À primeira vista, um sorteio parece uma maneira inocente e rápida de aumentar os números de seguidores de sua conta. Não é preciso muito se você não é uma celebridade com milhões de seguidores e é muito mais impactante do que qualquer publicidade direta.
Um sorteio funciona assim: um organizador anuncia os prêmios, publica os links das contas que os usuários precisam começar a seguir e faz uma transmissão ao vivo no último dia em que escolhem os vencedores.
Parece muito bom, não é? Então, por que uma oferta é como uma cobra na grama? Aqui estão os três aspectos principais que marcas e blogueiros devem ter em mente:
Seguidores aleatórios vs. seu público
Ao definir seu segmento-alvo, você escolhe os parâmetros de seu interesse, como posição geográfica, renda, interesses e sexo e, assim, consegue encontrar seu público ativo.
Quando você inicia um sorteio, é pedido aos seus seguidores que comecem a seguir mais de 30 contas. Seus seguidores não analisam profundamente as contas que começam a seguir. Portanto, também não analisam o conteúdo dessas contas.
Nesse sentido, alguns desses novos seguidores definitivamente ficarão e gostarão do conteúdo que a pessoa oferece, mas o número desses seguidores será muito menor do que o esperado.
Baixo alcance
Uma promoção de sorteio, dependendo da escala do sorteio, traz mais de 20 mil inscritos para os participantes. Mas como todos os recém-chegados estão interessados principalmente em ganhar um concurso, suas estatísticas diminuem drasticamente logo após a escolha do vencedor.
Muitos seguidores não inscritos são o que você ganha ao participar de um sorteio, pois qualquer promoção de sorteio é simplesmente aumentar sua contagem de seguidores.
Esses seguidores não são seu público fiel, mas sim aqueles que gostam de receber benefícios on-line. A contagem de seguidores do seu perfil não influenciará nenhum dos seus índices.
Seu alcance permanecerá o mesmo ou poderá até diminuir. Com esses 30 mil novos seguidores, você verá o mesmo número de curtidas que tinha antes da promoção do sorteio.
Não é seu último sorteio
As contas que participam permanentemente de brindes dependem desse tipo de promoção. Quando um sorteio termina, você precisa pagar pelo próximo. Uma enorme perda de seguidores dá lugar à próxima onda de recém-chegados.
As celebridades usam sorteios ativamente – e adquirem o hábito de se promover dessa maneira. É uma situação frequente quando você precisa criar uma nova conta e desenvolvê-la do zero após participar de um sorteio, pois recuperar sua conta antiga exige muito mais do que criar uma nova.
Os brindes no Instagram são sobre negócios. Parte do dinheiro arrecadado dos participantes cobre o custo dos prêmios, algum dinheiro é gasto como prêmio em dinheiro, uma parte vai para o organizador e a última parte (bem pequena) vai para a celebridade que anunciou o sorteio.
Os brindes não são um meio eficiente para a promoção do Instagram. Ferramentas de marketing aplicadas, como segmentação, publicidade direta e colaborações, são muito mais eficazes.
Um blogueiro ou uma marca não aumentará o alcance usando brindes, mas obterá um público passivo.
