tempo: o mês, o dia e até mesmo a hora podem afetar o custo do anúncio.
- Estratégia de lance: se você escolher o menor custo, limite de lance específico ou maximizar resultados.
- Posicionamento de anúncios: posicionamentos de maior concorrência custam mais.
- Relevância do anúncio: pontuações baixas para o ranking de engajamento do seu anúncio, classificação de qualidade ou classificação de conversão podem elevar os custos.
- Público-alvo: o público mais jovem ou de alta concorrência custa mais.
Como conseguir tráfego pago Facebook barato?
Agora que você conhece o tráfego pago passo a passo, podemos dizer que existem maneiras de conseguir tráfego pago Facebook mais barato. Como dito antes, diversos fatores podem afetar o valor do seu anúncio pago, mas também existem alguns fatores que podem deixá-lo mais barato. Confira a seguir os cinco fatores para te ajudar a pagar menos e ter resultados mais efetivos.
1- Criativos
O criativo será o primeiro contato com o seu público no tráfego pago Facebook, assim ele precisa ser bastante atrativo para que você fisgue a atenção da persona. Lembre-se, nos primeiros dias, seu anúncio estará na fase de aprendizado, testando para encontrar os melhores fatores para os melhores resultados. Com um criativo atraente, você terá uma maior facilidade em atrair o cliente, assim o seu anúncio poderá ser anunciado em leilões mais baratos.
2- Copywriting
Somado com o criativo no tráfego pago Facebook, você precisa ter um copywriting de qualidade para capturar o seu cliente, sendo o que realmente vai convencer o seu usuário. A combinação desses dois elementos podem gerar os melhores resultados de conversão.
3- Segmentação de público
A essa altura, você já deve estar bastante familiarizado com a segmentação de público, mas nunca é demais reforçar. Alguns públicos podem ser mais caros do que outros, o que vai gerar uma grande concorrência com outras empresas do seu setor.
Assim, faça a configuração de sua segmentação de público corretamente. Caso você faça anúncios para o público errado, a sua campanha de anúncios será mais cara, tornando as suas conversões mais difíceis.
4- Valor e tipo de lance
Você pode pensar que limitar o valor do seu lance pode ser uma maneira de pagar menos, porém os resultados disso para o tráfego pago Facebook podem ser catastróficos. Para que isso funcione corretamente, você precisa saber, aproximadamente, o valor de custo da conversão do seu cliente, isso você só aprende com a experiência.
Caso você coloque um valor muito baixo, o seu anúncio não será exibido de forma alguma. Se você não souber o valor do custo de conversão, opte por usar o custo por ação. Assim, o Facebook buscará a conversão com base no custo que você deseja para os seus anúncios.
5- Otimização de conversão no tráfego pago Facebook
Dependendo do tipo de conversão, a sua campanha pode ficar muito mais cara do que o esperado. O clique, por exemplo, é o tipo de conversão mais barato, porém o resultado obtido não é muito sólido.
Se você está investindo no tráfego pago Facebook para gerar visitas no seu site, aplicativo, páginas ou canais, então o ideal será otimizar seus anúncios para Visualização de página. Agora, se você está em busca de gerar compras, a otimização precisa ser para vendas, caso queira cadastro, você precisa otimizar para leads.
Uma ferramenta bastante poderosa para isso é o Pixel do Facebook. Você pode criar e inserir códigos de rastreios na sua página de destino, rastreando as conversões de seus anúncios. Com isso, você evita gastar dinheiro com resultados que não possuem utilidades.
Conclusão
O tráfego pago Facebook acaba sendo uma ótima opção para você que quer obter mais visitantes e conversões para suas páginas ou algum outro canal, como blog, por exemplo. Essa também é uma alternativa ao tráfego orgânico, que também oferece bons resultados, se bem trabalho.
Contudo, o tráfego orgânico é uma opção que traz bons resultados a longo e médio prazo, exigindo bastante dedicação e outras técnicas. Já o tráfego pago Facebook é uma alternativa que oferece resultados mais efetivos, embora custe mais, financeiramente falando.
Essa também é uma alternativa para você atingir o seu público de maneira direta, dessa forma você pode oferecer o seu produto ou serviço de forma mais rápida, poupando tempo e podendo gerar mais conversões com um público mais segmentado.
Como destacamos, o tráfego pago Facebook pode ser feito com vários tipos de anúncios, diferentes formatos e objetivos, te dando a liberdade de definir o orçamento e alcançando somente o público que possa ter interesse. Com essa segmentação, você evita gastar dinheiro exibindo o anúncio para pessoas que não possuem interesse.
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Saiba mais: Facebook Ads como funciona e o que é essa ferramenta?
